在Trader Joe’s只要几美元的购物袋，如今却成为英国、日韩社群眼中的「身分象征」。从排队抢购、被时尚部落客与收藏家追捧，到敢标价5万美元转卖，这些原本毫不起眼的超市袋，正被赋予超越价格的文化意义。 Whole Foods、Erewhon、Aldi也陆续推出自家品牌购物袋，一场关于品味、稀缺性与生活方式的无声竞赛在超市货架之外展开。
能重复使用的超市购物袋，不只是环保，也逐渐成为时尚象征。 Trader Joe’s的购物袋，近期话题度十足，据洛杉矶KTLA电视台报导，Trader Joe’s购物袋在美国通常售价不到五美元，但在社群迅速走红，时尚部落客和收藏家们纷纷晒出稀有或停产款式。由于Trader Joe’s在海外没有分店，导致其购物袋奇货可居。人们乐于在街上以Trader Joe’s购物袋来辨别同类人或当做美式生活象征。
华尔街日报报导，在缺乏Trader Joe’s超市的国家，尤其是在伦敦、墨尔本和东京等城市，其购物袋以惊人价格转售，一些在线标价，甚至高达5万美元。这些包款已成为「特定地点」身分象征物品的最新例证，类似巴黎莎士比亚书店或伦敦Daunt书店的手提袋，代表见多识广、消息灵通。
虽然Trader Joe’s并不认可，也不支持转售其产品，表示这些包装袋，仅通过其门市销售；但不可否认，Trader Joe’s购物袋已成为美国新的文化输出。耶鲁大学环境学院讲师Michelle Gabriel接受华尔街日报采访时表示，Trader Joe’s购物袋代表一种特殊性，其超市并非遍布每个城市，也并非随处可见。这本身就造成稀缺性，而这种稀缺性，可用来彰显身分。
即使在美国，每次Trader Joe’s发售新款购物袋，也会引发抢购和排队热潮，有华人曾为买迷你购物袋，在烈日下排队近两个小时，队伍中还有八、九十岁奶奶为孙子孙女，以及为妻子排队的丈夫。华人Ray李表示，Trader Joe’s购物袋已成为送给海外亲朋的热门伴手礼，一个几美元的袋子，就有这么大的魔力。
与此同时，Whole Foods、Erewhon、Aldi等也在打造自己的袋子文化。 Erewhon超市是品味和富人生活的象征，其购物袋常和品牌联名，像与Balenciaga合作的购物袋，即使二手在eBay上也标价2500美元， 去年施华洛世奇为庆祝其130年和Erewhon合作，推出一款独家水晶手提包，这款超大手提包限量300个，标价299美元。
平价超市Aldi也推出大尺寸购物袋Big Bag，曾在网上也引发讨论，且去年与设计师Anya Hindmarch联名推出通用购物袋。
大华超市一度也在南加和内华达等地「限量」供应超市专属购物袋，该托特包采用品牌的红绿两色，正面是超市的99品牌标志，包身背面是「大华超市」中文本，售价跟Trader Joe’s托特包完全一样，每个2.99美元。有网友调侃其和Trader Joe’s长相几乎一样，但尺寸略小，还有人说「看到这个logo，让我想到小学便当袋」，不过也有网友觉得可爱，希望推不同颜色。
