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全中国最凡尔赛的商场,月薪十万都不敢进去

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“如何在朋友圈假装有钱人?去一趟SKP就行了。”

来源:谈心社

微信ID:txs163

:如何在朋友圈假装有钱人?
答:去逛一趟SKP就行了。
S-K-P,舌尖向上,从下颚顶到牙齿,再微抿嘴唇,最后用气息发出高贵又不失庄严的三个字母,是讲述它的最佳状态。
 
这个从名字起就和“西单”“王府井”“大悦城”等等全然区分开的商场(没有说其他商场名字不好的意思),从它出现伊始,就代表着高端洋气,奢华昂贵。
 
就在2019年,它创下日销售额破10亿的神话,之后不久,针对年轻人的新馆SKP-S也迅速开张,隔着长安街与“店王”遥遥相望。
此前,SKP号称是让全北京最有钱的人 ,都在这里乖乖排队的地方。
 
最近,它又成了年轻人的新晋网红打卡地:“有钱的人能在SKP买到快乐,没钱的人也能在SKP中逛出快乐。”
SKP,究竟是何方神圣?
1000块的牙膏、998一盒的葡萄、217只够买20颗草莓……
是的,你没有听错。
在小红书上,SKP被称为“月薪十万都不敢逛的超市”:

小红书@品正奢真

富人们习惯了在买完名牌包包后,用返的积分礼金顺手提上些水果蔬菜回家,比如,3160元 / 公斤的澳洲纯血和牛眼肉。
 
年轻人们则用尽自己的全力,试图在当中寻找一种既体面又买得起的消费品。
比如,B1层的名媛们下午茶套餐:
 
258元一份的抹茶提拉米苏,228元一份的蓝莓芝士拿破仑。
看着单价似乎咬咬牙也能承受,但320g的轻飘飘一份,着实让人花得有些肉痛。
小红书@是沫儿鸭
NUDAKE Mars Cafe以一副不走寻常路的姿态来势汹汹,精致的摆盘背后是70一杯的咖啡和玻璃房里500一小时的最低消费。
 

开创新的甜品概念,你看懂了吗

 
人均两三百的餐厅在同行的衬托下简直成了平价必去,从热辣川菜到精致粤菜,海鲜法餐也不能少,看了一圈图,好不好吃不知道,摆盘精致风景优越一定是标配。
 
相比较而言,新开的SKP-S则更适合年轻人打卡。
 
《三生三世十里桃花》同款的桃花酿,从名字起就透露出网红餐厅的气势,底下评论第一条,不出意外是对地标的惊叹。
 
这价格,可以说是平易近人了
 
在各类社交媒体上随手一搜,SKP一游,只为感受一下富人生活到底有多奢靡的人并不在少数。
在社交平台,年轻人并不掩饰自己的经济水平与SKP消费水平的不匹配,而是带着猎奇和体验的心情,兴致勃勃来到SKP“看个热闹”。
有人以局外人的身份探店,发现“仿佛来到另一个世界”之后,以一种诙谐的方式消解差距:
“有钱人买菜用的包,还不如我妈妈的布袋能装。”
“有钱人逛的街,一样要排长长的队等待。”
也有人亲身挑战体验,如何能在其中获得货真价值的购物体验:
“挑战,380元在SKP能买到什么?”
“如何在顶奢SKP中薅潮牌的羊毛?”
……
这个全球第二、亚洲第一、北京最贵的奢侈品商场,早已脱离了它自身的意义,转而成为了旅游打卡胜地,成了“长见识”的好去处。
年轻人到底为什么对SKP锲而不舍?
答案很简单——在他们心中,SKP被认为是中国最高端的商场之一。
2019年,SKP创下日销售额破10亿的神话,换算一下,也就是每一秒钟过去,就有1504元的流入这里。
每年十一月的SKP店庆,又被称作是有钱人的“双十一”。
 

微博@北京商报

 
在这种时候,你能够享受到“满30000返300礼金”、“满千返礼金”“部分品牌十倍积分”,以及在大楼内循环播放的“满十万送五千电子礼金”。
 
冷风里等待着十点商场开门的富人们在这一刻看起来和普通抢促销的大爷大妈也没什么两样,只不过你随时可以在队伍里看到鳄鱼皮铂金包,以及Dior马鞍,YSL niki、GUCCI1955等等爆款网红单品。
 

