加拿大环球邮报（Globe and Mail）报道说，美容和护肤零售商丝芙兰（Sephora）吸引了很多北美年轻人的关注，“Sephora kids” 话题由此在北美社交媒体上迅速蔓延，在TikTok等视频分享应用上有数千万的视频。
阮同学（Kristina Nguyen）从12岁时开始接触护肤品，以应对痤疮的严重困扰。
外婆告诉她一个柠檬汁的偏方，但效果不理想，她开始尝试使用护肤品，并最终在 TikTok和 YouTube上分享护肤方法、建议和评论。四年后，她在这两个平台上分别拥有超过 615,000 和 26,000 名粉丝。
在她最受欢迎的 TikTok 视频中，有一段视频的观看次数超过了1390万次，视频中她面前摆放着琳琅满目的护肤产品，令人眼花缭乱。视频的标题是 “这些仅是我护肤品的四分之一”。
阮同学介绍，她平均每月在护肤品上花费 1,000 到 2,000元。她引以为豪的是，除了网红带货能赚到的佣金外，她还做了两份兼职工作来为自己的疯狂购物提供资金。
她可能只有16岁，但在蓬勃发展的美容护理视频创作领域，这位来自安省旺市的女孩子可以算得上是一位资深人士了。
“Sephora kids “指的是年仅10多岁的青少年在全球化妆品连锁店购买昂贵的护肤品，大多数情况下是用父母的钱购买的。
在一些视频中，年轻女孩们排成长队，等待抢购奢侈品牌的护肤品和彩妆，这些护肤品的包装色彩艳丽，产品名称俏皮可爱，如”果冻洁面乳”，而另一款保湿霜的价格就超过 100元。
卑诗大学（UBC）副教授李博士（Dr. Eric Li）认为，对于青少年来说，拥有丰富而昂贵的护肤和彩妆产品已经成为一种身份象征，就像过去穿名牌服装一样。
专门研究消费文化的李博士表示，科技和社交媒体推动了青少年们对奢侈美容产品的渴望。通过这些平台，青少年们不仅可以与同龄人进行比较，还喜欢模仿他们喜欢的网红，而对父母和明星不再感兴趣。
他说：”看到 9岁至12岁的孩子们在护肤方面学习了这么多知识，并在视频中分享这些知识，是一件非常有趣的事情。青少年网红利用护肤方面的知识来吸引眼球，而在过去，这些知识只被高端品牌拿出来宣传用。”
李博士强调说：”掌握这些护肤知识本身已经成为一种身份的象征。”
对护肤的热情让美容品牌受到了两代年轻人的关注：出生于1995年至2009年的Z世代，以及出生于2010年至2024年的Alpha世代。
这些年轻人拥有强大的购买力，即使他们中的一些人是由父母资助的。
2023年，向青少年提供银行借记服务的平台Greenlight 记录到美国青少年在丝芙兰消费了 1470万美元。该平台总监塞茨（Jennifer Seitz）透露，这一数字在过去两年里翻了一倍多。
现在，丝芙兰在其网站上特别推出了”青少年护肤品”的专栏，展示吸引青少年的产品。这些产品包括唇彩和面膜，还包括一款售价132元的”紧致”保湿霜，其中含有肽和氨基酸，旨在解决”皮肤紧致度下降 “的问题。
然而，温哥华的化妆和医学皮肤科专家莫妮卡（Monica Li）认为，一些护肤产品可能不适合儿童，甚至可能有害。
她一份电子邮件说：“许多成人护肤产品并未经过儿童和青少年的测试，我们不知道它们是否对年轻用户安全或耐受。”
有一些专门为未成年人设计的产品，如某些防晒霜、保湿霜和洗面奶，已经经过测试并专门供未成年人使用。“（未成年人产品）往往含有更温和成分，是经历过过敏测试的，耐受性是专门在这些群体中使用的”。
而成人产品可能使用胶原蛋白等成分，通常在皮肤上使用是安全的，但对于青少年来说是不必要的。
莫妮卡说：”应该教育儿童和青少年注重皮肤健康，现在是讨论良的皮肤卫生习惯的的时候了。如果儿童或年轻青少年想尝试潮流，可以考虑使用透明质酸精华、角鲨烷基底霜、植物成分的唇膏/唇彩、维生素和/或天然油，或保湿面膜。”
她补充说：”购买这些他们不需要的护肤产品是很浪费钱的，可能还会引起一些皮肤问题。”
丝芙兰没有回应《环球邮报》的置评请求。
美国消费者趋势分析公司Circana的数据显示，2023 年上半年，加拿大美容市场的销售收入比上年同期增长了 19%，达到 17 亿元。
虽然这些数据包括了各个年龄段的消费者，但 Circana指出，在 2023 年，高档护肤品在许多青少年的节日愿望清单中名列前茅。该公司认为，更年轻的Alpha世代可能会在未来几年推动护肤品销售的增长。
“和我一起做好准备”（GRWM）一类视频展示了青少年护肤和化妆前的准备过程，在这一群体中大受欢迎。视频中使用的产品被放在最显眼的位置，产品的名称和包装也被放在镜头前，像阮同学最受欢迎的视频里的一样。
来自多伦多的15岁格罗斯同学（Ben Grosskopf）在 TikTok上拥有230多万粉丝，他认为 GRWM 视频是他最重要的内容。他的第一个爆款视频展示了他在八小时的飞行过程中使用护肤品的过程。这段短短21秒的视频展示了10种化妆品，这些品牌的精华液和面霜起价通常超过 50元。
格罗斯同学过去曾收到过一些恶言恶语的评论，有些人认为年轻人不应该使用护肤品。然而，更多的评论通常是要求他提供相关化妆品清单。
格罗斯同学每天早上进行例行护肤会让他感觉生活更有条理。除了新鲜感之外，这位年轻的网红还掌握了大量的化妆品知识。
但并不是所有人都相信，如果没有品牌方的大力鼓励，青少年就能推动护肤品的销售。渥太华Carleton大学社会学和人类学系研究员米尔博士（Dr. Amina Mire）表示，女性一直对美容产品感兴趣，但她发现，品牌方已经重新包装了营销策略，以更年轻女性为目标客户。
她指出，”预防性皮肤护理”等说法催生了护肤品热销趋势，这类产品正在进入越来越年轻的消费者手中，但他们还有很多年才需要担心皱纹问题。
在谈到某些护肤品被热捧时，格罗斯同学表示，10多岁的青少年不应该使用含有视黄醇或乙醇酸等强效成分的护肤品，从长远来看，这些产品会损害他们的皮肤。
阮同学对此表示赞同。她补充说：”在使用护肤品之前，我总是会做大量的研究，然后再把它们拿出来推荐给粉丝。”
当她第一次出现暗疮时，她就用外婆自制的柠檬汁来去除黑斑。追求好皮肤绝不是什么新鲜事，Z世代或 Alpha 世代对保持美丽的渴望也不例外。
现在不同的是，互联网让年轻一代获得了比老一辈人更多的研究、信息和知识。对于那些将这些知识转化为流量的网红来说，他们还能从品牌方那里获得推广分红（俗称坑位费），这是外婆的柠檬汁难以企及的。
