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你是上大学,还是上妓院?

2021年的高考,在今天结束了。

这几天,各界都在为考生加油,很多高校也借势宣传,为招生做准备。

南京大学也发了一组微博宣传图:

靓丽的师兄师姐手持标语,期待学弟学妹的到来。

乍一看没毛病,没想到,翻车了。

这是学府吗?是色诱吧?

 

 

其中,两位学姐的文案长这样:

你想不想让我成为你的青春?

你想不想和我一起泡在杜夏图书馆,从早晨到夜晚?

 

相比起宣传点在于个人的学姐。

学长们的文案,就正经很多:

以校训或者校园建筑,宣传学校本身。

 

引起争议后,南大迅速删除了该条微博。

评论炸成了两派。

一派觉得高校为了招新把女学生资源化;

一派觉得高校正常营销而已,没必要上纲上线。

其实把美女作为宣传点,早不是什么新鲜事。

但为什么这次网上的声讨那么强烈呢?

 

01

 

早在2013年,各媒体就争相报道过《中国人民大学主页晒女神,服务器惨遭挤爆》一事。

 

 

怎么回事呢?

当时,康同学找师兄帮忙拍一组毕业照。

碰巧师兄曾在校宣传部实习,老师曾吩咐他,有好的照片可以荐用于校网。

于是,他在200张底片中挑出最满意的两张,发给老师。

 

 

 

6月23日,康同学的照片出现在人大网页上。

没想到,学校网页访问量突增,一度瘫痪。

如果说,这次美女效应是一个意外。

那之后的很多学校对“美女效应”的应用,便透出几分擦边球的意味。

2014年,湖南中南林业科技大学举办“风尚礼模大赛”,校花选手们穿超短裤、露脐装,在主球场、水池等地拍照。

当地媒体称,她们用这种方式来展示校园景观。

 

 

十几个女孩挤在一个镜头里,照片还能留下多少空间呢?

背景都被挡得七七八八,更别说展示校园景观了。

那么,当女学生走出校门,变成女职员踏入职场时。

“被博眼球”的情况会不会好点呢?

并没有。

前不久,智联、前程无忧等网站有过这样的招聘启事:

 

厂妹,和薪资福利、办公环境、晋升路径一起,成为吸引应聘者的亮点。

在工厂上班的女性,不仅以“厂妹”标签化。

还和南京大学的两位学姐一样,被资源化。

而且,从强调“妹多似女儿国”的客观数量多;

到强调“上班玩手机,下班撩厂妹”异性氛围轻浮;

再到“白天聊厂妹,晚上宾馆睡”的强烈性暗示。

企业对“女性资源”的利用,在逐步升级。

甚至有网易的HR在朋友圈公然开玩笑:

只要愿意到公司应聘,甚至可以帮忙撩女同事、甚至帮忙给女同事下药。

 

 

虽是玩笑,却不知笑点何在。

在这位HR的语境中,网易的女同事不仅被资源化,甚至已经被默认为是一种可随意交易的商品——

只要你来,我就拿女同事和你置换。

所以在营销中,女性不仅是宣传亮点,还是和男性谈判的筹码?

对此,很少有男性明确声援不妥,反而有部分男性表达了强烈期待。

仅只言片语,你就能感受到他对兑现“女性资源”有多迫不及待。

网上随意一搜,处处可见对校园美女的低俗意淫。

 

而当这种不良效应,是由校方行为引起时。

女性学生群体的安全感,就受到了毁灭性打击。

这才是南大招生文案引起女性强烈谴责的根源:

校方不把女学生当人看,广告低俗得像骗人的交友软件。

可对比之下。

部分男性似乎乐见其成,加入狂欢。

 

但肉叔想说的,并不只是这个女性营销的个例。

其实营销帅哥猛男的,也一大把。

 

 

别把这场营销,当成男女对立的宣战。

当一个人的亮点变成一个卖点,被安置在卖场之中。

无论男女,都成了捕获异性的诱饵。

部分男性的无知,不是这场争议里最让人不舒服的。

最让人不适的,是部分高校的无知。

 

02

 

大学是什么?

