友人从巴黎回来，喜滋滋地说买了只Chanel手袋，花了3万多哪。问她买的是哪一款，又说不清，拿出来一看，原来是大名鼎鼎的2.55。连2.55是什么都没有搞明白，却要买一个，很简单，因为它很流行，同事朋友人皆有之。友人的2.55确实招人爱，黑色小羊皮质地，触感舒适得胜过男人的怀抱，令人爱不释手。
最近一年来，平均一周就能听到一次关于2.55的碎碎念。熟人A自豪地在微博上贴出她肩挎菱形格纹包包的照片，写道：“终于有一个可以传给女儿的宝贝了。”熟人B出差欧洲在专卖店给半夜北京熟睡的朋友打电话，请求紧急往她信用卡里打入若干现金，因为她要买这只包。熟人C见了我就做咨询：“有编辑去巴黎看Chanel的秀，可以拿到媒体折扣，再退了税，真的好划算，我要不要买要不要买？”我回答：“你没发现地铁上、公车上到处都能看见2.55的菱格纹标识吗？Chanel 2.55的意义本来在于表明你有自己的基金会、不动产、顺从的高帅富丈夫、瑞士山居的度假别墅，但是现在彰显你上流身份的元素泛滥到地摊货上都是，你用名牌还有什么意义呢？”
挤公交上下班，遇到堵车就开始心算迟到几分钟要扣多少钱的普通打工族，还要下血本“败”一只2.55，他们可能自己并没有觉察到这是身份和财富焦虑的反映：我开不起兰博基尼，买一只2.55包总可以吧？
今天的中国正在重演30年前的西方历史。西方大量出现职业女性是在1980年代，她们需要一个既能当公文袋又能做服装配饰的包，款式要经典，别那么俗艳。职业女性多数是自己赚钱买花戴，所以她们更看重服饰的设计和品质，Chanel帮职业女性解决了这个难题，办法就是重新推出2.55。
2.55诞生于1955年2月，所以才有像武器型号的名字。香奈儿(微博)小姐为了解放晚宴上女士们的双手，以军用挎包为原型，推出了这款轧有菱格纹、皮革穿金链背带的长方形皮包。到1980年代，2.55已有三十年历史，Chanel决定力推2.55包。每一季，Chanel都用大胆的新色彩、新材料推出新款2.55包，老佛爷Karl Lagerfeld对背带做了重新设计，并能调节长短。菱格纹则成为标志图案被用在Chanel的每一个系列产品上，从羽绒服到眼影，在重复使用的过程中也被大大强化。接下来，就是轰炸式的广告宣传。法国人有个传统观念：靠广告轰炸的时尚品牌是恶俗的，重视配饰和轰炸式广告宣传，那是意大利和美国品牌喜欢搞的事儿。之前Chanel只为香水和化妆品做过节制性的广告，此外没有真正做过什么广告。广告战打响后，2.55包的销售开始起飞。用香奈儿集团美国分公司前任CEO Arie Kopelman的话说，Chanel“跳上了潮头”，最终成为20世纪中后期身份的最典型的象征。
本文发布于： 2013-2-17 21:35
