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阿玛尼的前世、今生与未来

正是乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)对健康的过分关注才导致他与死神擦肩而过。2009年5月,身为当代最具影响力的时装设计师及企业家之一的阿玛尼在病床上躺了十天,他称自己得了“非常严重”的肝炎。他的病并非来自全面掌管涵盖时装、配饰、家具、化妆品和房地产行业的全球帝国的压力。他的病因是补品。当时75岁的他每天早上去健身房时都要喝一小杯补品。阿玛尼回忆说,“我的医生告诉我:别再喝那些破东西了。”
  阿玛尼不愿透露自己喝的到底是什么,只说那种东西毒害了自己的肝脏。不过,他服用这种东西的原因很清楚:阿玛尼一手创建的公司是他本人的写照──匀称、健美、古铜色的挺拔身材与品牌形象相得益彰──他想确保两者都“长寿”。
  时装界很少有人会这样与自己的品牌交缠在一起。大多数公司都是创意总监负责设计,高管负责管理。而阿玛尼则身兼二职。包括卡尔?拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)和马克?雅可布(Marc Jacobs)在内的很多知名设计师都以合约形式为不属于自己的品牌工作。而阿玛尼30多年来都没给其他任何人设计过。大多数时装公司都属于大型集团企业,而对仍然属于创始家族的那些公司来说,所有权通常都是分摊。阿玛尼则拥有乔治?阿玛尼公司(Giorgio Armani SpA)100%的所有权。
  对任何带有自己名字的东西,阿玛尼都全权负责,功劳也全归他。在去年关于马拉喀什(Marrakech)一家阿玛尼品牌新酒店的会议上──酒店是这位设计师最新的重大风险投资──阿玛尼在客房布局上和建筑师让?米歇尔?加蒂(Jean-Michel Gathy)发生了争执。阿玛尼用法语说道,“浴室太大了。可以再容下一个房间了。”加蒂坚持说,“我告诉你,这是一个漂亮的房间。你可以光着身子到处走,没人看得到你。”阿玛尼呵斥道,“你没必要每天都光着身子到处走。这样的结构太复杂、太混乱。我要的是简洁。”于是房间布局就被改了。
  加蒂说,他在协商自己设计这家酒店的合约时,阿玛尼并不希望公开承认他是该酒店的建筑师。加蒂设计过全球许多豪华酒店。他坚持了好几个月才使得阿玛尼妥协。(阿玛尼对加蒂的合约不予置评。)加蒂说,“他是个控制狂。但和阿玛尼合作就是这样。他才是老板,是偶像,是领袖。而且这没问题。”
  阿玛尼的行事风格造就了巨大的成功。这位意大利设计师从根本上改变了20世纪80年代职业女性的衣橱,让她们脱下了花裙子,穿上时髦的、打破传统的优雅中性色裤子套装。他释放了好莱坞的营销力,并将高级时装引上了红地毯。公司的统一方向和经济实力──截至2010年公司账上有8亿美元现金──让它得以保持独立,而世界大多数时装公司都汇集到了两大法国集团公司的手中。竞争对手公司的高管表示,在阿玛尼公司受过培训的人是时装界最好的人才。2010年,全球销售了价值超过80亿美元的阿玛尼产品。据福布斯(Forbes)统计,阿玛尼本人身价72亿美元,拥有九座宅邸和两艘游艇。
  杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)顾问加布里埃拉?福尔特(Gabriella Forte)说,“乔治是世界上少有的几个始终懂得消费者的设计师之一。他的品牌不只是时装,它的意义远超过时装。”福尔特曾在阿玛尼担任近20年的高管。

  然而,7月份就年满78岁的阿玛尼对公司的影响力太强了,很难想象没有他的公司会是什么样。过去20年来,阿玛尼有过上市的念头,甚至一度想过把一部分股权卖给酩悦轩尼诗路易威登集团(LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton,简称LVMH)。2000年代担任阿玛尼首席财务长的保罗?丰达涅利(Paolo Fontanelli)说,“但他绝不会让自己真的做出什么。出售股权就像是弄坏他自己的玩具。”

