双11半日破5百亿 京东腾讯对阿里苏宁

一年一度的中国「双11」(11月11日)网络购物节于今晨零时开锣，今年有18万电商和10万家传统门店加入「大战」。纽约证券交易所今晚亦将在北京水立方，为「双11」发起者阿里巴巴举行远程敲钟仪式，庆祝这一重要日子。国务院总理李克强办公室昨日致电阿里巴巴董事局主席马云，预祝「双11」成功。今年京东、腾讯联手，与阿里巴巴、苏宁对决，双方昨晚亦分别举办造势娱乐晚会。

阿里巴巴天猫「双11」交易额截至周三接近中午，已超过500亿元人民币(下同)，超过去年单日的交易额。阿里巴巴集团踏入周三凌晨开始，不断刷新天猫的销售纪录，继零时首12分28秒，销售额就突破100亿元人民币，打破去年需要用约38分钟的纪录。到了凌晨1时15分，销售额达到300亿元人民币。在4时26分31秒，交易额超过362亿元，超越2013年「双11」单日交易额。至7时45分42秒，交易额超过417亿元，超越2014年美国感恩节线上交易总额。在上午9小时52分22秒，天猫「双11」全球狂欢节交易额超过500亿元，无线交易占72.93%。到了11时50分，成交额达破纪录的541亿元人民币，超越去年「双11」单日交易额。

据阿里巴巴公布的销售数据，开卖首10分钟，销售排名头5个海外地区中，香港排首位，其次是美国，台湾，澳门，澳洲。

今届「双11」活动一揭幕，阿里巴巴交易额便以1分12秒突破10亿元人民币，接着在12分28秒冲破100亿元，去年分别需时3分钟及37分钟，今年速度增加一倍；而今年首10分钟交易额突破84亿元，按年激增1.27倍。

截至凌晨12时半，今年透过移动设备成交的比例维持在七成以上，较去年的42.6%显着增加。

内地传媒报道，「双11」购物节最早由阿里巴巴旗下的天猫购物平台于2009年发起，一直一家独大，但今年随着苏宁和阿里巴巴的交叉持股，以及腾讯入股京东并共同打造「品商」平台，两大联盟对决的局面已然形成。京东上周向国家工商总局实名举报阿里巴巴在「双11」促销活动中，挟迫商家「2选1」，扰乱电商市场秩序。近日京东位于北京的总部大厦，各式各样为员工打气、向对手(天猫、苏宁)叫板的条幅挂得到处都是。

阿里巴巴携手湖南卫视举办的2015「双11」娱乐晚会，昨晚8时30分在北京水立方举行，由内地着名导演冯小刚执导，云集陈奕迅、赵薇、蔡依林等明星，马云亦亲自登台造势，晚会过程中送出「1元购宝盒」，包括1元美国游机票、1元智能扫地机械人、1元一箱进口牛奶等。

京东于同夜举办「京喜夜」晚会，在央视和腾讯直播，同时通过「微信摇一摇」送出总价值30亿元红包，以吸引消费者。

今晚10时30分，美国纽约证券交易所总裁法利(Tom Farley)将在北京「水立方」专为2015「天猫双11全球狂欢节」举行远程开市敲钟仪式。阿里巴巴集团CEO张勇称，截至昨晚8时，手机淘宝的访问量已经近1.3亿，超过了去年「双11」最高峰值。

全球化是今年「双11」主题，阿里巴巴拉来39个国家大使馆的使节站台，号称将有效覆盖200多个国家和地区的消费者，实现「全球买、全球卖」。此前公布的预售数据显示，中国消费者对全球商品的购买热情高涨，13个国家馆预售的进口食品已经卖空，10个海外商家和品牌预售额破千万、向亿元逼近。京东也同样推出了全球购业务。

除欧美日韩等国知名品牌直购外，还正式在广州南沙启用首个国内全球购自营物流基地。

电商物流也将再一次迎来年度大考。根据国家邮政局最新预测，今年全行业「双11」快递运量将达到7.6亿件，比去年增长40%，最高每天的处理量可能突破1.4亿件。而对于一些误导消费者虚假宣传等问题。国家工商总局称将严查假打折误导消费者、制定不公平格式条款和虚假信用评价等行为。

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