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上市公司掌门人,请管理好你们的个人IP

  上市公司掌门人,请管理好你们的个人IP
  文/ Wendy Zhang

  京东CEO刘强东涉嫌性侵案仍在发酵,但是,受该案件影响,京东股价已经在4个交易日内收跌13.6%,这对于本已走势疲弱的京东股价来说,无异于“雪上加霜”,一大批投资者无辜受到牵连。
  上市公司高管人性的瑕疵掀起资本市场的暴风骤雨,不少人可能要发问:掌门人的个人行为真的会对公司运营有那么大影响吗?股价的巨幅波动是否正常?答案是显而易见的,一方面如阿里巴巴掌门人“马爸爸”所说:“钱越多,责任越大”;另一方面则是“出来混迟早要还的”,曾经因为人设获得的好处都要随着人设崩塌吐出来。
  多年来,大家对资本的“憎恨”从美国华尔街蔓延到中国创投市场,资本作恶论似乎成为一种政治正确。事实上,尽管资本的疯狂会对产业及市场造成一定的负面影响,但其投票权不仅促进科技的进步,也引导着对企业家个人行为与企业社会责任感的重视。
  道理非常简单。首先,公司发展依赖资本,就必须接受资本投票监管;企业通过高管个人形象获得公众关注与利益,就要接受高管个人IP就与公司形象紧密相连。
  京东至今仍未实现盈利,公司在2014年IPO之前有过5轮融资,募资总额约18.77亿美元,先后引入今日资本、老虎环球基金、高瓴资本、DST基金、红杉资本、沙特王国控股投资公司等机构投资者。而且,每一轮融资估值都在攀升。

(图cr:Engadget 中国版)
  刘强东的个人生活为京东带来的关注度十分可观,其与网红奶茶妹妹的婚姻为京东博取了不少眼球,而这对于流量至上的2C商业模式来讲受益匪浅,刘本身更被打造成为白手起家、努力奋斗且拥有高度社会责任感的正义企业家形象。对于消费者和投资者来说,刘强东的个人IP与京东的企业形象高度相连。
  事实上,近几年霸屏资本市场和财经媒体的成功科技新贵们均是个人IP捆绑公司形象,正如李彦宏之百度,小马哥之腾讯,马爸爸之阿里。而在美国市场,特斯拉更是掌门人与公司发展捆绑到极致的案例,马斯克的一举一动都密切关联着特斯拉。
  特斯拉是一家烧钱速度极快的公司,彭博社编制的数据显示其每分钟烧掉逾6500美元现金。作为特斯拉的代言人,马斯克对于特斯拉的融资能力至关重要。事实上,在公司创建的前7年,特斯拉完全依靠私募资金和风投资金勉强维持生存,其中大部分资金来自马斯克自己。同时,也正是因为马斯克超强的个人魅力,粉丝们愿意为存在高度不确定性的特斯拉新车支付订金。

  事实上马斯克十分了解市场和运营操作,他也证明了自己能像天才一样快速掌握多种不同的尖端技术,从特斯拉、SpaceX、Boring Company,充分显露了他充满野心、决断力、想象力和超凡的毅力,可以说正是这一切个人特质,成就了上市公司特斯拉的超高市值。
  然而近期马斯克在公众平台做出一系列“怪诞”言行,先是通过网络自编自演一场私有化闹剧,面临着机构起诉以及SEC的调查,又在网络直播节目中抽大麻喝威士忌,其之前正面的“科技怪才”的个人形象转变为让人“坐立不安”的“长不大”的样子,直接影响到特斯拉公司的股价。
  除了个人与公司形象高度相关之外,京东与特斯拉尽管都是上市公众公司,但控制权均在掌门人手中。权力越大,责任越大,这是亘古不变的真理。

  京东当初选择赴美上市,除盈利问题外,另一个核心问题在于同股不同权的特殊股权结构。根据公司2017年年报,刘强东持有京东集团15.5%股权,管理层持股一共为15.8%,这也就意味着除刘以外的管理层持股比例为0.3%,依据美股同股不同权的规则,最大股东腾讯投票权只有4.4%,刘强东拥有79.5%的投票权,也就是说强势控股的他拥有一票否决权和决定权。
  马斯克是特斯拉的第一大股东,持股比例为20%,今年3月份,特斯拉还批准了授予马斯克26亿美元的股票期权的薪酬计划。如果马斯克能够将特斯拉市值提高到6500亿美元,并实现营收和利润目标,他就可以将2030万股股权期权收入囊中。如果这些股票全部归属,那么马斯克将有望持有28%的特斯拉股份。
  当企业创始人个人全权掌握公司的发展走向时,其个人的私人言行也必然代表了公司的商业伦理,其与公司经营无关的遭遇导致股价波动自然顺理成章。因此,对于享受着因个人IP带来公司溢价的掌门人们,请一定关注自己的言行,因为水可载舟亦可覆舟。
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本文发布于: 2018-9-17 14:00
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