(加拿大乐活网 lahoo.ca 7月22日电）据界面新闻报道，“现在越来越明显的一个趋势是把运动产品用于日常休闲生活。现在可以看到很多人穿着运动鞋、牛仔裤去参加不太正式的晚宴和活动。这是很时尚的一种做法，是年轻消费者们着装观念的变化。”将于9月卸任的阿迪达斯CEO赫伯特·海纳日前接受界面新闻记者采访时表示。
耐克、阿迪达斯、New Balance和斯凯奇等运动鞋品牌均受益于此。“我最近看到了一个销售商伙伴百丽的统计数字，他们的运动类商品的销售增长是非常快的，高于皮鞋等其他品类的销售增长。”赫伯特说。但达芙妮鞋类销售的核心业务仍是皮鞋。
这家公司不仅在鞋履品类上对消费趋势的变化反应迟钝，而且鞋子的设计也被不少消费者认为过时、不出彩、没有吸引力。即便花了大价钱请来谢霆锋担任创意总监、请来刘诗诗和全智贤等明星代言，也无济于事。因此，达芙妮也曾尝试以更低的售价来吸引顾客，核心品牌平均销售价格按年跌幅约为4.6%。
在自身运营出现问题的时候，达芙妮面临的外部竞争却日趋激烈，尤其是电商的发展、境外购物的增多让消费者拥有了前所未有的多元选择，这些都严重冲击了达芙妮的市场份额。
为扭转颓势，达芙妮正在采取诸多措施，包括关闭亏损店铺、精简人员、严控支出、加紧处理存货水平，以及加大电商业投入，也许能减缓这种下滑势头。
本文发布于： 2016-7-22 18:02
