中国奢侈品消费本质转变：看重灵魂不要炫耀

根据TBWA LUXURY ARTS中国以及RHIZOME（复旦大学商业人类学中心调研合作机构）联合发布的《后奢时代》白皮书，中国奢侈品消费正面临转变：在中国富裕阶层的精英群体中，奢侈品将不再只是用来彰显地位的物质性符号，而将深入本质，”触及灵魂“，这也将带动消费者奢侈品消费习惯的改变。 

《后奢时代》白皮书对100位中国精英人士进行了访问。对他们而言，奢侈品消费不再是一种炫耀，而是寻找超越社会压力的方式来实现和肯定自我。

访谈中，面对死亡的那种不巧的感觉被视为生命之首。就好比”灵魂“品牌–瑞士著名钟表制造商百达翡丽（PATEK PHILIPPE）所倡导的：“没有人能拥有百达翡丽，只不过是为下一代保管而已。”这份对百达翡丽的热望也是一份对永恒的渴望。

美国环保高级定制设计师JEFF GARNER 杰夫加纳就赞颂绿色时尚，他始终坚信，真正的奢华是超越了生命的长度，只有当人透过物质来看待自我，关怀灵魂和我们所处的世界时，灵魂才足以承载奢华。 

而对于PRADA和GUCCI等奢侈品牌而言，名望和地位是其全球品牌传播的基调，品牌灵性的缺失只能使其成为“奢侈界的快销品”。