微博@央视财经

LV和爱马仕的队伍在这里被拉到最长,前者以“便宜耐操”出名,富豪们用起来毫不心疼,而有点钱的上班族,通勤有面子,也不必太费心打理。
 
后者则因配货机制而成为奢侈品界难以企及的顶峰,再加上《三十而已》里顾佳倾家荡产买一个限量的“热点轰炸”,瞬间成为财富象征。
 
香奈儿和迪奥的队伍稀稀拉拉,CF黑金虽矜贵漂亮,但终究更符合小留学生们的小资口味,迪奥代言人title一降再降,也沦落成网红同款。
 

Fendi围巾今年火成了“全员恶人”,于是富人们把这经典图案压进衣柜的同时,也不忘背上刚抢到的法棍包,彰显真正的贵族内涵。

 
BV凭借云朵包和编织风成为近两年人们新宠,MCM大多被妈妈们买来送给儿女当礼物,神仙水被打包成精致礼盒塞进硕大购物袋,女孩们一边抱怨着“一股子口水味儿”一边迫不及待地开始计算积分几何。
 
最夸张的是羽绒服市场,据说不少东北富人打飞的来赶店庆,人人手扛几件加拿大鹅,洋溢着丰收的微笑。
 
眼见大望桥上堵成通红一片,他们也很随和,拎上硕大购物袋就奔向了地铁站。
 
 
当然,买衣服买包在这儿只能算是普通消费,鄙视链的最顶层,还站着珠宝名表。
 
卡地亚满钻钉子手镯开价三十五万,店庆期间据说是全球最低价的Tiffany门口排起长队,83折DE BEERS钻戒,“性价比超高,不买太亏”。
 
梵克雅宝的情人桥表一只一百万、HUBLOT里标价最贵的手表赫然是七个零,劳力士则“亲民”得多,十万出头就能拥有一只低配。
有人曾这样形容SKP的味道:
“进入SKP,空气中弥漫着金钱的味道。具体一点,是一种果香加麝香,混合各种人身上带‘钱感’的香水味,欲望的味道。”
当高端商场SKP变成网红地标时,有些东西也悄悄地变了味。
 
年轻人们举着刀叉摆出亲昵可人的表情,瓷白盘子映出一片岁月静好,发朋友圈时一定会记得标上SKP的地点,仿佛这个地标本身,就代表着飞跃现实的乌托邦。
 
“我穿着两百块的衣服逛完了SKP”
“1000块买根牙膏的人都开什么车?”
“SKP,至于吗?”
 
标题党们一边隐晦地表达着贫富悬殊的阶层差异,另一边,又吸引着数十万的浏览播放量围观富人们的生活。
 
小红书@笑纳
在社交媒体无限发达、直播与vlog无限扩张的今天,一切的生活都仿佛触手可及,清晰地铺排在我们面前。
 
从这种程度上来说,SKP的出现,很大程度上满足了年轻人的“小时代梦”。
它用金钱和奢侈品,打造一个梦幻王国,置身其中,你就算是伤心难过,Gucci(哭泣)的时候,眼泪也会Prada Prada(啪嗒啪嗒)地掉。
华衣、珠宝、手表、美食、美妆……
重要的除了这些名贵的实体商品,还有“有钱”的氛围:
很多人说,在SKP逛久了,看到的不再是价格,而是数字,那一串数不清的零,在柜姐们严谨精确的计算下,真能让人产生某种“我也买得起”的错觉。
走进SKP,梦幻、温暖。
走出SKP,迎接你的,还是北京冰冷冷的寒风和拥挤的地铁。
电影《穿Prada的女王》里有这样一个情节,女主误打误撞进入了时尚行业工作,一开始四处碰壁的她,在老前辈的指点下重新改造自己,成为“时尚女王”。
 
然而,就在一切都走向正轨的时候,她突然意识到,这样的生活并不适合自己:得到了工作,却放弃了家人和朋友。
她毅然决然地抛下了华衣珠宝,奔向了自己的想要的幸福。
或许大部分时候,我们对于穷人的生活拒绝想象,对富人的生活充满想象,于是生活在想象中成为对立,而现下的人生,也变得有些虚妄。
 
当然,这里并不是反对消费。
 
事实上,从快时尚到轻奢,从coach到LV,女孩们一路奔跑,向着自己想要的桂冠遥遥招手,最后凭借着自己的努力摘下星星,这是属于女孩的荷马史诗,是一场自我完满的安徒生童话。
 
这样的追逐,从来都动人。
 
只是我们的生活,不必建立在想象之上。
 
正如GQ实验室在《北京SKP,我感受了下富豪是如何花钱的?》一文中所提到的那个眼眸闪闪的少女:
“艾女士在De Beers 买了一颗钻戒等待结账,
旁边有一对年轻情侣,
女生怯怯地让店员也给她试了一下这颗钻戒,
看着女生眼里的光,
艾女士知道她以后肯定也会有一颗属于自己的De Beers 。”
她终究会拥有属于自己的De Beers,但到那个时候,或许钻戒本身,也没那么重要。

*本文转自公众号 谈心社(txs163),这是年轻人谈心的地方,我们为你提供一个聚集地,为你呈现年轻人的有趣生活方式,我们倡导年轻人应该在追求物质基础的同时也要重视精神生活。

 

-END-

 

来源|谈心社

责编|林伯宴

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