Twitter广告收入前景令人忧

像其他许多有十年历史的软件一样，刚刚度过十岁生日的Twitter的发展如今也到了瓶颈。投资者担忧Twitter的发展前景，一些广告主也在减少投入。

让大众即时参与热点作为Twitter的核心业务仍然对广告主有吸引力，但问题在于Twitter的用户增长趋于停滞。而同时图片社交应用Instagram作为一个年轻的平台正在快速集聚用户，另一边“阅后即焚”社交应用Snapchat的用户数量也在飞速增长。

因此，Twitter现在只能开展全面的用户争夺战来重新赢得广告业的青睐，不过这些挽救可能为时已晚。“2016年各品牌已经更偏向于增加在Facebook的广告预算，减少Twitter的”，一位不愿透露姓名的广告公司高管表示，“相比去年，我问过的每一位广告人都说今年会减少在Twitter的广告投放。”

事实确实如此。加拿大皇家银行的市场调查显示，23%的广告客户计划减少付给Twitter的广告预算，而早前公布的eMarketer报告将Twitter公司2016年的广告预估销售额从29亿美元下调到了26亿美元。“仅是股票价格的下跌就能极大的挫败广告人对Twitter的信心，因为广告人的使命就是依靠流量推销产品。而现在他们不得不转向更新、更大流量的其他平台。”一位与Twitter广告招标部门来往密切的内部人士表示。

Twitter广告招标部目前正积极调整策略，重点关注如何向广告代理机构和品牌客户展现Twitter的用户价值。他们强调的是Twitter的即时和互动，毕竟不论是热播电视剧还是超级杯直播都能让民众参与进来。

在互动方式上，它推出了GIF库，引入emojis，并鼓励更多其他视频或图像格式的内容流量加入Twitter。数字广告机构RAIN的高级社交策略师Matt Lang表示，Twitter在向品牌客户展示它制造特定热点的能力，而非一味简单的用其大宗客户流量展现行销价值。“Twitter正在重新定义其核心功能，探索下一步它的立足之地在哪里。”Lang说。

为了保持在制造即时热点领域的优势，Twitter去年推出了“每日精选（Moments）”功能，但实际效果却没有预期好。DigitalLBi的高级社交策略副总裁Jill Sherman表示“每日精选”刚推出的时候很令人振奋，但是到目前为止仍需要改进，它似乎没有比重新包装的热门话题新颖多少，这样的产品不是Twitter的惯有水准。