中国经济增长放缓并未影响到耐克，这家运动巨头在中国市场依然保持着强劲的增长势头。
北京时间12月23日凌晨，耐克发布了2016财年的第二季度财报。截至11月30日，耐克当季每股盈利0.90美元，销售收入增长4.1%至76.9亿美元。剔除汇率影响，大中华区第二季度营收增长24%至9.38亿美元。
在这一财季，耐克公司的净利润增长20%至7.85亿美元，毛利润率扩大0.5个百分点至45.6%。第二季度每股盈利0.90美元，超过了0.86美元的分析师预估均值。虽然销售收入增长4.1%至76.9亿美元，但受到汇率的影响，这个数字依然低于分析师预估的78.1亿美元。
二季度的增收，主要得益于时尚潮流向休闲运动服饰倾斜的趋势。在76.9亿美元的当季销售收入中，73亿美元来自于耐克主品牌，剔除汇率影响，同比增长了13%。但耐克旗下匡威品牌销售收入3.98亿美元，同比下降5%，主要原因在于欧洲消费市场出现疲软。
耐克公司称，剔除汇率影响，从2015年12月到2016年4月之间，耐克品牌订单额增长20%。这一数字，高于分析师预计的13.6%增长幅度。
整体上看，这家运动品牌整体上未受到消费者支出疲软的影响，继续维持品牌在全球市场的主导地位。在备受关注的中国市场，耐克同样未受到中国经济增长放缓的困扰——第二季度，耐克在大中华区的收入增长24%至9.38亿美元。剔除汇率影响，从2015年12月份到2016年4月份之间，耐克在大中华区的订单额增长34%，高于预期的增长22%。
早在第一季度的财报，大中华地区的销售额猛增30%至8.9亿美元，其中鞋类产品的增长尤其明显。二季度继续增长24%，可见，耐克在中国市场依然保持强势。
耐克在中国市场的增长，除得益于国内运动文化和运动潮流的发展趋势，还和马拉松赛事相关。第二季度期间，恰逢中国各城市马拉松赛事的集中举办期，其中就包括由耐克赞助的上海马拉松赛。作为运动品类排名第一的公司，耐克产品往往是消费者清单上的首选。因此，这一系列马拉松赛事，是耐克在中国区表现良好的因素之一。
“耐克非常关注中国的宏观经济波动，但与此同时，我们的品牌前所未有的强大，市场状况也从未如此健康良好。”耐克首席财务官Andrew Campion在电话会议中说道。
对此，晨星公司分析师Paul Swinand表示：“海外市场拥有巨大的潜力，投资者应该从未来的订单中解读中国消费者的趋势，就是他们仍有余力购买新的西方商品，这凸显出中国中产阶层的长期增长潜力。”
财报公布后，耐克股价在美股市场一度涨4.1%至137.31美元，达到耐克股价的历史最高值。收盘时，该股价上涨2%至134.50美元。截至12月22日收盘，2015年耐克股价累计涨幅达到37%。
发布季度财报的同时，耐克也提醒投资者，2012年执行的80亿美元股份回购计划，将于2016财年底（2016年5月）完成。今年11月，耐克曾公布了接力的“股东感恩计划”——未来四年，公司将继续斥资120亿美元回购11%股份。
本文发布于： 2015-12-23 19:01
