Louis Vuitton在中国人的心中,是第一个被打上“奢侈品”印记的品牌.老花图案的never full成为了很多人第一只大牌包包,连对时尚完全没有敏锐嗅觉的老阿姨们,也都知道“LV是好东西”!然而对Louis Vuitton而言,这并不是一件值得高兴太久的事,一方面老牌奢侈品的名头屹立不倒,另一方面毕竟有个“老”字,就容易被年轻的一代抛弃——如今他们才是各大时尚品牌纷纷争取的核心消费群.
好在树大招风,牌子大了也总会招人疼,这些年Louis Vuitton还是稳稳坐定第一梯队的位置.拿金庸小说人物作比,LV就像张三丰,靠着一卷九阳真经创出武当——如同到现在还经久不衰的neverfull包包;过完百岁诞辰还创立了太极拳——就像最近为了纪念品牌诞生160周年,LV推出的超强设计师联名包款.不但长寿,还能创新,怪不得王者地位不可撼动!
要说Louis Vuitton包包能经久不衰且历久弥新的秘密,就不能不提Marc Jacobs,这位被昵称为“小马哥”的天才设计师,用自己的创意给LV不断注入新鲜血液,而且选择了最聪明又最高大上的方式:和艺术结合.
大家最熟悉的一次跨界合作,也堪称是时尚界和艺术界的开山之举,就是Louis Vuitton和村上隆联手推出的黑白三彩系列.村上隆的太阳花和樱桃图案,活泼又很得年轻人的欢心,正好中和了老花图案一直以来的刻板感觉.接着与Stephen Sprouse 合作的涂鸦系列更是让人惊艳,大受各路明星潮人的喜爱,小马哥还亲自上阵,全裸为这款包包拍摄照片.
2012年,Louis Vuitton又宣布和日本著名当代艺术家,被称作“波点女王”的草间弥生携手推出系列产品,主打便是各色的波点包袋.同时世界各地的Louis Vuitton店面的橱窗,也都配合主题进行了全新的设计.
如果说与艺术携手是一招妙棋,那明星效应就是一剂猛药.来看看Louis Vuitton的广告中都有哪些明星的身影:安吉丽娜朱莉、大卫鲍伊、菲尔普斯、肖恩康奈利、斯嘉丽约翰逊,吉赛尔邦辰,横跨各个领域和年龄层,无论你是小众还是追流行,是怀旧还是要新面孔,总有个你喜欢的明星背着LV包出现在广告里.
而在中国市场,范爷则成为了Louis Vuitton的最佳代言人.也正是因为范爷的各种照片,让Louis Vuitton的Alma系列包袋结结实实地火了一阵,细细看来不得不感叹LV的好眼光:也就是范冰冰这样的身板和肤色,才能举着这么多大大的Alma而不违和.
眼尖的人一定能发现最近的Louis Vuitton都在默默地进行“去logo化”的改变,柔软的皮革,和越来越简化的LV标志,成为了新一代的Louis Vuitton包包.但这并不代表Louis Vuitton要放弃自己的经典之作,老花图案monogram.前不久Louis Vuitton和六位顶级设计师合作,包括老佛爷Karl Lagerfeld,红底鞋之父Christian Louboutin和川久保玲等等,推出了各自的特别包包,将老花图案赋予了全新的生命.别的不说,世界杯用来装大力神杯的箱子也是Louis Vuitton独家制作,图案就是monogram!
刚刚结束的Louis Vuitton巴黎春夏时装秀,模特们的包袋也是看点之一.我们惊喜的发现,Louis Vuitton已经在经典和潮流之间找到了最好的平衡,彩色的老花和拼色的LV小手袋,简直是各个年龄层都会喜欢的包包.现在提到Louis Vuitton,除了令人称道的好品质,更多的是期待:你永远不知道它下一步又会有怎样的创意,再献上什么样的惊奇.
本文发布于： 2014-10-3 13:49
