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塑料瓶、铝罐都在涨,“快乐肥宅水”也扛不住了!可口可乐宣布提价,网友:我不快乐了……

“快乐肥宅水”也要涨价了,网友惊呼:快乐没有了!

据美国CNBC报道,本周一(4月19日),可口可乐公司首席执行官昆西(James Quincey)在接受采访时表示,由于原材料价格上涨,该公司打算提高产品售价。

可口可乐公司成立于1892年,总部位于佐治亚州亚特兰大市。该公司最著名的品牌是可口可乐(Coca-Cola)、芬达(Fanta)和雪碧(Sprite)。

 

图片来源:视觉中国

股神巴菲特可以说是可口可乐的最佳代言人。他曾在1991年伯克希尔年报当中写道他每天要喝五听樱桃可乐,同时可口可乐也是是巴菲特的长年重仓股之一。2020年巴菲特持有可口可乐股票的市值达219亿美元,位列第三大重仓股。

对于可口可乐宣布涨价,网友表示:“我不快乐了”,也有网友表示:“我喝隔壁的百事”,还有铁粉表示:“终于要涨价了”

 

 

 

 

时隔三年,可口可乐宣布再涨价

据CNBC,可口可乐公这家饮料巨头将开始涨价。虽然此举可帮助公司提高利润率,但这可能是以损失部分对价格敏感的消费者为代价,他们仍在受新冠疫情所带来的的经济影响而苦苦挣扎。

“我们在2021年有很好的对冲措施,但在2022年压力会很大,因此我们不得不涨价,”可口可乐首席执行官昆西说道。

据悉,在疫情期间,可口可乐将生产重心转移至采用更大规格的零售包装,以吸引那些更多时间宅在家中、喜欢到商店里囤积商品的消费者。

 

图片来源:视觉中国

但在疫情之前,不论是可口可乐还是其竞争对手百事可乐,均更推崇小型罐装和瓶装饮料,对消费者而言每盎司的单位价格更高,但对制造商而言利润则更丰厚。百事可乐公司的高层上周四曾表示,当疫情消退后,他们预计小型包装的饮料将会再次席卷市场。

可口可乐公司考虑的具体涨价方式为对包装规格进行调整。昆西表示,现在公司将谨慎思考产品定价策略,比如通过调整包装尺寸的方式来实现市场价格的最优化。

值得一提的是,在19日的采访中,昆西并未透露哪些可口可乐产品将会涨价。

 

都是通胀惹的祸?

小摩:未来10年平均通胀率达3%

 

据CNBC,可口可乐上次宣布涨价还是在2018年,由于美国前总统特朗普执政期间征收钢铝关税的影响。

相较而言,本次提价的因素是多方面的。可口可乐方面表示,铝罐短缺问题将在2022年得到缓解。未来12~18个月的大宗商品环境“具有挑战性”。塑料、铝、果汁和咖啡方面存在通胀压力,高果糖玉米糖浆也看到了通胀迹象。通胀今年可控,但2022年是一大挑战,在美国乃至全球范围的价格上涨可能在今年二季度开启。

 

图片来源:视觉中国

 

每经小编注意到,不断上升的生产成本令不少厂家不堪重负。在可口可乐之前,已有包括通用磨坊,荷美尔等在内的食品生产商宣布将计划上调大部分北美地区产品的价格,以帮助释缓原材料上涨压力。

物价压力逐步显现,4月13日,中国海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文表示,在美国等主要经济体货币宽松政策影响下,全球大宗商品价格持续上涨。

上周,美联储公布的经济状况“褐皮书”披露,美国3月CPI同比上升2.6%,创下了2018年秋季以来的最高水平,通胀再次登上2%。同时,4月初的物价上行速度进一步加快,预计短期内物价将持续上涨,投入成本全面上涨,尤其是在制造业、建筑业、零售业和运输业,特别是金属、木材、食品和燃料价格更是如此。

据新浪财经,摩根大通估计美国人在新冠疫情期间积累了相当于美国GDP的8%左右的额外储蓄,而他们的支出选择有限。摩根大通策略师沃德认为,这些钱大部分会在消费狂欢中释放出来,再加上拜登1.9万亿美元(约占美国GDP的9%)经济刺激法案,这可能会推高通胀。

“未来10年的平均通胀率更倾向于3%,而不是1%”,沃德说。

 

2021一季度营收同比增长5%

机构提高股价预期至60美元

当地时间4月19日,可口可乐公司还公布了其2021年第一季度的企业财报。财报显示,可口可乐公司一季度营收同比增长5%,达到90.2亿美元,超出市场预期的86亿美元;经营利润同比增长14%;但公司净利润为22.5亿美元,相比去年同期的27.8亿美元下滑了19%,每股收益为0.55美元,高于市场预期的0.50美元。

虽然这一收入超过了华尔街的预期。但在该业绩公布后,美股可口可乐盘前由跌转涨0.48%,开盘后迅速跳水,后震荡回升,最终收涨0.6%,报54美元,总市值2327.94亿美元。

 

 

