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俄乌战争中泽连斯基总统的四大公关战术

 
 
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泽连斯基总统以全息图的形式出现在巴黎的一次科技创新大会上,提到了星球大战。图像来源,REUTERS

 

当乌克兰士兵在前线抵抗俄罗斯的入侵时,乌克兰总统沃洛基米尔·泽连斯基一直在坚持不懈地广泛宣传,确保国际社会对乌克兰的支持不会因战争的持续而消退。

泽连斯基的公关攻势包括出席一系列活动,在基辅与连串的国际领导人会面,与名人合影,他甚至以全息图的方式现身在一个科技大会上。

面对强敌的炮火,乌克兰需要国际社会的帮助来抵抗俄罗斯的入侵。

为了获得这种支持,泽连斯基总统的公关团队运用很有创意的方法,总是让世界的关注焦点集中在乌克兰的困境。

借力科技

上周,泽连斯基在巴黎举行的VivaTech科技创新会议上通过全息图与科技行业领袖们对话时提到了《星球大战》。

他说:“总统或政府首脑使用全息图向人们讲话不同寻常”。

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好些国际巨星在俄乌战争后访问乌克兰,其中不少都公开支持泽连斯基总统。图像来源,REUTERS

 

他把俄罗斯军队与风靡世界的《星球大战》电影中的坏人相提并论,说“这并不是我们正在进行的‘星球大战’的唯一行动。我们还将打败帝国。”

泽连斯基的演讲旨在为科技公司提供“一个独特的机会”,让他们参加乌克兰的重建工作,在乌克兰创建一个“完全数字化的民主”。

明星魅力

自战争开始以来,众多世界一线明星一直支持乌克兰,并为帮助难民筹集了数百万美元。他们大大提升了全球公众对这场战争的认识。

这些名人包括前足球运动员大卫·贝克汉姆(David Beckham)、音乐家艾德·希兰(Ed Sheeran)、演员肖恩·潘(Sean Penn)、阿什顿·库彻(Ashton Kutcher)和出生在乌克兰的美国演员米拉·库尼斯(Mila Kunis)。

演员安吉丽娜·朱莉是联合国难民事务署(UNHCR)的特使,她于4月访问了乌克兰,与志愿者和难民见面。

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2022年5月,泽连斯基在法国戛纳电影节上发表视频讲话,听众起立鼓掌欢呼。图像来源,GETTY IMAGES

 

 

泽连斯基总统曾是一位很有名的职业演员,对镜头和闪光灯并不陌生,与配角们相处得心应手毫无违和感。

本周一,另一位联合国难民署特使、演员本·斯蒂勒(Ben Stiller)配合世界难民日特别走访乌克兰首都基辅,泽连斯基总统亲自表示欢迎。

作为好莱坞明星的斯蒂勒向泽连斯基表示:“荣幸之至。太好了,你是我的英雄。”

而今年早些时候,奥斯卡主持人艾米·舒默(Amy Schumer)说,她曾试图让泽连斯基总统在颁奖典礼上通过视频连线向好莱坞明星致辞,“因为有那么多人观看奥斯卡颁奖典礼”。

合纵连横

泽连斯基总统与大明星们频频同框出现的同时,还在积极说服欧盟领导人同意让乌克兰成为候选成员国,并要求欧盟国家提供更多武器。

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泽连斯基总统在协商乌克兰成为欧盟成员国的过程中,接待了多个政界领袖。图像来源,REUTERS

 

最近几天访问基辅的国家元首包括法国总统马克龙、意大利总理德拉吉、德国总理肖尔茨和罗马尼亚总统约哈尼斯。

泽连斯基总统接待过的西方政界领袖们足以开出一份长长的名单,其中还包括英国首相约翰逊和加拿大总理特鲁多,但值得一提的是,他至今尚未在乌克兰接待过美国总统拜恩。

虽然美国总统拜登为乌克兰争取到了数十亿美元的资金和武器,但他表示,他在近期访问欧洲时不想中途增加对乌克兰的访问,以免“给乌克兰人带来更多困难”。

这场俄乌战争中,尽管泽连斯基总统一直在争取各方支持,但非西方国家在是否支持乌克兰的问题上有较大的分歧。他周一通过视频向非洲联盟(AU)的演讲中,希望非洲国家注意战争对世界其他地区的负面影响。

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俄罗斯发动入侵战争后,乌克兰总统泽连斯基争取国际支持的努力从无松懈。图像来源,GETTY IMAGES

 

他说,非洲人民已经成为战争的“人质”,并面临着饥饿的风险,因为战争引发了粮食和化肥的短缺。但据BBC了解,55位非洲领导人被邀请出席他的视频演讲,但只有4位到场。

不过,在其他地方泽连斯基总统发表视频讲话会议的出席率要高得多。他在美国国会以及欧盟、德国、日本、法国、西班牙和意大利等国议会的发言获得了高度赞赏。

广而告之

泽连斯基总统通过走访被战争摧毁的城市、前线部队和医院尽可能地向世界展示战争对乌克兰带来的恐怖和造成的破坏。

上周六,他首次访问了乌克兰饱受战争蹂躏的南部地区,并参观了仍在坚守防卫的城市米科拉夫。

在访问期间,泽连斯基总统视察了受损建筑,并会见了士兵、官员和医务工作者。

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泽连斯基走访乌克兰南部受到俄罗斯攻击的城市。图像来源,EPA

 

他还访问了西部城市奥德萨,这座自战争开始以来一直受到俄罗斯导弹定期袭击的城市。

最近几周,他还冒着俄军的炮火访问了其他前线城市,包括东部的哈尔科夫,前往战斗激烈的地区。

“请不要转移话题”

在乌克兰军队坚守前线的同时,乌克兰总统表现出的是一种决心,要确保在关键时刻世界不会对乌克兰的情况视而不见置之不理。

他与不同的听众保持接触,其中包括名人和政界领导人、美国大学生和国际媒体,以及从多哈到达沃斯的商界领军人物们。

上个月,他甚至出人意料地“现身”戛纳电影节,在开幕式上发表了一个未经安排的讲话,获得了观众们起立鼓掌。

本周一,他通过视频连线再次出现在戛纳,为戛纳国际创意节(the Lions Festival of Creativity)拉开序幕,也透露出他全力以赴为乌克兰宣传的中心所在。

他向参加创意节的观众表示:“即使在战争时期,你也有触及人类灵魂的深处的能力。”

他说:“你们让人们讨论大家都会忽视的问题”,然后提出了一个发自肺腑的请求:

“请继续谈论乌克兰吧。不要让世界转移话题。”

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