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导语
自从联邦自由党领袖特鲁多(Justin Trudeau)出任加拿大总理以来，展现出一种不同于前任的形象风格，四处参加各种活动，与民众亲切互动，熟练掌握社交网络，俨然一副加拿大头号网红的形象。对于总理这种新潮风格，有人赞扬亲民，也有人讥讽作秀，本期《高度》周刊将为您解读总理特鲁多的形象营销策略。
正文
没有停止的竞选:四处微笑的特鲁多
如果说微笑是一个政治人物选战期间争取选民支持的必修课，对于特鲁多来说，选举似乎并没有结束，仿佛还在继续，去年大选期间自由党定调的阳光风格依旧在发挥作用。
无论是与原住民社区互动，还是参加同性恋大游行，甚至出席普通的音乐会，特鲁多总是微笑挂在嘴边并和公众打成一片，从目前来看，总理的微笑阳光作风很受普通民众欢迎。
塑造形象:传统媒体依旧重视
前总理哈珀（Stephen Harper）在任期间，不仅削减媒体领域的投入，还和传媒界人士关系长期紧张，不过特鲁多明显改变了这种态度。特鲁多非常重视传统媒体的报导，在记者提问等方面不再严格限制，同时寄希望于媒体对自由党一些有争议的新政例如赤字预算可以正面报导。与此同时特鲁多的总理办公室在针对总理的营销包装方面更加注重把特鲁多打造成一副即是国家领导人也是一个家庭的父亲的形象，与以往冷冰冰的政治人物形象相比有很大不同。
新媒体运用:多面手的推特
2008年3月，特鲁多开通推特账户，从国会议员到在野党领袖再到一国总理，特鲁多很看重推特这种新媒体在争取年轻一代选民方面起到的作用，这也是去年自由党逆转胜的一个关键。
和传统政治人物不同的是，特鲁多用推特不仅仅是为自己的政策背书，更多地是展现生活化的一面。例如和其他加拿大人一样为自己喜欢的冰球队加油或为明星祝寿，同时发布自己照片的时候也很重视自己的形象，不论是服饰的穿着还是领带的打扮。
在政策宣导方面特鲁多不会干巴巴地喊话，而是注重转发和互动，希望营造一种他在倾听加拿大民众声音的风格。
治国理政:形象营销只是一方面而已
毫无疑问，特鲁多的形象营销策略是成功的，但治理国家光靠包装是不行的。如今加拿大经济还未复苏，自由党政府的巨额赤字预算加基建计划也如同一项政治豪赌，对自由党施政以来的竞选承诺观察，虽然正在兑现或者已经完成的有不少，但跳票的同样很多。未来特鲁多领导下的自由党政府如何施政带领加拿大走出经济危机，显然是比总理个人的形象营销和自由党阳光风格更加重要和值得观察的。
本文发布于： 2016-10-7 21:07
