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Jimmy Choo——马来西亚华人创造的奢侈鞋品帝国

2020-12-11 |作者:爱丽森小姐的收集癖 | 来源:今日头条

也许没有其他鞋履品牌能像Jimmy Choo一样受欢迎,受欢迎到肥皂剧、电影和众多流行歌曲中都会提及到它!Jimmy Choo鞋子的配饰是标志性地豪华,昂贵的价格并未阻止它拥有大量的粉丝,让它成为世界上最受追捧的鞋子和手袋品牌之一。

那么这个品牌是如何获得如此惊人的知名度的呢?Jimmy Choo又是谁呢?

Jimmy Choo——马来西亚华人创造的奢侈鞋品帝国

开端

Jimmy Choo创始人的起点非常不起眼,与品牌现在的奢侈形象大相径庭。

Jimmy Choo原名周仰杰,他出生于1948年11月15日,在马来西亚的一个鞋匠家庭中出生并长大。有趣的是,他的姓氏是Chow,但是出生证上拼写错误成了Choo——如果不是因为这个错误,这个标志性品牌今天可能会叫Jimmy Chow。

Jimmy小时候住在马来西亚槟城,父亲教给他造鞋技术。

Jimmy Choo——马来西亚华人创造的奢侈鞋品帝国

在那个没有电视和互联网的时代,孩子们生活非常简单,许多孩子们下课后在街上玩,但是Jimmy不一样,他从7岁开始,每天放学都会看着父亲和其他工匠做精美的手工鞋。据报道,他在11岁时就制造了自己的第一双鞋!那是在他妈妈生日时作为礼物的一双皮拖鞋。虽然皮拖鞋比普通的鞋子容易,但是他也有对拖鞋进行设计,花了大约八个小时。

15岁时,他已经非常精通于制鞋。

21岁Jimmy便移居伦敦,并就读于伦敦时装学院,但是经济上要支持昂贵的学费并不容易,Jimmy需要在学习的同时打2份工以维持生计,一个工作在餐厅,另一个工作在制鞋厂做清洁工。

毕业后,Jimmy去了一家鞋类设计公司工作了8年,然后又在另一家设计公司工作了一段时间。随后Jimmy决定自己创业,父母从马来西亚飞到英国来帮助他创业。

Jimmy最初的投资来自于妈妈的退休基金,三人每天都在苦干,从女鞋的制作、包装、计划到销售都是自己一手包办。因为手工精美,设计灵动,在1986年他们便决定扩大业务范围,开设了自己的小商店。

Jimmy Choo——马来西亚华人创造的奢侈鞋品帝国

1988年,《Vogue》杂志看到了Jimmy的设计,并破天荒以8页的大篇幅介绍他的作品——在这之前,因为没有稳定的客户,他的日子很艰难。

许多设计师都有同样的苦恼,但是Jimmy挺过来了。

他说出了勇气和毅力,主要的动力还是因为他不想让母亲失望,因为母亲把自己所有积蓄全都赌在了Jimmy的身上。

《Vogue》的报道之后,Jimmy便开始忙碌的生活。

Jimmy Choo——马来西亚华人创造的奢侈鞋品帝国

戴安娜王妃

1990年,戴安娜王妃穿上了Jimmy Choo的鞋子。

经过一位著名的时尚界人士把他介绍给了戴安娜王妃,而戴安娜此前已看过《Vogue》上有关于Jimmy的报道,后来她便成为了Jimmy Choo最大的客户之一。

戴安娜王妃还邀请Jimmy肯辛顿宫与她见面。

Jimmy Choo——马来西亚华人创造的奢侈鞋品帝国

Jimmy母亲告诉他,他必须花光所有的钱来买世界上最好的西装,让自己在公主面前尽可能地体面。于是Jimmy不但买了新西装,甚至连内裤和袜子从头到脚一切都是新的。

后来Jimmy成为肯辛顿宫的常客,因为他经常去给戴安娜交付鞋子。

有一次他在花园里看到了年幼的哈里王子哈里王子看到Jimmy时还大叫:“成龙!”

在经过戴安娜王妃的宣传之后,极大地提升了Jimmy Choo的形象,使得他正式获得了时尚界的认可。

Jimmy Choo——马来西亚华人创造的奢侈鞋品帝国

版图扩大

凭借与Vogue的人际关系,Jimmy Choo与配饰编辑Tamara Yeardye Mellon结为伙伴,在1996年共同创立了Jimmy Choo有限公司。第一家Jimmy Choo商店于1996年在伦敦开业,两年后随着品牌的空前增长,该公司的业务范围扩展到美国,在纽约开设了两家店。

Jimmy Choo——马来西亚华人创造的奢侈鞋品帝国

Tamara Yeardye Mellon

不幸的是,五年后JimmyMellon之间的伙伴关系恶化了。2002年4月,Jimmy脱售了他手上所有的Jimmy Choo有限公司股份。从此JimmyJimmy Choo有限公司完全脱离关系,继续专心于他的超级高档女装鞋“Jimmy Choo Couture”。目前“Jimmy Choo Couture”鞋子是世界上最昂贵的鞋子;其拥护者包括各国王室、影视明星、政商名流等。

所以现在市面上我们看到的Jimmy Choo,其实已经跟周仰杰本人没有关系。

Jimmy Choo——马来西亚华人创造的奢侈鞋品帝国

1998年,Jimmy Choo在《Vogue》杂志上刊登的广告。

成功的秘诀

2000年,马来西亚彭亨州苏丹为表彰Jimmy的成就而封赐其为“拿督”

2002年,英国为表彰Jimmy为英国制鞋及时装产业而做出的贡献而颁发其“大英帝国官佐勋章”

2004年,Jimmy被其家乡槟城州元首授予“护国有功勋章”

2009年,被伦敦艺术大学授予“荣誉院士”

Jimmy Choo——马来西亚华人创造的奢侈鞋品帝国

Jimmy Choo的成功从来不是幸运。

他对工作充满热情和奉献精神,据说他在时装周演出前三天三夜不停地工作,除了缝制鞋子上的珠子之外,什么都不做。

而且Jimmy至今仍对手工造鞋非常热衷,而且对所涉及的一丝不苟的过程并不陌生。他说,这就像是在建造任何结构的地基一样,如果不把地基做稳了,那么建筑将无法长期使用。而建立性格也是一样的,这就是为什么接受适当的教育和强大的家庭精神支持是如此重要。

因此到现在他仍然经常周游世界,在大学和慈善活动中演讲,旨在推广有助于年轻人接受教育的慈善项目。

Jimmy Choo——马来西亚华人创造的奢侈鞋品帝国

2015年,Jimmy Choo受邀请参加慈善活动,并负责筛选了3,200个鞋子设计作品。图为获奖作品。

fungo

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