从个人的视角出发。

功能上,大学是学生走进社会前的最后一课。

简而言之,育人。

当校方的营销方案引发这么大争议。

无论有意为之,还是无心之失,你都会忍不住质疑:

作为高校,连几张宣传意图都无法精准表达,造成歧义。

它是教学质量不行,还是校风品德不行?

 

 

 

从人生意义上,大学是大部分人改变命运的重要转折点。

学知识,更学做人。

《风雨哈佛路》中的女孩马里,父母吸毒。

妈妈患艾滋后早逝,爸爸被关进收容所。

 

 

 

收养家庭欺凌她,她每天只能浑浑噩噩地在恶劣的社区里自生自灭。

在垃圾桶旁吃别人丢掉的食物,在地铁睡觉,不知道明天在哪里。

 

 

直到她终于逮到一个读书机会,她仅用两年,完成四年高中课程。

平均成绩95,在150人的班上排名第一,拿下《纽约时报》奖学金。

并用难以想象的毅力考上了哈佛大学。

大学教予她技能,毕业后,她在纽约找到了一份工作,有自己的公寓。

如今充满希望的生活,和当时差点死在街头的命运,形成了励志的对比。

大学,是她命运转折的地方。

这不只是一部电影,它由真实事件改编,逆天改命的哈佛女孩确有其人。

 

 

虽然不是每个人都能考上哈佛,但无论哪所学校,大学本身,是我们每个人从懵懂幼年,到对人生抱明确期待的青年,心之所向的地方。

是我们熬过十年寒窗、经历千军万马过独木桥的高考,用时间、用汗水,甚至泪水搏来的一席之地。

它不仅意味着一间教室一堂课。

那可能大部分人一生中,难得公平的时刻。

即便你是寒门弟子,你一样有机会和含着金汤勺的富家公子考同一所学校,拥有一样的教育资源。

大学,不止是一张录取通知书,更是一张学子们拼尽全力,才拿下的理想人生入场券。

在那里,莘莘学子有机会各凭本事跳出原生环境,体会什么是命运掌握在自己手里。

如果说高考是神圣的,那高考的终点“大学”难道不是更庄严的吗?

但你看去年西安体育学院的招聘广告:

 

 

 

 

和“从小喝到大”的椰树牌椰子汁的招聘广告:

 

 

 

有什么区别?

乍一看,艳俗的大红大黄竟有点不分你我。

仔细看会发现。

这次,因广告打擦边球屡次被点名批评、大众不过分苛责的企业椰树。

文案反而尺度小。

而高校呢?

亚洲最大的男友力培训基地、真人授课、心动、即时交友、性感小编在线答疑……

甚至有网友觉得低俗程度已经直追色情网站了。

庄严?

早被甚于企业的恶俗耗尽。

这还是网友认为的“正常营销”吗?

企业作为盈利机构,利益最大化本是它存在的目的。

大众自然不会苛求一个商业机器不功利。

它营销,我们最多嗤之以鼻。

可大学能和企业一样,被单纯视作一个经济体吗?

当然不行。

你要说“宣传高校”——可以。

但当“高校”和“营销”扯上关系, 就该警惕了。

为什么这么说呢?

西安体育学院宣传海报被嘲后,校方在道歉声明中,强调:用词口语化被恶意曲解,引发网友误会。

 

 

 

大白话不就是:我虽然道歉,但是我没有错吗?

无法客观反思的狡辩已经让部分高校暴露了——

自作为高校,对学子的作用和意义的无知。

还暴露了。

部分高校,已经和商业机器一样,有了浮躁的功利心。

而这。

才是这次争议中,让人寒心的。

 

 

03

 

功利心会让一所高校发生什么变化?

