相关的文章写道，在中国，在2020年严格的新冠封锁中备受考验的城市人，开始转向户外活动了，近年来越来越多的年轻人和城市家庭，选择将假期献给“大自然”：有人穿上徒步鞋，奔赴五岳或青藏高原；有人带上帐篷，到精心规划好的露营地过夜；冬季再北上长白山或去新疆 滑雪。新冠疫情期间的封控经历似乎让人们更渴望到开阔的地方呼吸清新的空气、逃离城市的水泥森林。中国城市人现在是如此热爱户外活动，以至于都发展出了生态意识。
中国城市人“向外走”的热潮没有被政府和商界忽视。在中国持续通货紧缩的背景下，“户外经济”显得特别欣欣向荣。北京当局希望借助“户外经济”来激活疲软的消费市场。
数据显示，8月份的消费价格指数同比下降0.4%，中国经济在持续通缩，民众的消费意愿低迷，影院、餐厅的收入都没有恢复到2019年的水平，只有户外休闲行业在逆势增长：从2019年到2025年，户外服饰的销售额几乎翻倍，鞋类销售额的增长高达65%。
各大户外品牌正在加紧布局，竞争也越来越激烈。在激烈竞争中，想出彩并不容易，于是一些品牌选择“出大招”。高端徒步和滑雪服品牌户外品牌始祖鸟（Arc’teryx）就刚刚有过惨痛的经历。始祖鸟原是一个温哥华品牌，2019年被中国的安踏收购，它邀请艺术家蔡国强在西藏日喀则举办一场罕见的“高原烟火秀”。9月19日，海拔5500米高的绵延数百米的山坡被橙、蓝、绿、黄四色烟火点亮，场面非常震撼，其“龙之觉醒”视频迅速刷屏网络。
然而，这场营销却引发了巨大的争议。网友质疑烟火含有化学物质，且烟火震耳欲聋，可能惊扰高原的野生动物，甚至危及冰川的稳定，网友直呼这是“为了广告而毁了生态”。在舆论的压力下，品牌方与蔡国强紧急道歉，地方政府因批准项目也遭到指责，官方随后宣布调查。
法国世界报表示，这场风波凸显了中国户外经济崛起的双面性：一方面，山川湖海成为城市人纾解压力的新舞台，为经济带来新的增长点；另一方面，如果无视生态底线，商业狂欢也有可能会演变为舆论危机。未来如何平衡消费热情与环境保护，成为摆在政府和企业面前的课题。
