加拿大环球邮报（Globe and Mail）报道说，美容和护肤零售商丝芙兰（Sephora）吸引了很多北美年轻人的关注，“Sephora kids” 话题由此在北美社交媒体上迅速蔓延，在TikTok等视频分享应用上有数千万的视频。
阮同学（Kristina Nguyen）从12岁时开始接触护肤品，以应对痤疮的严重困扰。
外婆告诉她一个柠檬汁的偏方，但效果不理想，她开始尝试使用护肤品，并最终在 TikTok和 YouTube上分享护肤方法、建议和评论。四年后，她在这两个平台上分别拥有超过 615,000 和 26,000 名粉丝。
在她最受欢迎的 TikTok 视频中，有一段视频的观看次数超过了1390万次，视频中她面前摆放着琳琅满目的护肤产品，令人眼花缭乱。视频的标题是 “这些仅是我护肤品的四分之一”。
阮同学介绍，她平均每月在护肤品上花费 1,000 到 2,000元。她引以为豪的是，除了网红带货能赚到的佣金外，她还做了两份兼职工作来为自己的疯狂购物提供资金。
她可能只有16岁，但在蓬勃发展的美容护理视频创作领域，这位来自安省旺市的女孩子可以算得上是一位资深人士了。
“Sephora kids “指的是年仅10多岁的青少年在全球化妆品连锁店购买昂贵的护肤品，大多数情况下是用父母的钱购买的。
在一些视频中，年轻女孩们排成长队，等待抢购奢侈品牌的护肤品和彩妆，这些护肤品的包装色彩艳丽，产品名称俏皮可爱，如”果冻洁面乳”，而另一款保湿霜的价格就超过 100元。
卑诗大学（UBC）副教授李博士（Dr. Eric Li）认为，对于青少年来说，拥有丰富而昂贵的护肤和彩妆产品已经成为一种身份象征，就像过去穿名牌服装一样。
专门研究消费文化的李博士表示，科技和社交媒体推动了青少年们对奢侈美容产品的渴望。通过这些平台，青少年们不仅可以与同龄人进行比较，还喜欢模仿他们喜欢的网红，而对父母和明星不再感兴趣。
他说：”看到 9岁至12岁的孩子们在护肤方面学习了这么多知识，并在视频中分享这些知识，是一件非常有趣的事情。青少年网红利用护肤方面的知识来吸引眼球，而在过去，这些知识只被高端品牌拿出来宣传用。”
李博士强调说：”掌握这些护肤知识本身已经成为一种身份的象征。”
对护肤的热情让美容品牌受到了两代年轻人的关注：出生于1995年至2009年的Z世代，以及出生于2010年至2024年的Alpha世代。
这些年轻人拥有强大的购买力，即使他们中的一些人是由父母资助的。
2023年，向青少年提供银行借记服务的平台Greenlight 记录到美国青少年在丝芙兰消费了 1470万美元。该平台总监塞茨（Jennifer Seitz）透露，这一数字在过去两年里翻了一倍多。
现在，丝芙兰在其网站上特别推出了”青少年护肤品”的专栏，展示吸引青少年的产品。这些产品包括唇彩和面膜，还包括一款售价132元的”紧致”保湿霜，其中含有肽和氨基酸，旨在解决”皮肤紧致度下降 “的问题。
然而，温哥华的化妆和医学皮肤科专家莫妮卡（Monica Li）认为，一些护肤产品可能不适合儿童，甚至可能有害。
她一份电子邮件说：“许多成人护肤产品并未经过儿童和青少年的测试，我们不知道它们是否对年轻用户安全或耐受。”
有一些专门为未成年人设计的产品，如某些防晒霜、保湿霜和洗面奶，已经经过测试并专门供未成年人使用。“（未成年人产品）往往含有更温和成分，是经历过过敏测试的，耐受性是专门在这些群体中使用的”。
而成人产品可能使用胶原蛋白等成分，通常在皮肤上使用是安全的，但对于青少年来说是不必要的。
莫妮卡说：”应该教育儿童和青少年注重皮肤健康，现在是讨论良的皮肤卫生习惯的的时候了。如果儿童或年轻青少年想尝试潮流，可以考虑使用透明质酸精华、角鲨烷基底霜、植物成分的唇膏/唇彩、维生素和/或天然油，或保湿面膜。”
她补充说：”购买这些他们不需要的护肤产品是很浪费钱的，可能还会引起一些皮肤问题。”
丝芙兰没有回应《环球邮报》的置评请求。
美国消费者趋势分析公司Circana的数据显示，2023 年上半年，加拿大美容市场的销售收入比上年同期增长了 19%，达到 17 亿元。
虽然这些数据包括了各个年龄段的消费者，但 Circana指出，在 2023 年，高档护肤品在许多青少年的节日愿望清单中名列前茅。该公司认为，更年轻的Alpha世代可能会在未来几年推动护肤品销售的增长。
