若你在近两天有关注网络或社群媒体，可以几乎肯定你有看过人们在讨论《First Kiss》这部影片，影片中录下 20 位迷人的陌生人在初次见面的情况下接吻，表现人与人间最直接的情绪与反应。而你可能不知道的是，本部影片的新手导演 Tatia Plleva 其实来自 Wren ，一个纽约的服装品牌。所以我们可以认定它是一部时尚的宣传影片。而《First Kiss》在两天内便获得了 2 千多万的点阅率—数字还在持续攀升中—让许多人已经认为它是史上最佳的时尚影片了。
这并不是时尚影片第一次在线上获得广大的点阅率，不过《First Kiss》独特之处在于它并不倚靠大成本或者名人光环而成名，其实在影片中的许多人是音乐人、模特儿与演员，包含法国歌手暨演员 Soko 、模特儿 Langley Fox 等等，不过 Wren 的创立人与创意总监 Melissa Coker 表示影片中的人物都是她现实中的朋友与同事，他们只是，刚好长得很好看，这非常明显。
不过这部影片的中心概念，这些人物在拍摄前都是素未谋面的关系大概是真的， Coker 在与 Fashionista 的访谈中提到，她只是根据“谁和谁在视觉上会很相配”以及“我的哪个女生朋友会觉得哪个男生朋友是她的菜”这样的想法来配对。
“我们从来不会喊 Action ，很多人并不知道已经开始拍摄与否，所以你能看到这些真实的场面。”Coker 解释道，“《First Kiss》只是捕捉两位相当迷人的陌生人，初次见面与接触的自然反应。”
Louis Vuitton 最新的影片 《L’Invitation au Voyage》
另一方面而言，你很难界定这部“时尚”影片的成功与否，因为除了影片开头的 “Wren presents” 文字外，一直到大量曝光后，我们才知道它与时装品牌有着关系，很多人并不是马上就知道这是品牌的制作—当然，许多就连在 Facebook 转贴本部影片的人也不知道他们无形中在为这个品牌做广告宣传，虽然服装也并不是影片的焦点。
Chanel 打造的影片《Once Upon A Time…》
不过若单以阅听人的反应作为成功与否的标准，《First Kiss》可说横扫了所有的时尚影片，它并不依靠名人的加持、精细的道具或者大导演的招牌—它甚至只在个阳春的摄影棚里拍摄。 虽然品牌通常并不会公开一部影片的拍摄成本，但我们可以大略估计至少是五至六位数， Louis Vuitton 最新的影片 《L’Invitation au Voyage》 ，花费四个月获得 3300 万的点阅率，而它拥有华丽的阵容： Arizona Muse 、威尼斯宫殿，对了，还有 David Bowie 。 Karl Lagerfeld 为了 Chanel 打造的影片《Once Upon A Time…》，邀请到 Keira Knightley 扮演 Coco Chanel，并且包含细节在内，忠实重塑这位设计师 1913 年左右位于 Deauville 的首间店舖。（而这部影片目前在 Youtube 上的观赏人次还不到 11 万）
这里并不是要抨击大成本制作的影片，这是他们每季为了品牌宣传应有的循环与手段，其中也有以艺术性获得佳评的影片，例如 《Candy》，由 Wes Anderson 执导，为了 Prada 创作并邀请到 Lea Seydoux 出演，充满巴黎风情的短片。不过《First Kiss》的成功某方面解释了，有时候一个简单且令人赞叹的概念就能够胜出。
由影片的反应而论，人们告诉 Wren 这部影片“让他们找回对爱情的信仰”— 《First Kiss》在 3 分半钟之内就比同期的大制作影片感动更多人的情绪，不论你是否讨厌这部影片背后的广告动机（或只是担心这些人会不会在热烈的亲吻后假戏真做），这都是我们应该重新思考的事情。
本文发布于： 2014-3-14 14:44
