短视频中，老人背着石榴向路过的车主兜售，却被对方一把打落手中的石榴……
直播中，两名年轻男女在破败的土房子里，喊着助农口号，向网友介绍来自“大凉山的蜂蜜……”
这些催人泪下的视频和直播，赚走了网友们的眼泪，也赚走了金钱。
然而实际情况却是，部分网红从走进大凉山村落的那一刻起，就全是依靠剧本和摆拍来博取同情，有了流量后就带货牟利，且他们销售的绝大部分产品，并不是产自大凉山。
9月20日，四川省凉山州通报了系列“网红经济”乱象案件，以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表的网红团队，打着“助农”“优质原生态”等旗号，低价从外地购入农副产品进行网络直播带货，涉案金额超两千万元，形成灰色产业链。目前，该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54名（其中涉案网红主播11人），已批准逮捕18人。
“凉山曲布”和“赵灵儿” （图源：媒体报道）
01
网红背后是剧本摆拍
据9月20日凉山州举行新闻发布会消息，该系列案件以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”等网红为主要代表团队。其中，“凉山曲布”和“赵灵儿”都是某短视频平台粉丝数超百万的网红。
“凉山曲布”和“赵灵儿” 所属公司 （图源：天眼查截图）
“凉山曲布”“赵灵儿”的火爆始于一条短视频：“赵灵儿”在大凉山“偶遇”一位淳朴善良的彝族放羊男孩曲布，曲布“羞涩”地邀请其到家做客。
随着这则短视频的爆火，两人的社交账号粉丝也水涨船高，随即，他们开始了带货直播。在网络上，还涌现出不少类似的短视频，除了主角不同外，基本剧情和台词都相差无几，“我能去你家吃顿饭吗？”甚至成了被重复使用的经典台词。
也有人质疑过他们是炒作。为此，“赵灵儿”在2022年8月25日还专门发布了一则视频回应，“我和曲布是偶然的相遇，我只是想记录乡村生活，没有团队，没有资本和大公司的包装……”画面的背景是山坡和田野，两人席地而坐，一切都显得如此真实。
但在他们真实的背景画面之遮掩下的，只有谎言。经昭觉县公安局调查，“凉山曲布”“赵灵儿”都是成都小虞助农传媒有限公司负责人张某物色并孵化的，两人的“偶遇”到后来的创业，都是精心编排的剧本，他们直播中“凉山曲布”居住的破败土房，其实是租来的无人居住房屋。他们售卖的“大凉山特色农产品”，也都是低价从外地购来鱼目混珠的。
“赵灵儿”所用脚本 （图源：媒体报道）
02
虚假苦情戏屡禁不止
在2023年5月，就有媒体记者曾下单标有“曲布灵儿专属”等主播推荐的商品，快递单标注的寄货人信息是“曲布，西昌市”，而物流信息显示该件由“四川省成都市蒲江县公司”揽收。其余多位凉山网红的货品也大多类似，发货地并不是凉山。
9月22日，记者在某电商平台仍能检索到标有“凉山曲布专属”的凉山雷波县脐橙，但发货信息却显示是广东广州，记者咨询该店客服，无人回应。
在短视频平台，“凉山曲布”“赵灵儿”的账号均已被封禁，无法检索出。仅能检索出一些标注着类似名字的粉丝账号，简介大多写着“分享单纯、善良、朴实的曲布生活日常”等内容，这些账号所发布的视频评论中，有网友痛斥被欺骗。
而在仍在正常更新的一些凉山博主评论区，网友们讨论得最多的，是还能相信这些账号所发布的内容吗？
虚假助农，卖惨营销，在大凉山屡禁不止。早在2021年，凉山会理多部门就调查发现，一些卖惨短视频中的画面、声音系拼凑制作，与事实不符，涉嫌发布虚假信息，并有一批账号因“卖惨带货”被处理。当时，凉山多部门还联合印发了《凉山州网络市场“卖惨”营销等虚假助农信息专项整治方案》。
极目新闻此前也曾报道，一位名为“云南波波”的博主，摆拍了不少“资助”凉山贫苦老人和孩子的视频，以此增加粉丝，最终该博主被行政拘留15日。
河南泽槿律师事务所主任付建表示，博主让村民配合表演“剧本”，以此博取网友同情和关注，这样的行为有违公序良俗，而如果博主通过虚构事实，隐瞒真相，致使网友形成了错误认识，且基于此认识，通过平台向其进行打赏，则该博主的行为涉嫌诈骗。如果累计数额达到诈骗罪的立案标准，可以追究其刑事责任。
9月11日，抖音集团发布了《2023年第二季度安全治理透明度报告》。数据显示，第二季度，抖音针对一些摆拍、卖惨、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等谋求商业变现的内容，进行了严格治理，累计处置伪公益账号9000个。
03
业内人士：虚假人设伤害面广
9月20日凉山州新闻发布会消息称，“系列网红直播带货案”中，已抓获犯罪嫌疑人54人，其中网红主播11人，捣毁MCN机构5个。
供职于某大型MCN机构的龙隆（化名），对近期凉山多名主播和不良MCN机构被查一事也有所关注。他认为，这些靠虚假信息博取同情并带货的MCN机构，给正规运营的MCN机构带来了伤害。
他向极目新闻记者介绍，MCN机构可以理解为一种内容整合的中介机构，正规的MCN机构是要长远经营的，也很注重自己的品牌和对签约网络达人的管理，而凉山此次被查的“不良MCN机构”更多是一种作坊式。
“他们可能从成立之初，就是为了割韭菜，一开始就是造假。”龙隆表示，这些“不良MCN机构”通过虚假包装，虚拟大凉山的苦难，博取网友的同情，最终目的就是收割流量带货。
龙隆介绍，这类“不良MCN机构”通常人员较少，成本也不高，可以看到不同主播用的剧本都是同一模板，“我可以去你家吃饭吗？”都快成为各个主播的口头禅了。
“一个谎言需要无数的谎言去圆，他们会利用大家的同情来掩饰谎言，但这样的谎言总会被戳破。”龙隆说，靠谎言收割流量，也必然被流量反噬，而正规的MCN机构从前期发掘，到内容风险把控以及社会效益的评估，都有一套完整的流程，而且都有相关部门进行监管。
龙隆表示，正规MCN机构的盈利主要来自电商直播、网络打赏和广告投放，由签约的网络达人、平台和MCN机构三方分成，比例各有不同，而凉山被查的“不良MCN机构”就属于是电商直播一类，“电商直播可以说是一种广告，可以对产品进行介绍，但前提是基于真实的情况，夸大其词或是欺骗消费者，到一定数额，那就会触犯法律。”此外，“不良MCN机构”靠凉山欺骗网友的感情和金钱，伤害的不仅仅是消费者，对当地的农户和正规MCN机构都会带来不好的影响，而且这样的影响是长远的，“甚至可能跟‘狼来了’一样，让大家不敢再轻易信任，无论怎么说，真善美的前提首先是真，真实才可能走得长远。”
原标题：《摆拍卖惨孵化百万粉丝网红带货，多名主播被批捕，业内人士：虚假人设伤害面广》
编辑：朴丽娜
责编：宋方灿
