北美女孩最爱休闲服饰：Lululemon

如今，北美女孩休闲与运动服装的最爱不是耐克、阿迪达斯，而是Lululemon。在中国，不少人愿意攒钱去买一只LV或GUCCI的名牌包包，但是在加拿大，女孩子们更愿意用攒下的钱去买Lululemon的裤子。

也许国内人对这个牌子还不是很知晓，但在加拿大本土乃至美国，却是一个大品牌。很特别的是，它是加拿大第一专业运动品牌，更是在温哥华诞生并走向世界的一个当地品牌。

走在大街上，如果你仔细观察，会发现很多女性身上穿的衣服或裤子上总有个像“欧姆—-Ω”一样的商标，这就是Lululemon的标识，循着这个标识，你会发现Lululemon还真的是有不少拥趸者。

Lululemon的服装材质紧实，舒适无负担，透气性好，支撑及稳定性佳，裁剪线条简洁有型好看，修身效果好。穿上它，你立刻就会爱上它。

它的弹性和柔软，贴身又不束缚身体。还有线条优美，一改运动服装宽大、性别模糊的缺陷，而尽显女性柔美、性感的身段。所以，出道时间不长，成了运动装的新秀领导品牌，即便它的价格并不亲民，一条100美元的裤子，相当于60美元的耐克品牌长裤和70美元的Under Armour。

Lululemon的成功之道颇值得玩味。1998年温哥华人丹尼斯。威尔森（Dennis Wilson）参加了一个瑜伽班，他发现学员们都穿着棉涤纶混纺织物做成的运动服，既不贴身又不排汗，于是他自行设计了一款合身又透气的黑色女用瑜伽裤，广受好评。

丹尼斯受到鼓舞随即在温哥华创立了Lululemon公司，由一个小型设计室、零售店和瑜伽训练馆组成。因为产品定位贴近客户，在本地引起广泛赞誉的同时向其它城市扩张。

每进入一座新城市开店之前，Lululemon都会和当地的瑜伽教练或者其它健身教练接触，为他们提供一年的免费服装，让他们担任Lululemon的形象大使。

同时，Lululemon还常年举办各种免费瑜伽、普拉提以及SALSA舞蹈练习班，普及健康运动的理念与方法，坚持在海报与购物袋上宣传养生之道。

精准的定位、切实可行的营销手段、与当地瑜伽高手的联手，都是Lululemon的制胜关键。除了产品画册，Lululemon没有再投入哪怕1毛钱的广告费，但它却在全球赢得了越来越多的铁杆粉丝。十几年间，从一个年销售4000万美元的企业发展到十几亿美金年销售额的跨国企业。