蒙娜丽莎的微笑是什么味道？今年的月饼告诉你

今天我们会提到很多月饼品牌，但这并非广告。

我们没有尝过本文中提到的任何品牌的月饼——主要是因为：贵。

因此，如感兴趣，请谨慎购买。如你尝过，也欢迎留言。

毕竟，已经吃不起猪肉了，但我还是梦想能看一看猪跑。

 

阶级差异

大家肉眼都能看到的是，最传统的中秋节，现在变成了一场时尚文化大赏。

月饼成了个任人打扮的小姑娘。全世界的商业大佬们，想尽办法，利用月饼大做文章。

比如，大都会博物馆和上海博物馆与中国休闲食品零售商合作，推出了以每个博物馆藏品为灵感的月饼盒。

主题概念就叫“礼遇东西”。

卢浮宫博物馆与哈根达斯中国合作推出了一款冰激凌月饼，以维纳斯和蒙娜丽莎等艺术史上女神为主题。

都说秀色可餐，人们终于有机会， 

在以前，吃月饼只有派系之争。北方多是甜党，甜派掌门是五仁月饼；南方主要是咸党，咸派领袖是鲜肉月饼。

现在，吃月饼却吃出了阶级差异。无产阶级吃的是这样的——

嗯，馅儿什么的不重要，关键是要硬气。

毕竟“一名真正的无产阶级英雄，是钢铁一般的布尔什维克”。

腐朽堕落的资产阶级则是这样的：

看完，颇有一种人生还不如月饼的感觉。

甚至还有路易威登、迪奥等奢侈品牌推出的限量版月饼。市场上虽有它们的传说，但只有少数 VIP 客户才有可能收到这些奢侈的月饼。

为了打破阶级壁垒，还有人动了歪脑筋。上海警方就破获了一起假冒 LV月饼的案件。

这些带有 LV 标志的皮箱里，装有 6 块月饼。还配了餐具和一张路易威登公司祝客户中秋快乐的贺卡。

只要 500 块，就可以享受作为奢侈品的月饼。

广东警方也端掉了一个假冒月饼制作窝点，里面到处都是标有 LV、TIFFANY&Co、DIOR、CHANEL、BVLGARI 等奢侈品标识符号的月饼。

月饼也感到很绝望啊，原本以为一飞冲天变成贵族，现在估计要被销毁，连平民都做不成了。

脱口秀演员呼兰最近在一档综艺节目里说得好：“我已经很努力赚钱了，但赚了钱别说是消费欲望了，连消费陷阱都填不满。”

 

世界上最贵、最有内涵的月饼

关于月饼，有个传说——

传说，月饼的名字和杨贵妃有关。

有一年中秋，月亮升起的时候，唐玄宗和杨贵妃在月光下一起赏月吃胡饼。吃着吃着，李隆基突然说：“这胡饼的名字太难听。”

一旁的杨贵妃为了讨皇上欢心，看着天上的明月，灵机一动说：“要不叫月饼吧？”李隆基龙心大悦，觉得这名字雅致。从此胡饼就改叫月饼。

当然，这也就是个传说，具体月饼这个名字怎么来的，已经不可考了。但它至少说明一个问题：

有钱人，总喜欢与众不同——哪怕只是换个名字，标签。

吃什么不重要，吃的是什么牌子才更重要。哪怕都是一个做法，叫胡饼，就显得低端；叫月饼就高大上了很多。

如果在月饼前加上一个古琦·路易·威登·迪奥的前缀，就更觉贵气逼人了。

这也是很多奢侈品品牌，推出月饼的原因——当月饼无法通过馅儿来分出高下，就赋予它更有差异化的符号。

像LV、GUCCI、FENDI、DIOR、MIUMIU等等品牌推出的月饼，重要的不是月饼，而是礼盒。

这些月饼的设计，各有心思，有的甚至看不出是一盒月饼。

像BV19年的月饼礼盒，就是孔明棋造型，月饼的样式也不是传统的圆形，而是繁琐的花瓣形状。

有的中秋礼盒里面甚至没有月饼，比如2019年，爱马仕的礼盒就是用香薰蜡烛替代了“能吃的月饼”。            

 