  阿玛尼公司目前的管理团队不大,而且上任时间不长。只有少数几位高级经理可以替品牌说话,主要是因为阿玛尼对其他人不信任。过去几年离开的一些高管说,他们觉得职业上升潜力很有限。阿玛尼说,“乔治?阿玛尼公司已经变得巨大无比,只有少数几个人在管理。我不觉得这些人是在试用中,但他们还没能接近核心圈。”
  阿玛尼认为自己的公司最终会到他所说的“I Fedeli”(效忠者)团体手里。这个团体包括他的两个侄女和他的外甥──他已故哥哥赛尔吉奥(Sergio)的两个女儿西尔瓦娜?阿玛尼(Silvana Armani)和罗伯塔?阿玛尼(Roberta Armani),以及妹妹罗莎娜(Rosanna)之子安德烈亚?卡梅拉纳(Andrea Camerana)──还有人称里奥(Leo)的潘塔莱奥?戴欧克(Pantaleo Dell’Orco),他曾是模特,20年来一直与阿玛尼合作,也是阿玛尼的朋友。57岁的西尔瓦娜身穿一件领尖带扣的衬衫和宽松长裤,扎个马尾,显得矜持低调而优雅。20世纪70年代,她是叔叔的模特和泳装设计师,如今负责女装。阿玛尼有时会拉她上T台。西尔瓦娜说,“有那么两三次,我们一直在后台,他抓住我的手说,‘化点妆’,然后带我出去谢幕。”59岁的戴欧克负责男装。他们二人可能是和阿玛尼最亲近的人了。虽然在有分歧时──分歧很多──阿玛尼在创意上对两人都赋予很大的控制权,但西尔瓦娜解释说,“最后他总是对的。”
  41岁的罗伯塔身材高挑,爱好交际,一头浓密的褐色波浪卷发,她最开始也是叔叔阿玛尼的模特,现在负责管理活动及红毯事务。她常与阿玛尼亲密地出现在照片里,个子高出叔叔一大截。她已经成为阿玛尼品牌第二最为人知的面孔。42岁的卡梅拉纳12年前初涉食品业后加入阿玛尼。他拥有董事的头衔,与阿玛尼在业务方面进行合作,他称自己的工作是“抚平阿玛尼和他的经理之间的摩擦”。卡梅拉纳说,他的家族正着手加强公司的内部组织“从而保证无论发生什么公司都能正常运作”。
  然而,在两周一次的办公室会议中,或是在阿玛尼位于米兰南部布罗尼(Broni)的乡间别墅的周末家庭午餐上,对未来的探讨依然很困难。西尔瓦娜说,“不会出现一个新的天才或新的阿玛尼,而会是很多小的阿玛尼。我们不能跟他谈继任的事情。那就像是说过不了多久你就不在了似的。这很糟糕。谈这个会很糟糕。”
  阿玛尼欣然承认,如果没有另一个男人──塞尔焦?加莱奥蒂(Sergio Galeotti)──的帮助,他不会取得今天的成就。加莱奥蒂来自意大利的托斯卡纳(Tuscan)海岸,是一位高个子、留有浓密胡须的建筑制图师。20世纪60年代,他与阿玛尼产生了恋情。当时,阿玛尼在米兰百货商场La Rinascente做橱窗布置员和买手后,正在为意大利男装公司切瑞蒂(Cerruti)做设计。加莱奥蒂比阿玛尼小十岁,很会享受生活,自由不羁,成为了抱负远大的阿玛尼的强大动力。阿玛尼回忆说,“他把我从毫无生气、死气沉沉的生活中叫醒了。”
  当他们开始考虑创业时,加莱奥蒂和阿玛尼想到过和当时以奢侈女运动装闻名的意大利设计师沃尔特?阿尔比尼(Walter Albini)联手。但即便在那样的早期阶段,阿玛尼都担心有人抢他的风头。此外,他想设计女装,女装市场在当时以及现在都比男装大。两人放弃了合作的想法,1975年开始创建自己的品牌。当时30岁的加莱奥蒂负责幕后管理。40岁的阿玛尼是品牌的创意首脑以及代言人。
 
 
本文发布于: 2012-9-2 19:22
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