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650万罚款,阿里、美团都栽了

民生这东西,真不能动歪心思!

 

原创|net百晓生

来源|TOP互联网

1.

重罚650万,阿里美团一个都逃不掉!

最近,国家市场监管总局一纸行政处罚书,宣布对美团优选、多多买菜、橙心优选、十荟团、食享会等5家社区团购企业处以650万人民币罚款。
毫无疑问,老虎终于发威了!大家可能不知道,这几家公司背后都是中国的互联网巨头们:
除了美团优选,多多买菜背后拼多多,橙心优选是滴滴直属事业部,十荟团早已被阿里巴巴收编,食享会则是腾讯重仓的公司。
为什么要重罚这些巨头?
因为它们在扩张的过程中无法无天,屡教不改。
说破嘴皮都没用那就直接上板子,这650万是继去年底集体约谈后,国家开出的第一张罚单。
圈外的朋友还不太了解情况,我来简单介绍一下事件来龙去脉:
去年一场疫情将国人禁足在家,资本趁势大举开进菜市场:
6月,滴滴推出“橙心优选”,创始人程维公开宣布:“投入不设上限!”
7月7日,美团成立“优选事业部”;
8月,拼多多社区团购项目“多多买菜”上线;
9月,阿里成立盒马优选事业部;
10月,今日头条上线“今日优选”,成立电商一级部门;
11月,刘强东成立京东优选,亲自带队下场;
……
据不完全统计,2020年社区团购累计完成12次投融资,数百亿资金开闸泄洪奔进菜市场。
巨头们这个10亿、那个20亿的补贴,将菜品价格打到了成本价以内,鸡蛋两毛钱一个,土豆八毛钱一斤……
就像外来物种入侵,菜场生态由此乱成一锅粥。
于是去年底国家监管部门约谈阿里、美团等公司,颁布《社区团购新规九不得》,明确表态互联网巨头不能乱来瞎搞。
只是没想到新规颁布后,巨头们完全当作耳边风,依旧我行我素。
是可忍熟不可忍!
在这种情况下,国家终于动手了!
2.
社区团购3板斧
社区团购,本质就是通过资本补贴,低价甚至倾销驱赶小商贩,达到抢占市场的目的。
有的人以为互联网通过规模效应能把菜价打下来,太天真了。
菜市场的成本摆在那里,每个人做的都是钢镚小生意。
另一方面,那些被巨头按在地上摩擦过的人,都领教过他们的三板斧。
第一板斧:补贴
没有什么比砸钱更简单高效,为了迅速占领市场,巨头们通常在前期投入十亿、百亿,甚至更多的补贴。
在这个过程中,他们为了讨好上游菜农和下游消费者,干死了菜市场、便利店、实体店、经销商等所有中间渠道。
第二板斧:垄断
当巨头培养了消费者网上买菜的习惯后,就露出了垄断的本色。
垄断最大的问题就是控制市场的定价权,因此它们可以在上游压低菜农价格。
果农菜农没办法,不得不低价出售,甚至价格一年比一年低。
第三板斧:涨价
覆巢之下,焉有完卵,最后上砧板的就是消费者了。
巨头垄断后不仅掌握定价权,还有选择权。
一方面,它们在下游抬高销售价格,把补贴掉的钱连本带利拿回来;
另一方面,它逐步淘汰低毛利商品,把那些死贵死贵的车厘子、奇异果摆到你面前。
朋友们想想,一个消费升级,几块钱的奶茶就退出了市场,一个美团外卖,再也吃不到十几块钱的快餐了。
3.
资本团购3宗罪
我们每个人应该都隐约感受到了,互联网巨头赢者通吃的趋势越来越明显。
社区团购也是这样。
原本我们以为新技术造就了新商业,规模效应会带来效率的提升,可事实却跑偏了。
当这些巨头形成了规模、形成了一整套完整的商业逻辑后,他们就通过垄断地位获取超额利润。
后果已经非常严重了。
首先,毁掉就业
在下沉市场,菜篮子、米袋子一直是稳定就业的民生工程,它们规模小而且比较分散,既创造了就业,又满足了老百姓生活的便利需求,是千百年来形成的产业。
资本倾销一来,就相当于一场降维打击把这些个体户斩尽杀绝了。
个体户一破产,除了打工,别无选择。
所以,这压根不是共存共赢的游戏,而是一场你死我活的零和博弈。
一切正如《共产党宣言》里写道的:
“以前的中间等级的下层,即小工业家、小商人和小食利者,手工业者和农民——所有这些阶级都降落到无产阶级的队伍里来了。
有的是因为他们的小资本不足以经营大工业,经不起较大的资本家的竞争;有的是因为他们的手艺已经被新的生产方法弄得不值钱了。
无产阶级就是这样从居民的所有阶级中得到补充的。”
这意味着个体户将来会成为一个历史名词,未来大家都是互联网经济的一颗螺丝钉,谁也逃不开。
其次,获取超额利润
我们在上面说过,巨头3板斧的最终目的就是上下游两头通吃。
也许消费者短期可以尝到甜头,但从长期来看,它们要的不是你明面上的钱财,而是你的用户日活、浏览隐私等等大数据。
马云曾经说过,未来30年最贵的不是石油,而是大数据能力。
当它们彻底掌握了大数据,超额利润易如反掌。
最后,扰乱市场秩序
在这次国家市场监管局的行政处罚通告里,我们看到社区团购平台普遍利用价格欺诈手段,诱骗消费者下单交易,简直层出不穷。
比如美团,它用虚假的原价、折扣,谎称降价诱导消费者购买,消费者买完发现真实价格比优惠价格更低。
这种弄虚作假的手段不仅侵犯了老百姓利益,更严重损害了那些正当经营的摊贩,公平竞争的市场环境就这样被打破了,以后还怎么搞!
不仅是美团,在菜市场的互联网争夺战中,资本不受控、规划不受控、竞争不受控,导致了形形色色的乱象。
毫无疑问,监管总局一纸行政处罚释放出的信号昭然若揭,那就是国家不希望互联网巨头介入菜市场,不希望柴米油盐的烟火气里,弥漫出资本主义的血腥气。
最后奉劝那些巨头们:可以不为国分忧,但请不要为国添乱!

本文仅代表作者观点,不代表本平台立场


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