上市公司掌门人，请管理好你们的个人IP

　　上市公司掌门人，请管理好你们的个人IP

　　文/ Wendy Zhang

　　节选自NAI500文章：《上市公司掌门人，请管理好你们的个人IP》

　　京东CEO刘强东涉嫌性侵案仍在发酵，但是，受该案件影响，京东股价已经在4个交易日内收跌13.6%，这对于本已走势疲弱的京东股价来说，无异于“雪上加霜”，一大批投资者无辜受到牵连。

　　多年来，大家对资本的“憎恨”从美国华尔街蔓延到中国创投市场，资本作恶论似乎成为一种政治正确。事实上，尽管资本的疯狂会对产业及市场造成一定的负面影响，但其投票权不仅促进科技的进步，也引导着对企业家个人行为与企业社会责任感的重视。

　　道理非常简单。首先，公司发展依赖资本，就必须接受资本投票监管；企业通过高管个人形象获得公众关注与利益，就要接受高管个人IP就与公司形象紧密相连。

　　京东至今仍未实现盈利，公司在2014年IPO之前有过5轮融资，募资总额约18.77亿美元，先后引入今日资本、老虎环球基金、高瓴资本、DST基金、红杉资本、沙特王国控股投资公司等机构投资者。而且，每一轮融资估值都在攀升。

(图cr：Engadget 中国版)

　　刘强东的个人生活为京东带来的关注度十分可观，其与网红奶茶妹妹的婚姻为京东博取了不少眼球，而这对于流量至上的2C商业模式来讲受益匪浅，刘本身更被打造成为白手起家、努力奋斗且拥有高度社会责任感的正义企业家形象。对于消费者和投资者来说，刘强东的个人IP与京东的企业形象高度相连。

　　事实上，近几年霸屏资本市场和财经媒体的成功科技新贵们均是个人IP捆绑公司形象，正如李彦宏之百度，小马哥之腾讯，马爸爸之阿里。而在美国市场，特斯拉更是掌门人与公司发展捆绑到极致的案例，马斯克的一举一动都密切关联着特斯拉。

　　特斯拉是一家烧钱速度极快的公司，彭博社编制的数据显示其每分钟烧掉逾6500美元现金。作为特斯拉的代言人，马斯克对于特斯拉的融资能力至关重要。事实上，在公司创建的前7年，特斯拉完全依靠私募资金和风投资金勉强维持生存，其中大部分资金来自马斯克自己。同时，也正是因为马斯克超强的个人魅力，粉丝们愿意为存在高度不确定性的特斯拉新车支付订金。

　　事实上马斯克十分了解市场和运营操作，他也证明了自己能像天才一样快速掌握多种不同的尖端技术，从特斯拉、SpaceX、Boring Company，充分显露了他充满野心、决断力、想象力和超凡的毅力，可以说正是这一切个人特质，成就了上市公司特斯拉的超高市值。

　　然而近期马斯克在公众平台做出一系列“怪诞”言行，先是通过网络自编自演一场私有化闹剧，面临着机构起诉以及SEC的调查，又在网络直播节目中抽大麻喝威士忌，其之前正面的“科技怪才”的个人形象转变为让人“坐立不安”的“长不大”的样子，直接影响到特斯拉公司的股价。

　　除了个人与公司形象高度相关之外，京东与特斯拉尽管都是上市公众公司，但控制权均在掌门人手中。权力越大，责任越大，这是亘古不变的真理。

　　京东当初选择赴美上市，除盈利问题外，另一个核心问题在于同股不同权的特殊股权结构。根据公司2017年年报，刘强东持有京东集团15.5%股权，管理层持股一共为15.8%，这也就意味着除刘以外的管理层持股比例为0.3%，依据美股同股不同权的规则，最大股东腾讯投票权只有4.4%，刘强东拥有79.5%的投票权，也就是说强势控股的他拥有一票否决权和决定权。

　　马斯克是特斯拉的第一大股东，持股比例为20%，今年3月份，特斯拉还批准了授予马斯克26亿美元的股票期权的薪酬计划。如果马斯克能够将特斯拉市值提高到6500亿美元，并实现营收和利润目标，他就可以将2030万股股权期权收入囊中。如果这些股票全部归属，那么马斯克将有望持有28%的特斯拉股份。

　　当企业创始人个人全权掌握公司的发展走向时，其个人的私人言行也必然代表了公司的商业伦理，其与公司经营无关的遭遇导致股价波动自然顺理成章。因此，对于享受着因个人IP带来公司溢价的掌门人们，请一定关注自己的言行，因为水可载舟亦可覆舟。

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