“奉劝你一句，切勿相信广告是科学！”二十世纪六七十年代的美国广告业大腕威廉·伯恩巴克（William Bernbach）（没错，就是美剧《广告狂人》里常常提及的那位）有一句关于广告业的名言：“广告的本质是说服别人，而说服力无关科学，它是一门艺术。”
伯恩巴克的论断在今天或许依旧正确。但是，越来越多的例子让我们更加清晰地看到：广告也是一门科学。本期聚光灯“广告业的未来”聚焦于广告业的深刻变化，突出展示了其中一些成功的做法和个案。
广告业巨变的核心，无疑是数据大爆炸。广告主如今可以在多个平台间自由穿梭，与消费者亲密接触，从而轻松获得需要的信息。但问题也来了：高管该如何整合来自各个平台的信息？
在《广告分析2.0时代来临》一文里，MarketShare公司的联合创始人韦斯·尼克尔思（Wes Nichols）展示了如何基于全新的数据模型制定公司广告策略，并由此提升销售业绩。他认为，企业如今可以更加深刻地理解广告如何接触消费者，并依此实时调整战略。如果措施得当，营销业绩能提升高达30%。
在另一篇相关文章中，数字化战略公司MarketspaceNext的执行合伙人杰弗里·瑞波特（Jeffrey Rayport）认为，新的过滤技术让干扰性和重复性信息失效，在这样的环境下，公司应该采取新方法让自己的信息被用户接收。而哈佛商学院的苏尼尔·古普塔（Sunil Gupta）列举了市场高手如何玩转智能手机——不是通过讨人厌又不起眼的微型广告，而是通过那些真正为用户提供价值的应用程序。
还请看看我们对最近一些创意广告的梳理和评论。相信就连被誉为创意大师的伯恩巴克也会对它们青眼有加。《哈佛商业评论》英文版编辑总监茱莉亚·科比在文中写道：“广告看似已成了科学的天下，再无艺术可言。然而，在这股科技浪潮中，仍然有新鲜创意不断涌现，向我们展示什么才是真正的卖点。”
本文发布于： 2014-7-19 11:24
