阿里巴巴推出黑卡服务 用户年掷300亿

APASS是阿里巴巴的黑卡服务，为会员解决包括淘宝，天猫，支付宝在内的，涵盖整个阿里服务平台产品的各类问题。这个黑卡服务的会员规模大概是整个阿里巴巴活跃用户的万分之一。

阿里巴巴集团近日在上海举办首个APASS年会，到场的有近50名会员，这些人的共同点是：生活与购物倚赖网络，不仅额度高，频度更是普通消费群

体的2.6倍。据悉，APASS会员一年网购消费总额至少300亿元人民币。

阿里巴巴方面透露，自2015年首次启动邀请以来，不断有兼具高诚信度和高贡献值的“骨灰级剁手党”成为APASS会员。

而此次近50名受邀的APASS会员中女性占大多数，现场美女如云，这场聚会也被称为“马云背后的顶级女人的首次线下聚会”。APASS会员大致分为四类，时尚妈妈型，商务精英型，购物达人群体以及创业群体。

阿里巴巴方面表示他们有一整套大资料模型，筛选出的都是符合高诚信、高贡献值等维度下最纯粹的高端消费者，同时近六成会员是80后。

据了解，APASS会员资格并非永久，而每位成为APASS会员的消费者则都配有专属客户经理。

那么，APASS群体到底是一些什么样的身分的人？“近6成的APASS会员是80后，90后群体已经逐步成为APASS的人群，并且在急速扩展中，整个消费群体年轻化趋势越来越快。”APASS负责人汪海表示，此外，52%的客群9成消费都在网上发生，是名副其实的网购剁手族，不仅在网购额度比较高，购物的频度也是普通消费群体的2.6倍。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪上透露，按照当前的会员规模来看，这些APASS会员一年的网购消费额至少300亿，代表了中国互联网高端消费人群，是高端品牌争相“巴结”的对象，也是电商消费的风向标。

聚会外，阿里巴巴APASS黑卡俱乐部（每位会员年消费额超30万人民币）发布了首份高端网购消费者调查报告——《互联网高端消费橙皮书》（下称橙皮书）。报告显示，与美国和日本高端消费群体相比，中国高端网购群体明显年轻化，平均年龄与美日的差值达20岁。

据中新网报道，橙皮书显示，目前APASS会员规模大约是整个阿里巴巴活跃会员的万分之一左右，男女比例4：6，其中60%的会员是80后，他们中有人年均网购消费高达百万元。

从年龄层面看，被称第一代“互联网原住民”的80、90后占到APASS会员的六成。与美国和日本高端消费群体相比，中国高端网购群体最突出的特点是年轻化，相比美国、日本平均差值达到了20岁。

分析认为，到2020年，网络渠道将在零售领域占主导地位，规模达到1.6万亿美元，超过2014年澳大利亚全年GDP。这将为中国贡献约0.9万亿美元，占比42%的消费增量，其中高达90%的增量将来自于移动端市场。

分析称，高端网购群体中，男女性别在消费能力上表现几乎没有差异。橙皮书还预计，未来高端网购人群有三分之一来自“北上广深”。另外，东部沿海地区的数十座中心城市，也是高端网购人群聚集的主要区域。