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王一扬与他的本土时装品牌“素然”

王一扬于上世纪90年代初在上海学习时装设计。同学们受西方影响,设计出蓬蓬的立领以及其他如高级订制服装般炫目的设计。他看在眼里,心里想着要另走他途。

  这位来自东北吉林省的时年20岁的设计师想要设计的是拥有中国印记的服装。于是,他和黄志锋一起创建了素然(Zuczug)这个时装品牌,到如今已经走过11个年头了。中国很多时尚评论人士认为,早在Gap和H&M(Hennes & Mauritz)进入中国之前,素然便已开创出了一种可持续发展的经营模式,并用各类藏族印花帽衫、中国生肖图案围巾和毛衣,来表达一个时代以及与西方不同的文化。

  业内人士与专家对王一扬很是推崇,认为他早就把自己的设计推向了大众,遥遥领先于如今喧嚣的中国原创设计大潮。现代传播集团(Modern Media)编辑总监叶晓薇说,“现在每个人都要做自己的牌子,但想想10年前,王一扬是唯一有此实践的人。”

  从50万元人民币投资起家的素然,现在已在全中国拥有了73家店铺(Gap在中国目前有25家店铺),为女性提供既经典又富有表现力的应季服装,包括用驼毛制作的紧身连衣裙,用色彩丰富的毛线织成的半裙。

  尽管价格并不便宜,一条用斯潘德克思弹性面料(Spandex)制作的橘色马裤,标价是1150元,但品牌想要营造的是平易可亲的形象。王一扬说,素然使用素颜模特来代言产品,在选模特时,其个性比体形更受重视。王一扬说,“我想看到人们真实的微笑。”

  王一扬在与众不同处寻找灵感。一位女发言人说,品牌名称Zuczug的由来,不过是两位创始人觉得这两个词放在一起看着舒服。他们在设计时避开了更独特更为人所熟悉的中国时装元素,比如立领的旗袍和中山装,而是着眼于不同阶层人士的日常服装。

  “菜市场”系列比如,为了表达中国处于经济转型初期这一主题,王一扬和设计师团队打造了“菜市场”系列。他们走进上海的一个菜市场,以成堆的菠菜和咸肉的陈列方式为灵感,创造出了各种拼贴图案以及众多的新创意。这一实验的结果包括鱼和厨刀的印花图案,织有吊着的鸭子、胡萝卜、白菜图案的套头衫,等等。

  尽管棉袄在中国拥有悠久的历史,但通常被认为是过于宽大的、很过时的。王一扬却在此基础上打造出了剪裁精良的夹克和宽大的裤子。

  王一扬说,“我观察中国的日常生活,并想着如何运用到时装设计里去。”

本文发布于: 2012-11-11 18:19
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