去年疫情爆发后,可口可乐作为消费龙头业绩受到的负面影响严重。2020年3月20日,公司发布公告表示无法实现之前发布的全年指引,并撤回了营收增长5%的业绩预测。

在今年3月23日跌至2017年年初水平后,可口可乐股价开始震荡回升。去年3月23日至今累涨近46%,回到了2020年1月疫情爆发前的水平。年初至今公司股价累跌0.71%。

 

 

公司曾在去年12月表示,将裁员2200人。裁员和其他成本削减措施帮助可口可乐缓解了部分经营压力,提高了营业利润率。

今年3月顾客需求已经达到了疫情前水平,但可口可乐公司高管们强调,全球的复苏并不均衡。虽然今年第一季度中,随着疫苗接种率和各地放开隔离政策带来了市场的复苏,可口可乐产品销量每月稳步改善。但是全球各地区的复苏并不同步,因此不确定性仍在。

市场份额方面,可口可乐今年一季度在所有非酒精即饮饮料中的市场份额有所下降,原因是公司产品拥有更高市场份额的户外消费场景仍然有着来自疫情的压力,抵消了居家消费场景的潜在份额增长。

具体地域市场方面,全球单箱销量与去年同期持平。受中国市场的美汁源果粒橙和印度市场的Maaza的销量驱动,中国和印度市场的强劲增长,亚太地区单箱销量同比增长9%;北美单箱销量同比减少了6%,为所有地区中销量受损最为严重的地区。

 

可口可乐区域销售变化百分比 图源:公司公告

产品品类方面,气饮料由中国市场的稳健增长带动,实现了4%的销量增长。营养饮品、果汁、牛奶和植物饮料全球单箱销量均实现了3%左右的增长。

昨日晚间摩根士丹利将可口可乐的目标价从此前的55美元上调到了60美元。

目前覆盖可口可乐的机构虽然大部分给予了可口可乐“买入”评级,其余给予了“持有”评级,但12个月的平均目标价为57.22美元,较目前股价仅有6%的上涨空间。

 

 

 

年卖300亿瓶,15年没涨价

从盈利能力角度来看,对标乳制品、矿泉水等其他软饮料,可乐行业毛利率水平一直稳居高位。

在毛利率极高的矿泉水行业,农夫山泉的毛利率约为55%, 而可口可乐的毛利率水平自1991年以来稳超60% 。

与农夫山泉一样,瓶子是可口可乐最大的成本部分。根据国盛研报,装瓶厂在可口可乐整体售价中的价格占比约为15%,是除去公司运营成本外,最大的成本部分。

不过,可口可乐的轻资产运营是其保持高毛利的“法宝”。可口可乐在全球拥有约900家装瓶厂商,并将大部分的装瓶业务外包给装瓶厂 。

图片来源:视觉中国
从成本端来看,可口可乐的轻资产运营模式是其全球扩张的重要因素。
除了轻资产的运营模式外, 可口可乐作为全球最大的饮料生产商,2019年全球销量高达303亿瓶,通过规模优势再叠加强大的成本控制能力,可口可乐的盈利能力不容小觑 。
从1979年可口可乐走入中国,至今已有40余年,在漫长的时间里可口可乐很少涨价。根据国盛研报,可口可乐自1990年以来,产品售价并未出现明显的上涨,1990年-2019年间,可口可乐产品单价的复合增速仅为0.42%。
特别是2018年以前的15年价格始终如一。
根据AC尼尔森公司最新市场监测结果,2019 年可口可乐在我国碳酸饮料市场份额超50%,位居行业第一。根据国盛证券2020年研报, 从全球碳酸饮料市场来看,可口可乐的市占率高达44%,占据半壁江山,同时百事可乐作为全球第二的碳酸饮料,市场占有率仅为19% 。
可口可乐最初是药品
1886年,美国亚特兰大药剂师约翰·彭伯顿发明了可口可乐。
事实上,可口可乐并不是如“官方版本”所说的凭空冒出来的一种饮料, 最初的可口可乐也如许多其他秘方一样,是一种专利药品,服用后有明显的可卡因快感 。
1888年,阿萨·坎德勒购买了可口可乐股份并掌握了全部生产销售权,一开始可口可乐也是打着“神经滋补品”的旗号进入市场。
在升级改进口味配方后,坎德勒将可口可乐的原液作为秘制配方药向药店销售,并开始加大广告宣传。自此,可口可乐在美国大受欢迎。
如玛丽汉弗莱斯1891年所说(当时没有考虑到可口可乐):“汽水是美国的饮料,是美国的精髓,这正如搬运工是英国的精髓、莱茵河酒是德国的精髓、红葡萄酒是法国的精髓一样……汽水作为国民饮料,它的最大优点是大众化。穷人喝啤酒,百万富翁喝香槟,唯一相同的是他们都喝汽水。”
后来,坎德勒以天价2500万美金,将可口可乐公司卖给欧尼斯伍德瑞夫财团,从此可口可乐踏上国际舞台。
除了“OK”以外,“Coca-Cola”是地球上获得最广泛认同的文字。
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