如果不算H&M和多纳泰拉·范思哲(Donatella Versace)以及梅森·马丁·马吉拉(Maison Martin Margiela)合作进行的大型推广活动的话，这是公司8年来首次为自己的同名品牌开时装发布会。所以该公司的高管们认定是时候全力以赴在罗丹美术馆(Musée Rodin)发布一场精致的时装秀了。顺便说一句，H&M的上一场时装秀是在中央公园动物园举办的。所以说，它取得了长足的进步。
如今的时装秀慢慢变成了面向大众的娱乐节目，而不只是针对业内人士的活动，因此H&M选择在高级定制时装之都巴黎举办这场发布会。之前曾在美术馆后面的花园里展示时装系列的设计师有约翰·加利亚诺(John Galliano)，他当时还在迪奥，再往前是汤姆·福特(Tom Ford)，他当时在伊夫·圣·罗兰。但是H&M的布景似乎更胜一筹，观众到场后都发出了“哇唔”的惊叹声。
三天前（这里指2月25日——编注），海伦·亨特(Helen Hunt)身穿H&M的无
肩带晚礼服在奥斯卡红毯上亮相；三天后，这个瑞典快速时尚零售商又在
巴黎时装周上引起了轰动。H&M，2013秋季服装。Benoit Tessier/Reuters
周三晚上宾客们沿着一条点满蜡烛的小道，进入一个巨大的帐篷，这里装饰得像一个豪华寓所，有超过15个小房间，编辑们坐在沙发上、床上、大理石板上以及餐桌四周镀金的柳条座椅上。每个房间的装饰风格都不相同：摩洛哥式的休息室，艺术装饰风格的起居室，大理石浴室，以及外太空主题的儿童房。通过蜿蜒曲折的房间找到给你安排的位置，就像在宜家穿行，只不过这里的家具更好。
我的位置在厨房（应该说是仿造的厨房）旁边，吧台后面的墙上贴着食物照片，有几位俄罗斯杂志的编辑很不舒服地坐在吧台旁边的高脚椅上。餐桌上放着银色的餐具和空空的水晶高脚杯，餐桌旁坐着的都是精英：《Vogue》的哈密什·博尔斯(Hamish Bowles)，《Vogue》法国版的造型师凯瑟琳·芭芭(Catherine Baba)和伊曼纽尔·奥特(Emmanuelle Alt)，他们旁边坐的是伊曼纽尔·塞尼耶(Emmanuelle Seigner)，她穿着一件短小的黑色摩托夹克。《W》杂志的4位男编辑坐在沙发上，看起来挺舒服的，不过又有一个人坐了上去，他们就挤作一团。阿什利·奥尔森(Ashley Olsen)和艾玛·罗伯茨(Emma Roberts)藏在其中一个房间里。
这场面真是太不可思议了，大家纷纷猜测这花了多少钱，有人猜是100万欧元，一来二去，这个数字很快就涨到了400万欧元。还有一点奇怪的是，H&M展示的是秋季系列，而这家零售商以快速转化秀台上的潮流著称，往往是这些潮流元素还没到达设计师的精品店，你就已经在H&M的店里看到了。而等这些秋装系列到达H&M的店里时，任何在家里观望的人可能都会觉得已经不新鲜了。
哦，现在你肯定想知道那些衣服的情况了。
那些衣服还不错，但是坦白地说，秀台似乎是在布景搭好之后才添进去的。这个系列的首席设计师是安-苏菲·约翰逊(Ann-Sofie Johansson)，色调以黑白为主，有些衣服非常时尚，比如超大号的黑色毛羊皮马甲，毛茸茸的马海毛毛衣，缀有珠饰的披肩，黑色天鹅绒超短连衣裙搭配缀有流苏的可爱的腰带，透明的海军连衣裙上装饰着银色亮片，不过这些亮片还是遮不住里面的内衣。最后一套服装由卡拉·迪瓦伊(Cara Delevigne)演绎，她在各个房间穿行的时候，与观众互动，让摄影师们很是高兴。
但是这场时装秀的确显示出H&M将时尚潮流反映到零售市场的惊人速度。实际上，有些衣服看起来就像我们在这个时装周上刚看到的服装。当一件布满成千上万根小羽毛的上装出现的时候，你可能会问：今天下午我们不是刚在德赖斯·范·诺顿(Dries Van Noten)的时装秀上看到过那些羽毛吗？
本文最初发表于2013年2月28日。
翻译：王艳
本文发布于： 2013-3-6 10:04
