Apple Watch发布后整个世界都脑洞大开

相信大家一早都被Apple Watch刷屏了吧？北京时间3月10日凌晨，苹果公司在旧金山举办“Spring Foward”发布会，重点为Apple Watch的首发造势。Apple Watch共分为运动版 (Apple Watch Sport) 、标准版 (Apple Watch) 、和18K金定制版 (Apple Watch Edition) 三个系列，售价从349美元到10000美元不等。它可以是你的手机、随身听、私人健身教练、钱包甚至登机牌，它还支持包括微信在内的一系列中国本地化应用，贴心得不得了……可是就是一款如此贴心的“表”却让全世界的人脑洞大开！

听说10000美元买了块表，每天还要充电！

有了Apple Watch后,穿衣服都必须撸袖子或者是必穿七分袖!

连聊天的姿势都得换！

时髦和丑，尤其对科技产品而言，向来只在一线之间。此番苹果开出限量版高达10000多美元的土豪价，堪比瑞士高档腕表，似乎意欲将Apple Watch往高端奢侈品的定位靠拢？朋友们不妨来听编编细细拆解，Apple Watch横空出世，与时尚圈之间的联系吧。

刘雯登《Vogue服饰与美容》2014年11月刊封面

《Vogue服饰与美容》携手超模刘雯全球首拍Apple Watch

Apple Watch深度介入时尚圈的大事件，当首推超模刘雯佩戴Apple Watch登上《Vogue》中国版2014年9月号的封面。时装精与科技宅历来互存疑窦，虽然一直断断续续地互相影响着，却都不太买对方的账。

就在几个月前，三星也请到了原巴黎版《Vogue》主编、现《时尚芭莎》美国版主编Carine Roitfeld看新品发布会，她在看过Gear S之后坦率地表示：很欣赏它的先进技术，但出于美观考虑自己不会佩戴这款腕表。而Apple Watch携手超模，又有时尚圣经《Vogue》发力助推，显然有力地将舆论的重磅炸弹直接抛向了大众。

《Vogue服饰与美容》携手超模刘雯全球首拍Apple Watch

Anna Wintour、Karl Lagerfeld出席2014年9月巴黎Apple Watch发布会

Anna Wintour佩戴Apple Watch在头排看秀：“好兴奋！”

而携手刘雯，并非以苹果为代表的科技宅与时装精“冰释”的第一弹。苹果认为，时尚门槛的准入标准，关键在“女魔头”安娜·温图尔 (Anna Wintour) 。早在2014年9月于巴黎名店Colette举办的Apple Watch发布会上，我们就已经见到了Anna Wintour、“老佛爷”Karl Lagerfeld、殿堂级时装评论人Suzy Menke等时尚大咖的身影。Anna不仅亲自佩戴Apple Watch出席重要秀场活动，还在2015年3月号——一年中最重要的两刊之一，给予了Apple Watch12页的广告篇幅。

“女魔头”的首肯，无疑让苹果如愿以偿地与“High Fashion”步入了蜜月期，成功镀上了第一层“时尚之光”。

《Vogue》美国版2015年3月号内页：Apple Watch广告节选

老牌超模克里斯蒂·特林顿 (Christy Turlington) 在2015春季苹果发布会现场，与CEO库克一起展示Apple Watch

你若以为苹果的努力到此为止，就大错特错了。就在刚刚结束的苹果春季发布会上，CEO库克就请来了上世纪90年代风头最劲的老牌超模克里斯蒂·特林顿 (Christy Turlington) 一同展示Apple Watch。Christy Turlington还以半程马拉松跑的形式，专门为Apple Watch拍摄了一组宣传片。

Christy Turlington与Linda Evangelista、Cindy Crawford、Claudia Schiffer、Naomi Campbell齐名，并称上世纪90年代的“五大超模”。正是如日中天的时候，Christy却选择急流勇退，自90年代中后期始，就一直处于半隐退状态，却转而投身公益，发起关注全球孕妇健康等人道主义运动。相比普通超模，她是一位母亲，还是多项公益运动的发起人。不仅要与High Fashion搭界的高冷逼格，更需温情的人文关怀——这就是苹果的棋高一着。

老牌超模克里斯蒂·特林顿 (Christy Turlington) 以半程马拉松的形式为Apple Watch拍摄宣传片

伊夫圣罗兰YSL (Yves Saint Laurent) 前任CEO Paul Deneve，由苹果公司总裁Tim Cook钦点接任公司副总裁

博柏利 (Burberry) 前首席执行官CEO、现任苹果公司 (Apple Inc.) 副总裁： Angela Ahrendts

原豪雅表 (Tag Heuer) 销售副总裁Patrick Pruniaux接任掌管iWatch营销业务

事实上，苹果深度介入时尚圈这场没有硝烟的战争早已打响，除却表面上的风光与甜蜜，背后也少不了暗潜的礁石与抵牾。2013、2014两年，苹果CEO库克就从Burberry、YSL、Nike、豪雅表 (Tag Heuer) 顶层挖来几员大将。如今看来，这一切的运筹帷幄，都为今日苹果大举拓展时尚版图做下了有力准备。

上左：劳力士 (Rolex) 腕表，上右：泰格豪雅 (TAG Heuer) 腕表，下左：欧米茄 (Omega) 腕表，下右：Apple Watch Edition

10000美元的苹果“壕”表一出，有人放话，瑞士钟表业该睡不好了。编编倒觉得，真正的制表巨头们不妨大方哂笑：“您买块1万美元的表，就图每天都得给它充一次电？”那么问题来了，同样是土豪金，同样近10000美刀的预算，以上三款瑞士名表任君挑选，你仍会义无反顾迈入Apple Watch的“云装逼”时代吗？