王一扬于上世纪90年代初在上海学习时装设计。同学们受西方影响，设计出蓬蓬的立领以及其他如高级订制服装般炫目的设计。他看在眼里，心里想着要另走他途。
这位来自东北吉林省的时年20岁的设计师想要设计的是拥有中国印记的服装。于是，他和黄志锋一起创建了素然(Zuczug)这个时装品牌，到如今已经走过11个年头了。中国很多时尚评论人士认为，早在Gap和H&M(Hennes & Mauritz)进入中国之前，素然便已开创出了一种可持续发展的经营模式，并用各类藏族印花帽衫、中国生肖图案围巾和毛衣，来表达一个时代以及与西方不同的文化。
业内人士与专家对王一扬很是推崇，认为他早就把自己的设计推向了大众，遥遥领先于如今喧嚣的中国原创设计大潮。现代传播集团(Modern Media)编辑总监叶晓薇说，“现在每个人都要做自己的牌子，但想想10年前，王一扬是唯一有此实践的人。”
从50万元人民币投资起家的素然，现在已在全中国拥有了73家店铺（Gap在中国目前有25家店铺），为女性提供既经典又富有表现力的应季服装，包括用驼毛制作的紧身连衣裙，用色彩丰富的毛线织成的半裙。
尽管价格并不便宜，一条用斯潘德克思弹性面料（Spandex）制作的橘色马裤，标价是1150元，但品牌想要营造的是平易可亲的形象。王一扬说，素然使用素颜模特来代言产品，在选模特时，其个性比体形更受重视。王一扬说，“我想看到人们真实的微笑。”
王一扬在与众不同处寻找灵感。一位女发言人说，品牌名称Zuczug的由来，不过是两位创始人觉得这两个词放在一起看着舒服。他们在设计时避开了更独特更为人所熟悉的中国时装元素，比如立领的旗袍和中山装，而是着眼于不同阶层人士的日常服装。
“菜市场”系列比如，为了表达中国处于经济转型初期这一主题，王一扬和设计师团队打造了“菜市场”系列。他们走进上海的一个菜市场，以成堆的菠菜和咸肉的陈列方式为灵感，创造出了各种拼贴图案以及众多的新创意。这一实验的结果包括鱼和厨刀的印花图案，织有吊着的鸭子、胡萝卜、白菜图案的套头衫，等等。
尽管棉袄在中国拥有悠久的历史，但通常被认为是过于宽大的、很过时的。王一扬却在此基础上打造出了剪裁精良的夹克和宽大的裤子。
王一扬说，“我观察中国的日常生活，并想着如何运用到时装设计里去。”
