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牛年春晚首个热搜诞生:真是“岳云鹏说对了”

从1983年算起,2021年的春晚已经是第39届了。

春晚在除夕之夜陪伴阖家团圆的中国观众辞旧迎新、守岁纳福,已经成为了中国人春节文化的重要元素。

2月11日晚8点,2021年央视春晚如约而至。开播不到半小时,这台14亿人共同关注的“年夜饭”的首个热搜就已诞生,并且出人意料地还真是前所未有的互动性十足——岳云鹏和孙越带来的相声《年三十的歌》尚未说完,网友、观众就应“小岳岳”在相声中的“要求”,把“岳云鹏说对了”送上了微博热搜榜,一亮相就冲入了前十。

 

岳云鹏说对了

今年是央视春晚的第39届,所以岳云鹏、孙越带来的这个相声主题就是细数了那些年大家在央视春晚上听过的经典名曲。正式开始盘点前,小岳岳笑言如今大家都是一边刷手机一边看春晚:“现在大家肯定都是一只手拿着筷子,一只手刷着手机。”紧随其后,他就大胆猜测,“说不定我们马上就上热搜了。”

小岳岳预定热搜惊呆网友

这次,小岳岳真的说对了!据上游新闻,就在岳云鹏走进现场观众席开始唱歌时,微博热搜榜上就已经出现了“岳云鹏说对了”的词条,并且一直上榜就进入了前十。“这个互动真的绝了”“自己预订热搜,还真的成了,服气”……

截至发稿时,“岳云鹏说对了”已经攀升至热搜榜第一,热度超过了1700万。这距离小岳岳和孙越说完相声离台,前后不过15分钟。

红包金额最高达万元

除了精彩的春晚节目外,各大互联网企业推出的春节红包活动也是近年来春节的一大特色。

今年春节红包的主要玩法集中在集卡、红包雨、玩游戏、补贴等,玩法并不新鲜,如支付宝今年依然是集五福活动。2月1日零点,支付宝集五福活动正式开启,今年的奖金池依然是5亿元。

另外比较引人注目的是抖音、快手和百度。抖音的亮点在于再次和春晚合作,作为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴,这是抖音第二次与央视春晚达成合作。2月4日,抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”,该活动将共分出20亿元。在除夕当晚,抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时,依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。而前1088名集齐“祈福灯笼”的用户,可以获得8888元红包

 

快手则宣布和十家省级卫视春晚达成合作,红包奖金池高达21亿元。除夕全天,快手将每60秒发百万个红包,最高的红包金额1万元

百度春节红包奖金池则推高至22亿元。2月2日,百度团圆红包首日开奖,奖金额度即震惊网友——8988.88元、8966.68元、8965.76元、8920.21元、8909.36元……

小红书也推出“集盲盒分3亿”活动。电商平台也不甘示弱,京东将发出10亿红包。拼多多则将派发30亿优惠红包。

连续几年的春节红包大战,让春节红包演变为互联网平台“叫板”的机会,并不仅仅是增加流量,而是变成了品牌竞争的角斗场。不过对于用户来说,即便亿级红包,最后到手的钱也可能并不多,所以大家更多看重的是参与感和热闹。

春晚赞助商,不少都成了当年的牛股

作为国人年夜饭的下酒菜,春晚品牌赞助一向备受关注。

据上海证券报,1984年,春晚第一次出现品牌赞助。

康巴丝钟表成了春晚上第一个吃螃蟹的人,在1984年到1994年间,康巴丝钟表曾8次作为赞助在春晚舞台上给全国的观众们报时,共迎新年。

1991年,“背靠央视大树”的康巴丝,年产量由十年前的14万只增至200万只,营收破亿

1994年,中华自行车拿下春晚品牌赞助。当年,该公司营收已超过10亿元。

1995年,长寿长乐集团;1996年,孔府家酒;1997年、1998年,四川沱牌曲酒。这几年拿下春晚品牌赞助的都是酒企。

1999年,凭借风靡大江南北的VCD,步步高一举夺魁。

2000年,哈药集团;2001年,太极集团;2002年,哈药六厂。都是药企。

 

2003年至2014年,美的集团开始了自己的霸榜时代——12年间,美的集团11年拿下春晚品牌赞助,只给了洋河梦之蓝一次机会。美的集团连续10年向观众拜年,确实带动了营收大幅增长。

2015年开始,互联网企业开启了春晚品牌赞助之旅。那年,腾讯与春晚开启跨屏合作,“摇一摇”推广微信红包。春晚之前,微信只有不到800万人的微信支付用户;一夜之间,微信支付用户追上了支付宝此前数年的积累。

2016年至2018年,阿里巴巴连续三年拿下春晚品牌赞助。2019年,百度也完成一次春晚品牌赞助,BAT就此都有了春晚经历。

2020年、2021年,新一代互联网企业开始上榜,短视频这个最热的风口,快手、抖音依次登场。

加入战团的互联网企业,都实现了估值上的巨大成功,抖音所在的字节跳动是全球最大的独角兽企业之一,而刚刚上市的快手股价大涨,市值已排在港股前五(按截止2月11日中午收盘股价计算)

 

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