2013年三大流行趋势

每年，我们都盯着各大时装周，察看一年的流行趋势。有时，对于大牌们表现出的共同点，比如运用了相同的面料，设计了类似的风格，观者也每每报以“英雄所见略同”的感慨。但其实，他们中有不少是WGSN的客户。它是全球领先的在线订阅服务提供商，透过最具前瞻性的时尚趋势分析，实时商业信息以十年来累计的海量报告和图片，为服装、潮流、设计和零售等各大产业提供权威行业分析，创意灵感和商业资讯，而大牌们对于流行趋势的部分信息正是来自WGSN的预测。

　　去年秋冬，WGSN提到材料选择是倾向于比较寒冷的色系，今年秋冬则反而偏向比较温暖、比较明亮的颜色；另外，WGSN也预测今年秋冬将有一个材料返璞归真的趋势，不再运用色彩或者是选择很繁琐的面料，这些在刚刚过去的2012秋冬时装周里都得到了印证。

　　日前，WGSN到上海参加国际纱线展，期间，WGSN全球总监Julie Harris和WGSN资深纺织编辑Helen Palmer为我们解答了2013年的时尚趋势，以及他们如何准确地把握时尚流行的脉搏。

　　根据最近几季的T台，明显感觉到时装设计越来越趋于实用化。许多人将这归结于经济的不景气，使得设计师们不得不放弃一些另类的想法，转而制造更容易大规模生产和变现的服装。

　　一直以来，WGSN在做时尚趋势分析的时候，都会把经济趋势考虑在内，“因为WGSN提供的不光是在设计、面料、颜色这方面的趋势，同时也有零售市场的一些分析，比如说我们做街拍，发现什么是最好的热门商品，这些零售的市场趋势都包含在WGSN的趋势预测里。”Helen Palmer解释。

　　近期，WGSN也发现了时尚潮流有变慢的趋势，这也与经济衰退有所关系，造成人们不会一直不断地去做很快速的时尚，也不会一季买很多衣服。“我们的趋势都会考虑经济环境的因素，我们在做每一季的创意指导时，会有不同层次的趋势方向，针对不同的对象群体.”Helen Palmer说，“所以，无论是高级品牌、中下位品牌，甚至是比较大众化的市场，都可以根据自己的品牌形象去做设计创意，关键看你如何去应用这些趋势。即便是做快速时尚，也可以去看那些大的流行品牌的趋势。我们希望我每一个人都来使用这些趋势，因为每一个人都看得懂，然后选择自己的style。”

　　当大多数人还沉浸于2012年刚刚掀起的时尚风潮时，WGSN率先提出了2013年春夏的三大趋势，Helen Palmer一一做了详细讲解。

　　首先，WGSN提出了所谓的“奇妙实验室”。这一趋势将着重纱线领域，结合一些科学和一些比较天马行空的想法去做设计。这一趋势将与运动服饰擦出火花。“此外，在这个想法里其实还包括比较中立的角度，所以不会让你因为艺术的主方向而失去了你的设计的主线。”

　　其次是“回归本土”。在WGSN看来，并不是所有东西都是全球化的，而是在全球化的角度下着重每一个地方性的特色，比如材料选择上可能会使用一些塑料的材质去实现小小的结合。在这个趋势上，我们同时也看到它具有比较后现代化的角度，讲求现实，以你可能在现实生活中遇到的效果去做材料结合。

　　最后是“追溯现实”，回归到实际面，从现实日常生活出发。这个概念着重于简单、高品质，不去通过很多方式的塑造、渲染，而是以最直接的简单方式去塑造这一趋势。

　　中国是全球时尚消费最重要的市场之一。去年7月，WGSN正式推出了中文版网站，这也成了WGSN唯一的外文网站。

　　Julie Harris提到，中国的客户在整个零售圈中扮演的角色很广泛，包括了来自于上游的面料提供商一直到下游的品牌、工厂，在整个生产链占了很重要的角色。“所以我们也希望WGSN可以提供整个一系列的流程，不光告诉一些国际的品牌潮流走向，还希望能够告诉供应商如何去注意自身客户的需求。”她说，“WGSN一直以来的任务就是把时尚的流行趋势投入在实际应用中，而不仅仅提供一个很空洞的抽象理论。无疑，中国现在其实是我们最大的一个投资市场。”

　　许多人都希望中国能出现自己的奢侈品牌，但这似乎还有很长的路要走。从实际的角度出发，Julie Harris倒是希望能够看到下一个ZARA、H&M在中国产生。“因为我们经常被问到中国的品牌什么时候可以像ZARA、H&M这样，”Julie Harris解释，“我们也一直期待把国际化的观感带给中国的企业，使中国本土创造出更多自己当地的品牌，然后发扬到国际上。”