Burberry发盈警后股价大挫近两成，连同LVMH、爱马仕等奢侈品牌股价亦随之下滑。图为在电影《哈利波特》中饰演“妙丽”的爱玛屈臣为Burberry当模特儿。（网上图片）
中国经济显著放缓加上欧债危机持续，令过去3年奢侈品的强劲需求面临终结。著名英国奢侈品牌Burberry昨发出盈利警告，预料全年盈利将逊于预期，更认为奢侈品业界面临长期问题。消息令Burberry股价暴挫近两成，其他奢侈品牌如LVMH等股价亦急跌，分析家忧虑奢侈品市场泡沫有可能爆破。
过去数月，不少投资者已在怀疑奢侈品需求显著转弱，Burberry是首间公开敲响警钟的主要奢侈品牌。公司总裁阿伦特(Angela Ahrendts)昨称，基于外部环境“变得更富挑战性”，公司销售额增长显著减慢，次季总销售额较去年同期仅增长6%，低于首季14％增幅，近10周的店铺销售额增长，更由6月底录得的6％，跌至现时的零增长。公司预料全年度税前盈利将下跌，仅达分析师的预期下限。
奢侈品牌股价齐挫
阿伦特没透露销售放缓主要在哪儿出现，令分析师估计可能是欧亚美市场情?同告恶化。阿伦特称，Burberry现正以减少增聘人手等措施控制成本，并会采取适当行动，保护公司的短期盈利能力。
盈警发出后，公司股价昨急挫19%，为近4年来最大跌幅。多家奢侈品公司股价亦告大跌，本港上市的Prada(1913)股价昨挫6.25%。LVMH集团股价下跌4.2%，Gucci的母公司PPR下跌4.3%，爱马仕亦下跌2%。
Prada料保增长
市场分析师夏尔玛(Rahul Sharma)指出，Burberry发盈警不仅是单一公司出现问题，而是意味整个奢侈品业界正面临危机。奢侈品市场近年受惠于中国等新兴市场对手表、珠宝等需求急增，经营一直未受环球经济疲弱影响，但近月多家知名品牌销售增长均有放缓?象。《华尔街日报》称，有分析家担心中国经济放缓将导致奢侈品市场泡沫爆破。
也有专家认为，Burberry发盈警，未必代表全行都陷危。例如爱马仕上月便调高全年销售增长目标。从Prada于8月初公布的初步销售数字看来，其营运状?应好过Burberry。截至7月底的半年，集团销售收入按年增长36.5%至15.48亿欧元，同店销售亦增长达19%，与今年2至4月(第一财季)持平。
Prada亚太区及日本的销售额增长分别为45%及34.2%，就连欧美收入增长亦均超过三成。Prada发言人昨向本报表示，集团将于本月24日公布完整的上半财年业绩，暂不便对近期营运置评。
增长放缓反贪削需求 名牌押错注
随?中国经济放缓及中国年中展开新一轮反腐行动，中国对奢侈品的需求减弱，令近年大力押注在中国市场的欧美奢侈品牌措手不及。不过有分析指，中国真正的有钱人仍多的是，受经济下滑影响最大的，只是那些针对“盼富一族”的品牌。
近年欧美经济不景，中国成为奢侈品生产商的救命草，业绩得以逆市维持不俗升幅，多家企业也乘势在中国大展拳脚，扩大版图。然而与2010和2011年的好景相比，今年多家奢侈品上市公司如Prada和Burberry的业绩，均显示在华销售增幅明显放缓，例如Burberry首季度亚太地区(以中国为主)销售额增幅，便从上年同期的67%大跌至16%。Burberry首席财务官卡特莱特(Stacey Cartwright)当时就说，正在关注中国经济指标的恶化。
爱马仕更高档 抗跌能力强
除了中国经济加速下滑，里昂证券亚太区市场的分析员指，中国的反贪腐行动可能加剧了奢侈品需求放缓。里昂证券截至今年6月的数据显示，过去一年，购买奢侈品的消费者中，有约16%的人说买的奢侈品是在业务往来时作送礼用的。
不过专家认为，顶级奢侈品的抗跌能力将较强。上海中国市场研究集团创办人雷小山(Shaun Rein)表示，中国真正富有的阶层仍有大量可支配收入，而且欧元兑人民币汇率过去一年约跌了18%，这些人更有可能赴欧旅行购买奢侈品。
他相信，爱马仕、香奈儿(Chanel)等在中国被认为更加高档小众的品牌，与Burberry、Prada、路易．威登(LV)等针对“盼富一族”的品牌相比，或许更能抵御中国经济下行的冲击。
波士顿咨询公司更认为，中国仍是全球增长最快的奢侈品市场，有望在2015年前超过日美，成为全球最大的奢侈品市场，因此奢侈品以中国作为重点，仍是主流稳阵策略。
