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奢侈品帝国LVMH的权力正从父亲向女儿转移

LVMH集团正从一个全球行业垄断巨头转而成为一个更加亲民、更加友好的多品牌帝国,而LVMH集团董事会主席伯纳德·阿诺特的长女德尔菲娜·阿尔诺是在此间至关重要。
近日,LVMH集团收购意大利珠宝品牌雷波西(Repossi)的少数股份。此举进一步突显了LVMH集团在收购奢侈品牌上的全新布局、德尔菲娜·阿尔诺不断提升的影响力以及高端珠宝行业日益增长的重要性。

LVMH新掌门人Delphine Arnault 图片来源:LVMH
雷波西是LVMH集团在过去两年中以少数股份收购的第三个奢侈品牌。2013年,LVMH集团雇佣英国设计师乔纳森·威廉·安德森(Jonathan Anderson),让他执掌西班牙奢侈品牌罗意威(Loewe)。2014年,集团又收购了设计师马可·德·文森佐(Marco de Vincenzo)自有品牌的少数股份。此次收购同样是LVMH集团首次以少数股份收购的方式进军珠宝行业,同时也是自2011年收购宝格丽(Bulgari)以来集团在珠宝品牌上首个投资项目。此前,LVMH集团已经收购了5个意大利家族品牌,它们分别是璞琪(Pucci)、芬迪(FENDI)、诺悠翩雅(Loro Piana)、佰鲁提(Berluti)以及宝格丽。
在新闻发布会上,路易·威登执行副总裁、LVMH集团董事会成员德尔菲娜·阿尔诺表示:“LVMH集团乐于支持雷波西的发展。我们共享相同的价值观,我们都致力于完美的作品和出众的创意。雷波西的成功显示出了一个有希望的未来,我们十分乐意参与到雷波西未来的发展中。”双方都把此次收购视为一种合作。

尽管雷波西不是一个新近诞生的品牌(它成立于1920年),雷波西的现任主管、雷波西家族第四代继承人盖娅·雷波西 (Gaia Repossi) 却是一个人脉甚广、颇有创造力的艺术家。她将雷波西重新塑造成了一个更加时尚的高端珠宝品牌。举例而言,她与王大仁展开了一系列合作。此外,盖娅·雷波西还是一个媒体宠儿,为品牌的媒体形象加分不少。因此,这一投资行为也延续了LVMH集团对于诸如乔纳森·威廉·安德森以及尼可拉斯・科克伍德新科设计师的支持。2013年,LVMH集团收购了英国设计师科克伍德自有女鞋品牌。
所有这些设计师都认为德尔菲娜·阿尔诺的角色至关重要。德尔菲娜·阿尔诺是LVMH集团董事会主席伯纳德·阿诺特的长女。在她的游说下,这些设计师才愿意加入到集团中。

就我看来,德尔菲娜作为LVMH集团代表在收购新闻发布会上致辞颇值得人玩味。因为,德尔菲娜的官方角色是路易·威登副总裁,而珠宝品牌的收购本应由集团内部主管珠宝部门的管理总监安东尼奥·贝隆尼(Antonio Belloni)负责。声明意味着德尔菲娜是董事会作出投资雷波西的决定的主要推动力量,同时也凸显出她在集团内部作为一个具有创见的战略定位人以及一个并购人的地位在不断提升。此外,德尔菲娜还创立了LVMH青年时尚设计师大奖(LVMH Young Fashion Designers prize)。
集团并为对外透露收购的具体股份,不过因为这是一个少数股投资行为,雷波西将不会成为LVMH集团的一部分,雷波西公司的一名发言人如此表示。巴黎银行证券部门(Exane BNP Paribas)高级奢侈品分析主管卢卡·索尔卡(Luca Solca)认为,鉴于雷波西品牌的规模,LVMH集团的投资金额应该较小,大约为5000万欧元。
不过,这已经足够让LVMH集团在该品牌的发展中占有一席之地,同时,在可能的情况下,它还将让集团在品牌扩大过程中拥有优先购买更多股份的权利。索尔卡认为,这至关重要,因为“珠宝品牌并没有提供太多企业并购的机会,鉴于当前在此领域的品牌实在太少。”
此举也同样昭示着LVMH集团的战略转移:从一个全球行业垄断巨头转而成为一个更加亲民、更加友好的多品牌帝国。在实现这一战略转移上,德尔菲娜和她的弟弟安东尼奥·阿诺德可谓功不可没。多品牌帝国的形象也似乎越来越可能成为集团未来的注脚。
本文发布于: 2015-12-2 16:56
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