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怕当首富,赶紧辞职?昔日中国记者靠卖水发家,又因疫苗“变贫”

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今年一月份起,中国富豪榜单频频易主,不少知名企业家甚至在冲入榜单时立即选择激流勇退。例如2020年,拼多多股价一路飙涨积累下大量资本时,掌门人黄峥却火速调转龙头,借拼多多“员工舆论”风口,宣布了令外界诧异的决定——辞去CEO职位,选择告隐江湖。正当众人不明所以的一刻,又一位尚未坐稳中国及亚洲首富之位的企业家也宣布辞职,直接导致股票断崖下跌,个人身家也大幅缩水,这个人就是钟睒睒。

2021年1月4日,钟睒睒成功挤掉马云、马化腾,夺得中国首富宝座。1月8日,钟睒睒又以948亿美元的个人财富超过股神巴菲特,成为全球第六大、亚洲第一大富豪。

资料显示,钟睒睒财富的主要增长动力来自旗下两家上市公司农夫山泉万泰生物的巨额涨幅,其中万泰生物靠着HPV疫苗一路高歌猛进,而港股农夫山泉更是从今年1月4日开盘起就不断创造惊人涨停。

但谁知钟睒睒荣登高位时却做出了一件惊人之举,即于1月13日宣布由于个人原因辞去万泰生物公司董事、董事长职务,致使万泰生物次日跌幅达9.66%,市值蒸发120亿元,总市值为1127亿元。同日,农夫山泉盘中也一度跌逾5%

因钟睒睒直接、间接合计持有万泰生物75.15%的股份以及农夫山泉84.41%的股份,所以本人身家也不断下跌,当天就缩水了200亿元!

这个毫无征兆的辞离,留给外界一片错愕。网友更戏称,钟睒睒靠卖水发家,又因疫苗“变贫”。

不过,即使富豪钟睒睒如此折腾,他的资产现今仍稳居中国富豪榜前三甲,仅次于马云及马化腾之后

于是许多人开始发问,这位低调富豪究竟啥来头?为何扬名天下之际,果断选择隐退?

这一切就得从他的发家史讲起了。

其实,如果稍微一了解,你就知道他并不是陌生人。他的产品,已经陪伴我们走过了好多年。

1

钟睒睒和马云一样,都是杭州人,不过比马云大了整整十岁,1954年出生。据说,他的父母是知识分子,被错化“右派”下放绍兴诸暨。更不幸的是,当他12岁上到五年级时,“文革”就爆发了,他没有能够继续学业。学业中断后,他当过泥瓦匠和木工。1977年高考恢复后,他也曾跃跃欲试,通过高考改变命运。可惜,由于学业欠账太多,两次参加高考都名落孙山。

好在,那个年代人才稀少,上个电大也能分配工作。没考上大学的钟睒睒,进入了浙江广播电视大学汉语言文学专业。毕业后,几经辗转,进入《浙江日报》担任农村部记者。

钟睒睒恐怕没想到,这份农村记者工作,不但改变了他一生的命运,也改变了日后中国商业格局。

1985年,钟睒睒发表了一篇重磅报道。杭州粮油化工厂有一个自学成才的科技人员,叫洪孟才。原单位没人赏识他,他忍无可忍,离职去了一家乡镇企业,很快成为技术负责人,为企业创造了显著效益。

在当时,像洪孟学这样离开体制去私有企业的人,还极为少见,而且也为很多人所不容,认为是“大逆不道”。钟睒睒却勇敢地站出来,介绍了洪孟才的创业历程,并批评了压制科技人才的现象,支持国有科技人员到乡镇企业工作。

文章发表后,在浙江乃至全国引发热烈反响,促使不少洪孟学式的科技人才,勇敢地打破“一潭死水”,到乡镇企业中大显身手。其中,也包括年轻的记者钟睒睒。

钟睒睒从洪孟学身上看到了新的出路,也找到了新的人生动力。他向编辑部提出辞职,要下海经商。尽管编辑部很认可他的能力和干劲,也非常需要他这样的年轻人才,但是几经权衡,还是批准了钟睒睒的“下海”要求。

