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2012年巴塞尔表展细节看点

  亚洲成为最主力市场:巴塞尔珠宝钟表展总体参展人数反映出欧洲精品业惨淡、美国也刚开始复苏的经济现实,不过也许是由于中国媒体及买家的大幅成长,使得与往年相比整体状况反而是持平甚至略微升温的表现。同时根据部分品牌表示已将战略目光投向亚洲地区的东南亚和中东等国家,而这些地区的钟表消费市场的需求也开始与日俱增。由此可以预见,亚洲(包括中东西亚等地)在今后的几年将会是全球钟表业乃至于奢侈品行业的最主力市场。

  中国元素铺天盖地:宝珀表推出了2012年重磅级力作世界首款中华年历表,向年代久远的中华传统计时方法(在西方以太阳日为计时的基本单位和标准,而中国传统农历采用阴阳历制)致敬。宝珀在展厅的重要位置以高清屏幕轮番播出这款中华年历表的设计灵感和制作原理,阴阳、生肖、五行元素、时辰等特有的中国元素轮番上映。宝珀表的这一表现,不仅显示了制表技术创新革命的强大实力,也是中国力量影响全球的最好佐证。在各品牌的新品介绍会上我们也看到了专为中国龙年、应中国消费者需求推出的中国腕表。

  如洗蓝色正当道:相较于SIHH,巴塞尔在颜色上显得较有趋势性。今年非常多的品牌有志一同推出蓝色面盘或蓝钢指针等以蓝色系为主的设计表款,与传统的银、白、黑色相较起来,为今年巴塞尔珠宝钟表展增添不少色彩上的丰富性。例如:瑞宝表在Pacific系列上增加新的蓝色面盘款式。格林汉姆第一次发表的陀飞轮月相腕表,同样使用了蓝色面盘搭配蓝色晶石表圈,营造银河星空的感觉。海瑞温斯顿、百达翡丽、艾美、真力时、豪雅也相继发表蓝面、蓝钢指针的新表款。蓝色俨然成为今年巴塞尔珠宝钟表展最受欢迎的新款配色。

  表盘尺寸回归合理: 巴塞尔与SIHH相较,当然有相同也有相异之处:以尺寸方面来说与日内瓦表展一样,大多数品牌不仅在表径上没有越来越大的走势,而是相反地多出了许多同款的中小型尺寸表款,增加了选择性;同时许多品牌还不约而同地纷纷采用了薄表圈设计,就算维持原来表径尺寸,也能因表盘的空间更宽广,使得在视觉上可以达成大表的效果。例如:雅典、艾美、豪雅、百年灵、真力时均有表圈窄细的新款发表。以往主打大表径款式的品牌如DEWITT、格林汉姆、宇舶表、柏莱士、昆仑的海军上将等均没有继续往超过46毫米以上的超大表款发展,有的表款甚至约略缩小;有些品牌或系列经营大表的方向虽没有改变,但是已将尺寸回归到较为“合理”的佩戴范围。

  功能偏于保守: 今年巴塞尔珠宝钟表展除了少数品牌,大多在高复杂表款的发表上普遍保守,相反各品牌多数以实卖表款作为主力,其中不少中阶品牌,经过这些年的努力,自行研发制作的自制机芯已开花结果,发展出非常具吸引力价格的新表款。功能表款,格拉苏蒂结合万年历、陀飞轮与世界时的Grande Cosmopolite Tourbillon除了高复杂功能的结合外,可任意前后调时的实用性受到高度瞩目。真力时是今年展场上唯一同时发布三问、万年历与陀飞轮三大高复杂款的品牌。宝珀所推出的结合阴历阳历的年历表无疑是今年最具谈资的表款之一。百达翡丽已许久未发表基本三针款新品,今年一只复刻1950年代的小三针表,似乎意味着其回归基本面的意图。

  高端品牌保持价格理性:2009年更换新CEO后许诺以极高性价比为品牌定位的真力时,今年的新款Doublematic手表融合世界时、响闹与计时三大功能,公价不过9万人民币;豪雅、雅典的自制机芯也都开出比往年更实惠的定价,其中豪雅1887计时秒表仅约5万人民币,雅典搭载UN118机芯的基本款也仅8、9万人民币。由此可见,部分拥有深厚历史的名厂大牌,对于规划今后的发展还是相当有想法的,相信他们不图近利的做法可以为未来打好更稳健的基础。

  中游表款涨价:业绩相对稳固的中游品牌,似乎呼应着日内瓦表展的涨潮跟着发起了新一轮的涨价攻势,此举除了吸金之外,应该同时也是希望能借此提升品牌的地位,虽然以品牌发展的角度和策略来看无可厚非,但某些品牌的价格涨幅实在有些离谱,让人难以接受。这一轮的涨势使得以1万元左右的价格购买入门级进口机械表的时代俨然已成为传说。而中小品牌的价格上涨所造成的另一个相关效应是,定位于其上的大中型品牌的价格也开始跟风上涨,显现试图以此区分两者之间的定位差距。

  巴塞尔新展馆呼之欲出: 巴塞尔珠宝钟表展主要展场将进行大翻修,今年已可看到部分建筑主体的外观改变,最明显之处就是在1号馆前开的天窗(或说是两个建筑体之间的天井),总之变化之大,一目了然,叫人想忽略都难,明年表展期也因为工程关系会延至四月底开幕,让人不禁期待2013年巴塞尔珠宝钟表展的新展场新气象。而随着展场的重新规划,原本的品牌Booth位置配置当然也将进行重新洗牌,据市场消息表示,有可能主场馆(1号馆)的1F将由Swatch Group与LVMH两大集团的旗下品牌全部包揽。若果真如此大手笔,令人十分好奇将会是怎样的景况?(原刊于2012年07月31日)

本文发布于: 2012-8-19 18:34
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