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潮流情报:IKEA H&M 影响加拿大人的瑞典时尚

  位处斯堪的纳维亚的瑞典离我们似乎很远,但其实却在影响着我们每天的生活,消费和时尚品味,不信?哪个家庭没几件购自Ikea的物件?哪位女士没有逛过H&M?今天就让我们来数一数这些已成功打进加拿大市场,影响着我们的欧陆时尚。

  文/蓝小雅

  瑞典这个面积约45万平方公里,人口不足1千万的国家,拥有多个国际知名品牌,从矿产到伏特加酒,从汽车到高科技,从家具到时装,每年替这个北欧国家创造大量财富,光说宜家家居,一年的收入达251.7亿欧元,纯利29.7亿欧元,这其中有你也有我的贡献。

  IKEA

  1943年,一位叫英格瓦.坎普拉德(Ingvar Kamprad)的瑞典乡村少年,开始白手兴家,骑着自行车穿梭于乡镇间,贩卖文具、皮具、相框、桌布,也有侈奢品如手表、珠宝等。他给自己的生意起名IKEA,前两字母取自其名字的缩写,第三字母来自他生长的农庄爱尔姆特瑞(Elmtaryd),第四字则是他所在村落阿根纳瑞(Agunnaryd)。除了上述商品,只要是坎普拉德认为有市场需求的他都会提供,但宗旨是价廉物美。这个宗旨到1947年宜家增加家具销售后一直奉行不悖。至1955年,宜家开始设计製造自己的家具。

  北欧盛产木材,而瑞典由来有设计及製造优质家具的传统,只是价钱大众化的较为少见。一开始坎普拉德只是在家裡製造,透过邮政贩卖,后来在邻镇艾尔姆故尔特市开了一家门市店铺,也在该市开设首间IKEA仓库,并成为日后所有宜家家居店面的模型。

  1963年宜家终于冲出国门,在挪威奥斯陆附近开幕,随后到丹麦。上世纪60年代也是这家公司形成「宜家概念」的时候,一些经典的主打商品如Billy书架也是在这个时期面世 。70年代发展到斯堪的纳维亚以外,先后在瑞士、德国、澳洲、加拿大和奥地利等地开店,登陆加拿大的首站是温哥华。位于多伦多北约克的店铺,亦是大多伦多地区人流最旺的一家,开张于1987年9月30日。

  进入80年代,宜家继续积极开发世界市场,进入美国、法国、比利时、菲律宾等国家,90年代则扩展到匈牙利、捷克、波兰、西班牙等,1998年在上海开设中国的首家店铺。随后进入俄罗斯和葡萄牙等地,并且在日本拥有独立控制的宜家家具店。

  宜家的概念是以普罗大众可以负担的低廉价钱,提供优良设计、用途实际的家具用品,从而改善人们的生活。而为了减低成本,顾客在店内以自助方式选购货品,货品大至衣橱,小至茶几,所有部件都以最节省空间的办法装在纸箱裡面,顾客买回家后按图示自行装嵌。宜家在多个方面都体现其独创性,比如简约、现代、环保的设计风格;比如每年一刊,有不同语言版本的商品目录,派送到千家万户;比如店内餐厅提供的超便宜早餐;又比如提倡一家大小共同参与的购物环境。

  不过,在宜家购物,顾客多数会有「人太多、轮候时候太长」的抱怨,这也证明这家公司的经营策略已被广大老百姓间奏效。

  H&M

  另一个同样以物美价廉为经营宗旨的瑞典品牌,是和宜家一样出现于上世纪40年代的 H&M,专卖潮流时装,目前已成全球第二大服装零售商,在四大洲的46个国家开设了近2500家零售店铺,光是加拿大,已经在不到10年间开设近60家。

  瑞典人埃林.佩尔森(Erling Persson)在一次美国之旅后萌生起开设以廉价提供高档时尚女装店的想法,1947年在韦斯特罗开设名叫Hennes(瑞典语「她的」)的时装店, 60年代中已扩展至国内大部分地区,随后发展到挪威和丹麦,1968年收购一家名为Mauritz Widforss的枪械及打猎用品店并获得其男装业务,从此这个在不断上升的生意改名为 Hennes & Mauritz (简称 H&M),并陆续增加儿童、青少年及婴儿服装。

  70年代H&M业务拓展到北欧以外的欧洲国家,82年创办人的儿子史蒂芬接棒,将品牌定位在更加注重时尚潮流,以迎合年青人的需要,90年代H&M进军与自己定位相同的品牌Zara的所在地──西班牙,2000年进入美国。

  H&M成功的一大要素是速度,从服装设计到推出商店售卖架的时间极短,令消费者能够最快速地接触到最前沿的时尚商品,此外在宣传方面也投入巨款,除了广告,还会与世界着名的时装设计师和名人联手设计系列服饰,甚至与时尚界大奢侈品牌跨界合作,曾经引起消费者热烈追捧的合作有Versace, Lanvin, Marni, Jimmy Choo, Roberto Cavalli及川玖保玲等。英国球星大卫.贝克汉姆正是其代言人之一,他的银色塑像正竖立在H&M的店内。

本文发布于: 2012-10-20 11:18
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