那一年,牟其中离开了家乡,张瑞敏砸毁了海尔冰箱,柳传志开发了“汉字系统”,褚时健创建了烟叶基地,现在想起来,都让人觉得心潮澎湃,激情四射。

1988年,钟睒睒正式“下海”,成为浙江省新闻界第一人。他抱着创业梦想赶到了海南。

钟睒睒是一个记者,一介文人,到海南能干什么呢?办过报纸、种过蘑菇、养过虾、卖过窗帘,一个都没成。1991年,他通过朋友引荐,拿到了娃哈哈口服液在广西和海南的总代理。然而,不久,由于他将货运到湛江销售,破坏了代理规矩,遭到娃哈哈取消代理。

钟睒睒又成了待业人员。不过,经营过娃哈哈代理的钟睒睒,看到了饮料行业的暴利,让他坚定了进军饮料行业的想法。碰巧,1993年,钟睒睒碰到了曾经报道过的洪孟学。彼时,洪孟学离开乡镇企业,也来到了海南淘金。

两个人,一个热衷构想,一个热衷技术,成为合作搭档。他们成立了海南养生堂药业有限公司。说是药业,其实就是开发了一种营养品“养生堂龟鳖丸”。

现在听起来,“养生堂龟鳖丸”当然是一种噱头,可是在那个气功都能治病的年代,“养生堂龟鳖丸”的宣传唬住了很多人,一上市便受到热捧,让钟睒睒和洪孟学一战成名。

2

中国早期的营养品市场,与那场“气功热”差不多,鱼龙混撒,泥沙俱下。到了1996年,“三株口服液”致人死亡事件,给营养品市场重重一击。敏感的宗庆后以及钟睒睒,都很快意识到不能死守营养品市场,必须打造可持续发展的产品了。当年,钟睒睒怀揣从海南挖到的第一桶金,回到浙江领土发展。9月,他的海南养生堂与妹妹的海南大门两家公司,投资2000万,创建了新安江养生堂饮用水有限公司,次年更名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司。

可是,钟睒睒仍然比娃哈哈的宗庆后晚了一步。早在几年前,宗庆后就先知先觉,率先创建了娃哈哈矿泉水品牌,并且迅速占领了市场。当时,娃哈哈在纯净水领域全国市占率第一,稳稳掌握着行业话语权。娃哈哈几乎就是纯净水,纯净水就是娃哈哈。

作为同乡同行,钟睒睒要从这位老前辈眼皮子底下突围,谈何容易?但是他不信邪,非要在饮用水行业分一杯羹。1997年,他们推出了自己的纯净水品牌“农夫山泉”。

这个时候,学中文和干记者出身的钟睒睒,体现出了巨大的营销优势。他们提出的广告语“农夫山泉,有点甜”,不仅朗朗上口,而且给人极大的心理暗示,似乎那无色无味的纯净水,真的是香甜的。

两年后,钟睒睒使出了更具狼性的“大招”。他的公司直接对外宣称,生物实验证明,纯净水长期饮用有害身体健康,只有天然水才是有益的。随后,千岛湖养生堂宣布放弃纯净水,只生产天然矿泉水。

2001年,千岛湖养生堂更名为“农夫山泉股份有限公司”。

那个年代,对于消费者来说,不是口渴舍不得喝瓶装水,真口渴了,随便什么水都是甜的,根本区分不出什么“天然水”和“纯净水”。但是,“天然水”概念配上“有点甜”,不知不觉就让农夫山泉突破行业重围,成为家喻户晓的瓶装水品牌。

以娃哈哈为代表的纯净水企业,当然不满钟睒睒“踏阶而上”,69家同盟联合起来对农夫山泉口诛笔伐。最激烈的时候,娃哈哈和农夫山泉相互状告对方“不正当竞争”。

事实证明,钟睒睒的中文没有白念,他的营销策略获得了极大成功,2002年农夫山泉就成为最受欢迎的民族品牌之一。即使2013年受到媒体前所未有的深度质疑,也没有挡住它的扩张之路。

