英国合伙人:贝克汉姆效应

在足球世界的金字塔里，大卫·贝克汉姆究竟处在什么位置？

曼联名宿乔治·贝斯特曾有过经典评价：“贝克汉姆不会用左脚射门，不懂头球，断球很烂，就连进球也不够多，不过除此之外，他全都挺好的。”

在绿茵场上，贝克汉姆是一个优秀的球员，但难以称得上伟大；事实上，在当年群星云集的“银河战舰”皇家马德里，他的球技连前三都排不上。然而，当贝克汉姆宣布他要退役的时候，他掀起的波涛远远超过齐达内、罗纳尔多及菲戈等前队友，就连几天前他的恩师弗格森宣布退休时也没有引起这样大的轰动。

贝克汉姆确实太有名，也太重要了。这个被中国球迷们亲昵地称为“小贝”的男人，是足球世界里第一个真正意义上的超级巨星，更是一个超越了体育范畴的世界品牌。与绝大多数体育明星不同的是，从竞技场上隐退并不会让他从公众眼中消失，反而让他有机会将自己的品牌打造得更加闪亮。

这就是大卫·贝克汉姆效应。

提到贝克汉姆的魅力，没有什么比金光闪闪的数字更加直观。

这个男人就是台功率强劲的超级印钞机，《法国足球》说，贝克汉姆在整个2012-13赛季里总共能赚3600万欧元，这可比梅西跟C罗都还要多。你要知道，那两位是当今足坛公认的世界一哥，而贝克汉姆本人自从2007年离开皇马投奔美利坚后，就已经远离了足球世界的中心舞台。

让我们从2008年的一次蹊跷转会说起。

当年10月，意大利最成功的足球俱乐部AC米兰突然宣布，贝克汉姆将在冬季转会期加盟。奇怪之处在于，此时的贝克汉姆与洛杉矶银河有合同在身，因此只能算是“短期加盟”。于是球迷们看到这样的奇观：在美国职业大联盟的休赛期，贝克汉姆亮相意甲。

当时意大利足坛一片哗然，球评家纷纷质疑，AC米兰需要的是中卫，人满为患的中场并不需要贝克汉姆。很快《米兰体育报》就揭晓了答案：在他还没有正式在米兰城亮相时，米兰俱乐部印制的有贝克汉姆名字但是没有号码的2000套球衣，在短短一小时内就被抢购一空。据《米兰体育报》分析，租借贝克汉姆三个月的时间，AC米兰很可能就能填平俱乐部一年的财政赤字—4000万欧元。

“贝克汉姆的加盟必然会导致AC米兰的比赛更多地被电视台直播，这其中必然将会包括来自于美国的电视台，再加上球票收入的增加，仅仅这两项数字就将达到2000万欧元左右。此外，由于贝克汉姆的加盟，AC米兰在迪拜的训练和热身赛的出场费增加了300万欧元，而根据AC米兰和洛杉矶银河之间的协议，红黑军团来年访美比赛也将得到一大笔的收入，再加上广告牌价格的提高等，达到4000万欧元并不是难事。”

正是凭借这种不可思议的印钞速度，据《星期日泰晤士报》统计，大卫·贝克汉姆的身家如今达到了1.65亿英镑，连续两年都在英国体育圈排名第一。要知道，《星期日泰晤士报》的统计范围可不仅仅是运动员，而是所有靠体育赚钱的英国人，这也就意味着，小贝甚至比那些拿球队分红的球队高管都还要有钱！

不过，他的赚钱方式可不像是体育行业的人。举个例子，他在职业生涯最后效力于巴黎圣日耳曼，五个月工资加起来不算少（BBC说是100万英镑，福布斯说是380万欧元），但他直接把这笔钱捐给了巴黎当地的一家儿童医院—有什么关系呢？这笔钱可能只占他总收入的不到10%而已，而他的善举又带动了“品牌”这个无形资产的上升。

是的，与北美三大职业联盟跟开F1赛车那些动辄拿到8位数薪水的家伙来说，足球运动员的年薪确实不高。然而贝克汉姆却是这个星球上年收入最高的运动员，究其原因，当然是在赛场之外：

贝克汉姆曾与阿迪达斯签过一份终身合同，总金额达到了1.6亿美元，这在很长一段时间内都是体育用品赞助合同的最高纪录。尽管该数字被NBA球星德里克·罗斯超越，但这笔钱依然占据了贝克汉姆总收入的15%左右。别忘了，还有吉列、摩托罗拉、百事可乐和迪士尼的赞助—据美联社在2011年的统计，赞助这一块的收入占据了他总收入的30%。

还有球队周边商品。虽然我们不知道他的分成比例是多少，但在他的职业生涯中，其球衣年均销售量在20万套左右，总销售额已经突破了10亿英镑，所以这项收入也不会少。

另外，在2007年移居美国之后，贝克汉姆先后跟阿玛尼（时装）、Sharpie（记号笔）、雅虎（IT）、EA（电子游戏）、三星电子（电器及数码产品）、汉堡王（快餐）、Sainsbury（连锁超市）跟百年灵（表）等品牌建立了合作伙伴关系。其中最重量级的是他跟H&M的合作：他亲自设计并推出了自己的内裤、T恤跟睡衣品牌，华尔街的分析师认为，这个牌子的年度零售总额有望突破1亿美元。

还有不断推陈出新的贝克汉姆香水等其他签名款商品等等。他的商业行为已经完全打破了一个体育明星，尤其是足球明星的传统模式，而是一个完全形态的时尚及娱乐巨星。

在提到贝克汉姆的商业影响力时，包括美联社在内的许多媒体都会拿他与篮球上帝迈克尔·乔丹相比，但只要你仔细想想就会明白，贝克汉姆是体育世界从未出现过的超级偶像。

通常来说，一个体育巨星是什么样子的？

像是迈克尔·乔丹，他至今为止依然是篮球历史上最好的球员，就连拉里·伯德都说“那仿佛是上帝本人在打球”；或者像是罗杰·费德勒，他在巅峰时期每年只输个位数场次的球，让苛刻的球评家都大叹“罗杰让网球变得无趣”；要不然就是舒马赫，前所未有的F1六冠王；又或是禁药丑闻前的兰斯·阿姆斯特朗、性丑闻前的老虎伍兹……这些人个性各异，魅力各不相同，但有一点是共通的：他们都是自己领域中最优秀的运动员，是至尊大赢家。最不济的勒布朗·詹姆斯，虽然他到去年才拿到第一个NBA总冠军，但他早在好几年前就已经是世界上最好的篮球运动员了。

而贝克汉姆呢？他的运动需要11个人组成团队参加，明星效应天然会小于个人运动，更何况，他既不是贝利也不是马拉多纳，甚至也不是梅西，在他整个职业生涯中，质疑声一直没有离开过他。哪怕是抛开“容貌遮盖实力”的因素，也还是像贝斯特所说的那样，他的球技缺陷太多了，真正拿得出手的不过就那一招“右路弯刀”的传中和任意球。当然，他是一个优秀的球员，职业生涯中也获得过不少冠军，但他的球技足以让他达到巨星地位吗？答案令人怀疑。

然而，贝克汉姆始终拥有成为偶像的魅力。福布斯曾分析，一个能赚钱的偶像通常需要以下条件：1、在自己的领域里，数年内都取得良好的成绩（这个没问题，他的俱乐部跟国家队成绩都很不错）；2、背靠世界上最有名的公司、集团、球队（曼联和皇马）；3、跟一个流行偶像结婚（维多利亚曾跟着辣妹组合红遍全球）；4、长得好看，以及在时尚上有着不错的品位这两点就更不用说了。