开学季一到，不少新生和返校的老生们都在网上晒起了校园日常。但很多网友发现，以前大学生人手一件的网红品牌 Lululemon，竟然在返校视频里越来越少见，取而代之的是几乎清一色的 Alo。
图源：TikTok
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同样主打瑜伽服出身的 Alo，这几年明显更懂年轻人怎么玩。
它在 TikTok 等社交平台上存在感十足，找了一堆网红带货，还有 Kendall Jenner 这种明星“上身”，甚至还和 NFL 的帅哥球员 Joe Burrow 携手合作，紧紧盯住了年轻市场。
Joe Burrow 图源：Alo
和 Lululemon 偏重功能性不同，Alo 的设计更追求潮流感。很多款式其实并不是特别适合运动，反而是用来展示生活方式和时尚品味的——更像是一种“刚从健身房出来”的氛围感。
图源：Alo
Lululemon 则依旧走简约、流线的功能性路线，时不时还会推出一些颜色或图案比较夸张的面料。相比之下，Alo 的配色就更克制一些，常见的就是黑色、米色、奶油色，偶尔点缀芭蕾粉、奶油黄、橄榄绿这样低调柔和的色彩。
图源：Alo
图源：Lululemon
Lululemon处境尴尬
不过，Lululemon 最近日子也不太好过。它在美国市场的表现疲软，股价大跌，上周五在纳斯达克开盘前直接跌了约 17%。
图源：CBC
公司还下调了利润预期，预计 2025 年因为关税上调和低于 800 美元免税政策的取消，会损失大约 2.4 亿美元毛利润；到 2026 年，营业利润率也会再被吞掉 3.2 亿美元。
CEO Calvin McDonald 也承认，品牌核心产品的生命周期太长，休闲风格也越来越容易被预测，失去了当年的创新优势。而 Alo 这样的“新贵”，正好趁机抢走了不少市场。
华人网友：不买账！
不过，华人消费者对这股 Alo 浪潮似乎并不买账。最常见的吐槽就是——质量太差。
图源：小红书
很多人表示虽然 Alo 的衣服版型是瑜伽服，但穿起来运动很不舒服，质量远不如定价所暗示的档次。毕竟 Alo 的价格几乎对标 Lululemon，买完只觉得“冤大头”。
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更离谱的是，Alo 最近居然盯上了箱包。新推出的一款水桶包，有小牛皮和绒面革可选，定价却直接飙到 2000 美元。消费者纷纷吐槽，Alo 是不是对自己的定位有什么误解？
图源：Alo
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甚至有人感慨，这简直是 LV 的反向营销：本来还犹豫要不要买 LV，一看 Alo 的价格，突然觉得 LV 性价比挺高。
图源：小红书
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再看官网的宣传，相比款式和材质，放在最显眼的地方的介绍竟然是与水晶有关：
每一款包都附赠一颗 Alo 精选的“意念水晶”。据说这些独一无二的水晶能帮你承载一天的能量和意念共鸣。
其中，茶晶能让生活更平衡，找到力量；黄水晶能带来正能量、富足和自信，让你更有底气实现目标。
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只能说，不仅是网友一脸问号，小编自己看到这里也真的无法理解了。
信源：CBC, Forbes, TikTok, 小红书
