简祖力George Kan跨文化的广告创意人

Captus，一个拉丁词汇，基本等同于英语中“ideas”的意思，如果一家广告公司以它命名，足可见它的创立初衷。将“创意”视为一家公司存在的根本，它注定是特别的，而成功则变成了努力过后的水到渠成。领导Captus Advertising公司的是知名华裔广告人简祖力George Kan，他以专业、专注、专情拓开移民新人生。

Captus，一个拉丁词汇，基本等同于英语中“ideas”的意思，如果一家广告公司以它命名，就可见它的创立初衷。将“创意”视为一个公司存在的根本，它注定是特别的，而成功则变成了努力过后的水到渠成。 

坐落于温哥华市中心的Captus Advertising广告公司成立至今已走过6个年头，创始人之一兼创意总监简祖力George Kan长于香港，求学于著名的英国伦敦中央圣马丁艺术学院，历练于香港竞争激烈的广告界，从全球四大广告公司智威汤逊（J.Walter Thompson）香港分公司美术总监高起点做起，直至升为创意总监，他的事业风生水起，但在外表儒雅，谈吐谦和的表象下，不变的是对创意近乎宗教般的狂热。他不曾随波逐流，更不会一味迁就客户，因为始终坚信他的专长在于创意，即便是面对像花旗银行、壳牌、雀巢、耐克、劳力士这样超大型的客户，他也很难做到事事由东，有时反倒是他的坚持与专业上的自信让他赢得了更多的认可。 

移民温哥华时，George Kan已练就一身广告人的本事，但像大多数技术移民一样，也不得不做好了转行的心理准备。幸运的是，他应聘进入一家规模不大的广告公司，干起了老本行，但服务的大广告主只有一个——国龙航空公司。好景不长，这家航空公司的关闭使他就职的广告公司风雨飘摇，刚找到对口工作的他，这时嗅觉却异常灵敏，隐约感觉到了一个巨大市场即将启动。 加拿大地广人稀，所以吸纳移民早就作为了一项国策，特别是2008年以后投资移民与技术移民大量涌入，显示出的消费力不容小觑。但如何将这样的人群，特别是具有强大购买力的华裔族群与主流市场对接，本地西人尝试寻找答案，这让George Kan不仅看到了挑战，更认为自己应抓住这一机会点，持续专注于广告创意所长。 

由此，他决定放手一搏，接手那家正打算关闭的广告公司，并将其更名为Captus。

但George Kan毕竟来温哥华的时间不算太长，在广告界根本无名无号，公司更是新的别人都不曾听说过，上门招揽客户常吃闭门羹。他索性印刷了很多张公司宣传页，或邮寄或上门派发，但大多时候石沉大海，他猜想应该是被别人当成废纸丢进了垃圾桶。 

“越遇到困境，心态越要放平和，毕竟我已没什么可输的了，”George Kan一脸平静地告诉《高度》记者，“努力过也算对自己有个交代，免得日后后悔。” 

机缘往往眷顾执着者。一天他接到了一家大地产公司的电话，约他见个面。原来，这家公司销售上遇到了瓶颈，在温哥华市中心开发的一个大型高档楼盘或受2008年全球金融危机影响或因其他复杂的原因滞销，客户心急如焚，也许是抱着“有病乱投医”的心理，找到了当时名不见经传的Captus。双方会面时，George Kan一了解这个楼盘的背景资料，几秒钟之内其实就有了广告的行销方案，但他按捺着没有说出来，只跟客户说先回去提案，如果没被采纳，分文不取。地产客户同意了这个大胆的方案，答应给他一试的机会。 

George Kan知道，这栋大楼的设计出自蜚声国际的英国建筑师Norman Foster，其人是全球瞩目的高科技建筑集大成者，享有“业界圣手”之名，以设计金融证券类商业建筑和机场建筑而闻名遐迩，代表作包括香港汇丰总行大厦、法兰克福商业银行、香港国际机场以及帝国战争博物馆等，1999年荣获国际建筑业普利兹克大奖。在商业与住宅混合项目类别，Norman Foster鲜有作品，或许是一般项目根本请不起他这样的国际大牌。 难得的是，温哥华的这幢大楼恰是Norman Foster商住设计作品之一，不仅在北美属于凤毛麟角，即便也全球范围内也极为罕有，但这么好的资源却并未运用到开发商的广告营销策略上，这让George Kan觉得遗憾，却又感到一丝幸运的侥幸。他的创意其实很简单，把Norman Foster在全球的建筑与在温哥华设计的大厦一并呈现出来，打出“Foster and Partners又一经典即将矗立于温哥华，匠心之作，里外如一。”的广告语，他相信这里不缺识货的买家。果不其然，新广告一出，反响热烈，一两个月的时间销售急速攀升，几个月之后，除了开发商在这个名为Jameson House自留的空间，其他的销售一空。仅这一次交道，就赢得了大开发商BOSA Properties的信任，从而开启了Captus公司腾飞的里程碑。

自与开发商BOSA合作开始，Captus主流客户逐渐增多，其中不乏如雷贯耳的大企业与政府机构，如FortisBC，温哥华水族馆、ICBC、Concord Pacific（协平世博）、中国南方航空、华航等，领域跨度从政府机构、房地产、金融、到汽车、旅游均囊括其中。

 在合作中，客户看重的是Captus匠心独具的创意，精干的创作团队以及多元文化背景。针对比重愈发凸显的华人市场，Captus更能细微把握华语世界文化理念与西方商业社会之间形成的碰撞与对接。George Kan认为，广告创意绝非只是简单地堆砌一些所谓“高辨识度”文化或商业符号，而多元文化背景下的信息传达更需注重接受者的感受，广告就是诚意的表达，最终目的是促成关系的达成。 而加拿大颇具影响力Marketing Magazine每年均举办Marketing Awards评奖，其中特设系列多元文化广告奖项，Captus多次脱颖而出，摘得金、铜等奖项，这既证明了公司的实力，更被George Kan视作是一种激励，让他和他的团队每天更激情工作，忘情于创意。 “说到底，Captus立足与发展之根本，还是创意。”George Kan自信地总结道。