如何在不化妆的情况下显得气色佳？女孩们都知道，你只需要一只能够提亮肤色的唇膏。在我们过去的认知里，一支唇膏最重要的就是颜色和保湿度，这直接决定了你的气质，应该没有人喜欢爆皮唇吧。
但其实，这几年来的唇膏市场也在悄然发生变化。美妆零售商们在尝试了哑光、光感、咬唇、拼色等多种产品组合后，终于将目光转向了口红成分。如今，有一个可以吃的口红品牌正在快速的占领市场，它的名字叫做 Bite Beauty。
Bite Beauty，从名字就可以看出来，这个唇膏品牌的特色在于可直接食用，而所有的产品都是手工制作的。而更有趣的是，Bite Beauty 的产品设计灵感来源于厨房化学，比如最近的高色度新款 Amuse Bouche 系列，就是用奶油、柑橘、植物油之类的食物做成的。色号也很全，从裸色到黑李子色都有。
可以说，正是这些小清新的元素吸引着女性顾客，虽然成分当然涉及到化学问题。在过去，不是特别多的女孩对化妆品的成分太关心，顾客只看结果，他们会问这支唇膏对身体有害与否，品牌只需要给出是或不是就好。或者，他们会直接寻找有机成分的品牌，将天然等同于健康。
这实际上是不正确的。口红的主要成分多半是蜡、油和色素，本质上对人体没有什么危害，但不同品牌会因为调色和防腐等原因添加不同的化学成分，所以很多良心的美妆博主都会奉劝网友们，一不要买太便宜的开架货，而是要对口红的原理有几本的了解，比如唇膏质地的产品更为安全，而唇彩、唇釉和唇液都很可能加入了活性剂，染料的含量也可能更高，美是美，但吃进去就等于慢性服毒。
这意味着唇膏市场其实大有可为，当竞争集中在颜色和光泽度上时，有一些人希望从健康的角度突破。
Bite Beauty 就这样的例子，它成立于加拿大，伴随着近几年人们对生活方式的关注而生。它的创始人 Susanne Langmuir 本来是一位在公司里开发薰衣草浴油的产品研发者，17年前，她开发了有机擦脸油却遭遇销售的滑铁卢，后来她又开了一间男士香水店。但慢慢地，Langmuir 发现了口红市场的商机。
“ 口红是一个所有女性都会用的大众产品，而在生活里，我用很多天然成分的物品，却没有化妆品，这是我转向化妆品的初衷。” Langmuir 对 Fashionista 说道。而口红，从产品美学上来说，的确是一个独具魅力的切入点。
在 Bite Beauty 的发展过程中，丝芙兰也扮演了重要的角色。因为Langmuir 并不是带着全系列产品再去找零售渠道的，她选择先和丝芙兰谈了谈她的初步想法，这使得丝芙兰很快成为了产品开发的合作伙伴。
“ 我有用可食用成分做唇膏的想法，这会是一个很好的配方，但单凭这个是无法满足顾客的。” Langmuir 说。
丝芙兰为 Bite Beauty 提供一些战略意见，比如品牌名一开始命名为 Bite Me，而后几经修改才确定为现在的名称。作为零售商，丝芙兰对于整体美妆市场也看得更清楚，它的意见有利于品牌做出差异化的调整。
2014年，Bite Beauty 被LVMH集团旗下的化妆品孵化器 Kendo 收购。资本和资源的汇入让这个小品牌有了扩充团队的能力，还在纽约等地开除了Lip Lab 等体验性门店。
不过，也有人对 Bite Beauty 的自我标榜提出质疑——介于天然食物的染色力和营养成分都实在有限，“可食用” 有可能在产品迭代中逐渐变成营销工具。近日，一篇名为《 Is Bite Beauty As Edible As it Claims？》（《 Bite Beauty 真的如它宣称的那样可食用吗？》）列出了产品成分单，文章指出这些成分并没有那么无危害，里面增加了甜味剂，并且在“天然香料”的标签上模糊了细节，让人质疑里面添加了二氧化钛这种致癌物。
不过专家给出的观点是，Bite Beauty 在同类产品中当然还是好的，值得二次购买。类似的品牌还有 NU Evolution Consmetics、Nudus Lipsticks、RMS Beauty、W3LL People 等几十个品牌。
本文发布于： 2016-3-23 23:16
