创意眼光 抓紧复苏中的市场
看准复苏的茶市场正是David成功的第一要素。茶道当市还是在上世纪90年代，后来被咖啡取而代之。近年来随着养生意识的兴起，地位已悄悄回升成为加拿大第五名受欢迎的饮品。据统计，加国每年约消耗近100亿杯的茶类饮料，而这一数字依然有强劲攀升势头，预计在2020年还会大升4成。
抓准了市场动向，创意更是成就DAVIDsTea的关键利器。你能想象得到在茶中竟然有冻干的冰淇淋颗粒吗？这是一款DAVIDsTea推出名为BirthdayCake的混合茶叶。不同于一般的茶叶经销商只懂搜罗全球各地的优质茶叶，David拥有天马行空的想象能力，他能透过精选、多样化的茶叶混合调配，化成一款又一款独具创意的混合茶。
将独家调配的茶叶配上新奇有趣的茶名，再透过训练有素、专业热情的员工团队和消费者做仔细的介绍，无怪乎能一举吸引大众的眼光，征服他们的嗅觉与味蕾。不少爱茶者，可是每一季都摩拳擦掌着等待搜集他们推出的限定茶款呢。
表兄弟携手进军“茶”市场
当然，初生之犊单凭敏锐的商业眼光及创意，或许还无法一步到位奠定今日的事业版图。David成功的背后，确实有位对零售市场了若指掌的军师——知名加拿大服饰品牌LeChateau创始人Herschel Segal，将过去成功开拓市场的经验传承给他。两个表兄弟联手，一个有充足、老道的实战经验，一个有年轻人勇往直前的冲劲及视角，不走批发及加盟路线，专注拓展零售版图与网络销售。
光明的商业前景在2012年底引起了Lululemon创始人Chip Wilson和Staples创始人Tom Stemberg的投资兴趣，两位商业巨头一同协助管理的Highland Consumer Fund随后对DAVIDsTea注资一亿四千万美金，这样一剂强心针宛若为DAVIDsTea插上在商界腾飞的翅膀。
对于近年来媒体多用“下一个星巴克”来形容成长快速的DAVIDsTea, 创始人David Segal和行政总裁Jevin Eagle过去都曾在访谈中提到这是颇令人玩味的说法，毕竟星巴克的主营业务是咖啡并不是茶品。但就在访谈过后的一两个月，也就是2012年底星巴克便以6.2亿元收购了拥有300间分店的茶叶零售商Teavana，跨界来分“茶”市场这块大饼。
在竞争激烈的茶类饮品市场中，到底是咖啡界的龙头老大星巴克会再次一枝独秀，还是新起之秀DAVIDsTEA能凭藉着创意突破重围，相信许多人都正拭目以待。不过对于我们消费者而言，谁输谁赢或许不是最重要的，爱茶之人能在这场龙争虎斗中渔翁得利，享受更多专业茶店精心调制的茶叶及推陈出新的茶类饮品，才是我们寻常百姓真正最在意的。我们，正是这波饮茶热中最大的受益者。
Tab标签: David’s Tea
本文发布于： 2014-2-8 23:58
