洪晃：我所知道的“例外”和“无用”

扑天盖地关于中国第一夫人彭丽媛和中国设计品牌“例外”的消息把我雷醒了。很多人都在议论彭丽媛陪同习近平访问俄罗斯时穿的衣服是“例外”，也有人说是“无用”。不论怎样，第一次亮相中，第一夫人为中国设计师做出的瞬间的市场效益是我十年经营的好几倍。而且真是不费吹灰之力。

让我感觉真是瞎忙了十年。

关于这件事情，这两天接到无数电话要求采访或者写点什么，我还是在这里把我想说的都说了吧。

“例外”是设计师毛继鸿和马可在1996年联合创立的；“无用”是他们离婚后，马可创立的新品牌。第一夫人到底穿的是“例外”还是“无用”，我也没法说。

但是首先，第一夫人不论穿他们哪家的高级定制都是件好事，不仅对品牌是好事，对所有中国设计师都是好事，对我这个做点中国设计小买卖的小商人更是好事，因为从此，质疑中国设计的声音就会少很多。我上个月把一盒子我开的中国设计师精品店里的商品送给一位官员，她还打电话跟我说：“你怎么能送我东西哪，不过我打开一看，也没什么值钱的，就收下了。”我想以后，她不会再这么形容中国设计了。

“例外”这个品牌脱颖而出也是应该的。这是中国第一个设计师品牌，也是奋斗了最长久的。大家都羡慕这个品牌能够一步登天，而服装行业里的人知道这是多少年努力的结晶。记得“例外”投资的方所——一个既有咖啡馆又有画廊的书店——开业的时候，我采访了毛继鸿，他回忆说，当时他和马可都是北京服装学院的学生，在一个摇滚派对上碰到，由于都喜欢Ramones的音乐，两个人就聊上了。毕业的时候，有不少服装公司给他们发出聘书，但是他俩在恋爱中一起决定不去做服装公司，要创建自己的品牌，表达自己原创的服装理念。毛回忆说，1996年“例外”刚开始的时候，就是在广州花园饭店对面的一个小店里租了一根杆，买卖是从这么一小步做起的，缺钱了就去给酒店设计制服，是一点一点做出来的。

不过毛继鸿的战略的确和其他中国设计师品牌不一样。比如他参加了各种中国官方协会并任职，他现在就是“中国服装协会”副会长，而其它独立设计师几乎更在意海外的行业协会和时装秀。

大概四、五年前，我去“例外”就听毛继鸿说彭丽媛是他们的大客户。

但是我一直以为“例外”是一个成衣品牌，并没有高级订制，这次是第一次听说。而根据第一夫人在俄罗斯下飞机时候的打扮，我只能说“例外”的成衣和高级订制的风格很不一样。熟悉“例外”成衣的顾客都知道“例外”向来很有一番文艺女青年的飘逸，我一直认为这是“例外”在中国女性中走红的原因之一，在我们心目中永远有一种对五四女学生的向往。这是外国品牌捕捉不住的中国感觉。 “例外”的板型更多是东方感觉的平面剪裁，就是西式的立体剪裁也会缠夹很多东方元素，比如不对称等细节。这些“例外”的、或东方剪裁特点似乎在“例外”高级订制里面都没有了。

有人说这不是“例外”，是“无用”。但是我们今年看见的第一夫人穿着和“无用”的风格差得更远了。无用最初是马可的纯艺术、纯试验性品牌。2008年曾经参加了巴黎高级订制时装秀。秀是在巴黎大皇宫的花园里面做的，制作团队是邀请了巴黎的街人来做模特，由奥运会开幕式的编舞设计的动作，所有服装全部是棉的。朴素得不行，场地上还摆设了从棉花到染布的传统设备。那是我唯一一次看见马可，她是不接受采访的，她的名言是：你吃鸡蛋非得见老母鸡吗？

我懂，从此以后我没有再要求采访她。

多年来，“例外”经营得很好，但是从来没有大红大紫过。这两天算是紫得都发青了。红得这么快，这么热，是一定要付出代价的——网站先崩溃了。随后店里也会火爆，但愿大家不是去买第一夫人穿的高订款，而是彭丽媛还不是第一夫人的时候就热爱的“例外”成衣；也希望不管“例外”现在的首席设计师是谁，我只知道不是马可了，后来两个小设计师也走了，不管你是谁吧，希望你hold住。也希望毛继鸿毛总还会接我的电话。