这些精美包装配上品牌 logo 加成，让无数朋友圈里的代购微商爆单刷屏。

比如新加坡食品商 Golden Moments，每年都以推出豪华版的月饼而闻名。

去年，他们推出了价值 888 新元的月饼。馅儿里有昂贵的松露，而包装更是，覆盖着五层 24K 金箔，同时附送一块金条。

右下角为月饼，但它并不重要。图源：cnaluxury

商家通过对月饼的过度包装，硬是将成本 2 元钱的月饼做成了节日硬通货。除了这类穿金戴银的设计，有的礼盒里带有带高档丝巾，还有赠送两部华为手机的，价格超过5万元也不是什么稀奇事。

买椟还珠的故事，放在当代中秋节，一定会变成一个有理有据，科学严谨的消费主义话题。

当然，也有月饼本身就贵的。

月饼界的天花板，出现在马来西亚。

毕竟是华人构成比例很高，深受中华文化影响的国家，吃月饼也是他们的习俗。

全亚洲最贵的月饼，就出现在 2017 年的马来西亚——一个月饼 1,255新元。

亚洲最贵月饼（右下）图源：cnaluxury

月饼重达 1.2 公斤，内含冬虫夏草、人参、藏红花、蜂王浆、糖蜜、莲子、大枣、龙眼、24K食用金等16种优质原料，以及其他中草药。

贵则贵矣，但它毕竟也算是史上最有料的月饼，比那些只注重外表的妖艳贱货，内涵多了。

这样看来，月饼真像是无所不包的一个宇宙黑洞，什么都可以成为馅儿的配料。

 

“他早就看透了月饼的本质”

我还记得小时候，最喜欢拆爸妈带回家的月饼。那是单位统一发的，在拆开之前，我永远也不知道盒子里藏着的是什么味道。

现在的月饼五花八门，那时候不一样，也就那几类。各类蛋黄月饼是我的最爱，五仁简直是我的童年阴影啊……

但，无论哪种馅儿，那时候的月饼，终究还是正经口味。

不像现在，对着那张六千多块的月饼图片，我每咬下一口手里的月饼，都吃出了贫穷的味道。

今年，新加坡莱佛士酒店推出的月饼，除了依然含有松露、金箔等昂贵的元素外，更是据说带有可以增强免疫力的功能。也算是跟上了新冠大流行的时尚话题。

这款月饼价值 595 美元。

新加坡莱佛士酒店的“雪皮”月饼系列。图源：scmp

彭博社在一篇文章中认为，虽然月饼奢侈成风，已经是过去几年的常态了。但新冠大流行，还是让这种风潮变得更甚。

健康甚至死亡的阴影，让过去两年人们一直生活在紧张的氛围中，因此，人们需要在传统文化中，以及精致的消费主义中寻找安慰。

正所谓，没有什么压力是靠花钱解决不了的。如果很难解决，就花更多的钱。

月饼，就是那个消费的出口，那些披着华丽外衣的月饼，让消费者自己显得与众不同。或能凸显自己品位，或能显示自己的地位。

更进一步，是因为这些符号，给人与人之间的关系，带来了新的意义。

“能够一起吃五仁月饼的，是兄弟，能够送LV月饼的，是客户，而所有赠送的月饼，早已经在暗中标好了价格。”领导发来一条信息。

看着领导发来质朴的五仁月饼表情包，只能羡慕地问问大家：今年，你收到公司、客户、朋友赠送的月饼了吗？

 

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*本文仅代表作者观点，不代表本平台立场。

 

作者：红茶

转自：Vista 世界派

编辑：头条君

出品：多伦多头条

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