21世纪网获得的一份内部材料显示,2010年,农夫山泉在瓶装饮用水的销售额为28.2亿元,仅次于康师傅,超过娃哈哈而占据中国瓶装饮用水市场第二的位置。

两年后,农夫山泉又超越康师傅,连续八年时间,保持中国包装饮用水市场占有率第一。

农夫山泉更新了一句广告语,“我们不生产水,只是大自然的搬运工”。听起来,一个当搬运工的卖水公司,能挣多少钱?说出来可能吓你一跳。

根据农夫山泉的招股书,2019年,农夫山泉实现主营收入240.21亿元,其中包装水产品收入143.46亿元,占比将近60%。

3

农夫山泉登顶之时,也是中国经济面临新一轮转型之际。随着互联网企业强势崛起,传统商业模式溃不成军,越来越多的企业家放弃实体,转向互联网寻找新的商机。不进互联网的,就继续在地产王国里摸爬滚打,空手套白狼。

但是,钟睒睒两样都看不上。他说,“互联网是一种工具,但不是我们经济发展的全部”,“我们太把它当回事了,它已经让中国经济迷失了方向。”

至于房地产,他则坦言干不了:“我的性格没有阿谀奉承的习惯,我不喜欢打交道,我不喜欢喝酒,所以我做不成房地产。”

就这样,钟睒睒始终守着他的保健和饮料老本行,开发相关实业产品。天眼查显示,钟睒睒拥有实际控制权的企业多达58家。

 

钟睒睒旗下的企业

在钟睒睒创造的商业帝国中,除了农夫山泉品牌外,另一个多为人知的企业是万泰生物。

万泰生物成立于1991年,最早是中外合资企业,后被香港新维收购。2001年9月,钟睒睒以1710万元收购万泰生物95%股权。自此,万泰生物与农夫山泉成为“兄弟”企业。

资料显示,万泰生物主营业务为体外诊断试剂和疫苗两大类,诊断试剂主要针对艾滋、肝炎、结核、登革,疫苗则包括重组戊型肝炎疫苗、二价宫颈癌疫苗、九价宫颈癌疫苗、新一代宫颈癌疫苗、冻干水痘减毒活疫苗(V-Oka株)、冻干水痘减毒活疫苗(VZV-7D)等。

今年4月和9月,钟睒睒推动万泰生物、农夫山泉先后上市。

前者借助疫情带来的风口,后者凭借多年形成的良好品牌资产,都受到投资者追捧,上市后股价不断攀升,钟睒睒个人及其商业帝国资产,遂即呈几何级增长。

去年4月份,钟睒睒个人的净资产只有20亿美元。今年以来,随着农夫山泉和万泰生物两支股票狂涨,他的个人财富也像气球般急剧膨胀,仅进入2021年以来已经增加了200多亿元。

截至2021年1月10日,他的个人资产高达956亿美元。以此身价,衡量一下2020年福布斯富豪榜,就可以看清他的大概位置了。

 

在2020年全球富豪榜上,贝索斯以1130万美元身价排在首位,比尔·盖茨以980万美元排在次位,阿尔诺家族以760亿美元排在第三位。照此看来,钟睒睒的953亿美元身价,当时已经直逼比尔·盖茨了,且稳稳挤掉阿尔诺家族,位居全球富豪第三位了。

当然,能上得了福布斯富豪排行榜的,财富不过是个数字,来的快去的也快。曾经的马云首富,碰到一个小波折,几十亿资产就没了。

对于钟睒睒来说,荣登中国首富和全球富豪三甲,也不见得是多么好的事情。但是,他身上体现出的那种执着,那种冷静,那种自知之明,是值得我们每个人体会的。

 

本文仅代表作者观点,不代表本平台立场


作者:碧云天
责任编辑:马家辉
出品:北美报告
微信ID:Canadanews

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