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谷歌广告阴暗面 遭研究者曝光

众所周知,Google(谷歌)和其他互联网公司都会跟踪用户在网络上的行为,并针对用户投放广告。究竟这些资讯是如何被利用的呢?就在上周公布的一份研究报告表明,Google广告系统中显露出来的演算法判断建议,可能会引起许多用户的反感。

来自卡内基.梅隆大学和国际电脑科学研究所的研究人员,开发了一个名为 AdFisher的工具,来探究由Google为第三方网站提供的广告定位服务。

他们发现,当访问一个新闻网站时,和同等女性求职者相比,Google更可能向男性求职者显示高薪高管职位的广告。

AdFisher系统会自动浏览网页,并留下一些精心预设的「踪迹」,让广告网络对自己的行为进行推测。每当访问了一个使用了Google广告的网站后,软件会记录下网站所展示的广告,以及广告设置页面的改变。

在一些实验中,软件会找出广告定位所的不同方式,比如针对男性和女性有何不同。

究竟是甚麽造成这些具体模式还不清楚,因为Google的广告投放系统十分复杂。Google利用资料来定位广告,但广告买家也可以做出一些用户兴趣统计,使用他们自己的资料,来针对线上活动做特定种类广告的额外投放。

用必要的方法,揭开网络广告公司是如何区分人与人的,这十分重要。要知道,即使是运营线上广告网络的公司,都不了解它们的系统会如何对用户进行推断,以及如何利用这些得到的结论。

有部分广告生态系统也开始出现了歧视,并缺乏必要的透明度,从社会角度来看,这种问题值得担忧。研究人员已经开始与微软合作,共同开发一个新版本的AdFisher,寻找Bing搜索引擎的广告定位中潜在的令人担忧的模式。

AdFisher可以从统计学的角度,从复杂的针对性广告投放中提取出投放模式。然而AdFisher的结果仍然只是一种建议。目前尚不能得出完全准确的结论,有些例子可能只是罕见的例外,现在需要的是基础设施和工具在更大的规模上来研究这些系统。

http://news.singtao.ca/vancouver/2015-07-10/finance1436506266d5671718.html
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本文发布于: 2015-7-10 08:12
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