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David’s Tea:北美的下一个星巴克?

创意眼光   抓紧复苏中的市场
看准复苏的茶市场正是David成功的第一要素。茶道当市还是在上世纪90年代,后来被咖啡取而代之。近年来随着养生意识的兴起,地位已悄悄回升成为加拿大第五名受欢迎的饮品。据统计,加国每年约消耗近100亿杯的茶类饮料,而这一数字依然有强劲攀升势头,预计在2020年还会大升4成。
抓准了市场动向,创意更是成就DAVIDsTea的关键利器。你能想象得到在茶中竟然有冻干的冰淇淋颗粒吗?这是一款DAVIDsTea推出名为BirthdayCake的混合茶叶。不同于一般的茶叶经销商只懂搜罗全球各地的优质茶叶,David拥有天马行空的想象能力,他能透过精选、多样化的茶叶混合调配,化成一款又一款独具创意的混合茶。
将独家调配的茶叶配上新奇有趣的茶名,再透过训练有素、专业热情的员工团队和消费者做仔细的介绍,无怪乎能一举吸引大众的眼光,征服他们的嗅觉与味蕾。不少爱茶者,可是每一季都摩拳擦掌着等待搜集他们推出的限定茶款呢。


表兄弟携手进军“茶”市场
当然,初生之犊单凭敏锐的商业眼光及创意,或许还无法一步到位奠定今日的事业版图。David成功的背后,确实有位对零售市场了若指掌的军师——知名加拿大服饰品牌LeChateau创始人Herschel Segal,将过去成功开拓市场的经验传承给他。两个表兄弟联手,一个有充足、老道的实战经验,一个有年轻人勇往直前的冲劲及视角,不走批发及加盟路线,专注拓展零售版图与网络销售。

光明的商业前景在2012年底引起了Lululemon创始人Chip Wilson和Staples创始人Tom Stemberg的投资兴趣,两位商业巨头一同协助管理的Highland Consumer Fund随后对DAVIDsTea注资一亿四千万美金,这样一剂强心针宛若为DAVIDsTea插上在商界腾飞的翅膀。

对于近年来媒体多用“下一个星巴克”来形容成长快速的DAVIDsTea, 创始人David Segal和行政总裁Jevin Eagle过去都曾在访谈中提到这是颇令人玩味的说法,毕竟星巴克的主营业务是咖啡并不是茶品。但就在访谈过后的一两个月,也就是2012年底星巴克便以6.2亿元收购了拥有300间分店的茶叶零售商Teavana,跨界来分“茶”市场这块大饼。
在竞争激烈的茶类饮品市场中,到底是咖啡界的龙头老大星巴克会再次一枝独秀,还是新起之秀DAVIDsTEA能凭藉着创意突破重围,相信许多人都正拭目以待。不过对于我们消费者而言,谁输谁赢或许不是最重要的,爱茶之人能在这场龙争虎斗中渔翁得利,享受更多专业茶店精心调制的茶叶及推陈出新的茶类饮品,才是我们寻常百姓真正最在意的。我们,正是这波饮茶热中最大的受益者。

Tab标签: David’s Tea
本文发布于: 2014-2-8 23:58
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