原创｜net百晓生
来源｜TOP互联网
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重罚650万，阿里美团一个都逃不掉！
最近，国家市场监管总局一纸行政处罚书，宣布对美团优选、多多买菜、橙心优选、十荟团、食享会等5家社区团购企业处以650万人民币罚款。
毫无疑问，老虎终于发威了！大家可能不知道，这几家公司背后都是中国的互联网巨头们：
除了美团优选，多多买菜背后拼多多，橙心优选是滴滴直属事业部，十荟团早已被阿里巴巴收编，食享会则是腾讯重仓的公司。
说破嘴皮都没用那就直接上板子，这650万是继去年底集体约谈后，国家开出的第一张罚单。
圈外的朋友还不太了解情况，我来简单介绍一下事件来龙去脉：
去年一场疫情将国人禁足在家，资本趁势大举开进菜市场：
6月，滴滴推出“橙心优选”，创始人程维公开宣布：“投入不设上限！”
10月，今日头条上线“今日优选”，成立电商一级部门；
据不完全统计，2020年社区团购累计完成12次投融资，数百亿资金开闸泄洪奔进菜市场。
巨头们这个10亿、那个20亿的补贴，将菜品价格打到了成本价以内，鸡蛋两毛钱一个，土豆八毛钱一斤……
于是去年底国家监管部门约谈阿里、美团等公司，颁布《社区团购新规九不得》，明确表态互联网巨头不能乱来瞎搞。
只是没想到新规颁布后，巨头们完全当作耳边风，依旧我行我素。
社区团购，本质就是通过资本补贴，低价甚至倾销驱赶小商贩，达到抢占市场的目的。
有的人以为互联网通过规模效应能把菜价打下来，太天真了。
另一方面，那些被巨头按在地上摩擦过的人，都领教过他们的三板斧。
没有什么比砸钱更简单高效，为了迅速占领市场，巨头们通常在前期投入十亿、百亿，甚至更多的补贴。
在这个过程中，他们为了讨好上游菜农和下游消费者，干死了菜市场、便利店、实体店、经销商等所有中间渠道。
当巨头培养了消费者网上买菜的习惯后，就露出了垄断的本色。
垄断最大的问题就是控制市场的定价权，因此它们可以在上游压低菜农价格。
果农菜农没办法，不得不低价出售，甚至价格一年比一年低。
一方面，它们在下游抬高销售价格，把补贴掉的钱连本带利拿回来；
另一方面，它逐步淘汰低毛利商品，把那些死贵死贵的车厘子、奇异果摆到你面前。
朋友们想想，一个消费升级，几块钱的奶茶就退出了市场，一个美团外卖，再也吃不到十几块钱的快餐了。
我们每个人应该都隐约感受到了，互联网巨头赢者通吃的趋势越来越明显。
原本我们以为新技术造就了新商业，规模效应会带来效率的提升，可事实却跑偏了。
当这些巨头形成了规模、形成了一整套完整的商业逻辑后，他们就通过垄断地位获取超额利润。
在下沉市场，菜篮子、米袋子一直是稳定就业的民生工程，它们规模小而且比较分散，既创造了就业，又满足了老百姓生活的便利需求，是千百年来形成的产业。
资本倾销一来，就相当于一场降维打击把这些个体户斩尽杀绝了。
所以，这压根不是共存共赢的游戏，而是一场你死我活的零和博弈。
“以前的中间等级的下层，即小工业家、小商人和小食利者，手工业者和农民——所有这些阶级都降落到无产阶级的队伍里来了。
有的是因为他们的小资本不足以经营大工业，经不起较大的资本家的竞争；有的是因为他们的手艺已经被新的生产方法弄得不值钱了。
这意味着个体户将来会成为一个历史名词，未来大家都是互联网经济的一颗螺丝钉，谁也逃不开。
我们在上面说过，巨头3板斧的最终目的就是上下游两头通吃。
也许消费者短期可以尝到甜头，但从长期来看，它们要的不是你明面上的钱财，而是你的用户日活、浏览隐私等等大数据。
马云曾经说过，未来30年最贵的不是石油，而是大数据能力。
在这次国家市场监管局的行政处罚通告里，我们看到社区团购平台普遍利用价格欺诈手段，诱骗消费者下单交易，简直层出不穷。
比如美团，它用虚假的原价、折扣，谎称降价诱导消费者购买，消费者买完发现真实价格比优惠价格更低。
这种弄虚作假的手段不仅侵犯了老百姓利益，更严重损害了那些正当经营的摊贩，公平竞争的市场环境就这样被打破了，以后还怎么搞！
不仅是美团，在菜市场的互联网争夺战中，资本不受控、规划不受控、竞争不受控，导致了形形色色的乱象。
毫无疑问，监管总局一纸行政处罚释放出的信号昭然若揭，那就是国家不希望互联网巨头介入菜市场，不希望柴米油盐的烟火气里，弥漫出资本主义的血腥气。
最后奉劝那些巨头们：可以不为国分忧，但请不要为国添乱！
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