一争高低,可怕的不是为此过度营销。

而在讨好市场的同时,不经意间——

被大部分声音同化,成了大流的追随者。

但。

大学,对社会的使命恰恰是——

清醒。

它需要在浮躁、混乱、功利中辨别什么是对的。

才能指引学子不忘初心,才能纠正学子的歧途。

《成长教育》中,家境一般,但成绩优异的女学生珍妮偶然结识了一位中年男子。

男子带她出入拍音乐会、拍卖会、宴会等高级场所,给她买奢侈衣物,融入上流社会。

女主迷失在纸醉金迷里,和中年男子谈起了恋爱。

 

朋友疏离、成绩下滑也毫不在意。

珍妮未成年,判断力弱能理解。

可怕的是,珍妮的父母也不作为。

他们眼看着女儿放弃学业,把未来寄托在一个陌生男人身上,年龄差还那么大。

从未想过帮未成年的女儿参谋。

相反。

原本对珍妮家教严格的爸妈,为了让男人和女儿的约会顺利,果断破例允许珍妮晚归。

 

 

 

 

 

甚至庆幸:

珍妮傍上金龟婿,一来不需要再拼死拼活地读书了。

二来,普通的工薪家庭也一只脚探进上流社会了。

急功近利下,一家老小,竟没一人看出——

这个陌生男人是个彻头彻尾的骗子。

他以骗取别人的古董为生,且早有妻儿。

等珍妮发现真相时,陷入了迷茫和无助。

先前被功利心遮住眼睛,现在回过神来发现,整个人生一半已经搭了进去。

 

幸好学校的老师没有放弃她。

先是隐晦提醒,后又严肃批评,最后在她走投无路时,帮她报考学校,告诉她:

想要什么,靠自己。

是的,毫不夸张地说,是学校的老师帮助珍妮纠正三观,帮她重新踏上正轨。

当珍妮再次努力学习,终于拿到重点学校的录取通知书。

同样拥有好成绩,但现在的珍妮和当初的自己还不一样。

当时的努力,靠自己只是迫不得已。

而在学校老师帮她拨开迷雾后,现在的珍妮,是清楚地认识到:

生而为人,无论男女,都要自立自强。

你会发现,社会可能物欲横流,

但学校必须足够清醒,才有机会帮助珍妮摆脱功利,重获清醒。

 

更值得警惕的是。

在近几年争议招新宣传中,重点名校不在少数。

本次争议中的南京大学,是“双一流”A类、“211工程”、“985工程”重点建设高校,国际上誉为“东方教育的中心”。

早在1920年,就在中国国立高等学府中首开“女禁”,引领男女同校之风。

也培养出华春莹这样,优秀的女性外交部发言人。

它本该释放出对女性更进步的态度——

却在本次争议中让人失望。

高晓松曾在《奇葩说》第一季的海选中,对一个清华博士生也直言“非常失望”。

责怪他生为名校毕业的天之骄子,没有胸怀天下的格局,脑子里纠结的只找工作,愧对清华十几年的教育。

 

高晓松把名校称为“国之重器”,马东说听完“浑身感动”。

因为它们确确实实曾给社会、给国家输送过胸怀天下的高尖人才。

可当大学、甚至重点名校也迷失在功利里,失去了应有的担当和格局。

社会、国家还如何指望高等学府培养出兼济天下的优异学子?

难怪网友吐槽:

00后都在真心热血沸腾地为中华之崛起而读书大学却说:快来,学姐等着跟你贪恋爱?

 

 

说到底。

大众批判的仅仅是几张宣传海报的歧义吗?

当然不止。

大众更担心的,是这股浮躁歪风荼毒校园。

学校,作为一个人重要人生阶段的学习殿堂、社会的精神庇护所,国家人才的重点培训基地。

如果也迷失在功利里。

那——

世上还有读圣贤书,被称为象牙塔的地方吗?

哈佛女主马里还有机会改变命运吗?

还会有多少个不谙世事的珍妮会永远迷失下去?

国之重器何在?天之骄子风骨何存?

编辑:意安安↓↓↓

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