尽管当前加拿大物价高企、国际局势紧张等不确定性让不少普通家庭的日常账单持续承压，但在加拿大和美国的消费市场中，却正在悄然上演着一幕让人有些意想不到的“疯狂买单潮”。从香水、珠宝到家用桑拿房和按摩椅，高端健康护理和奢侈产品正成为零售市场的新宠，Costco 的顾客们正在以一种令人惊讶的方式在商场里大肆消费。
零售巨头 Costco Wholesale 近日正式公布了其 2026 财年第三季度的最新财务业绩。数据无情地撕开了一个现状：北美家庭虽然在购物时变得更加理性，但在面对那些能够“自我疗愈”、缓解压力的健康养生和个人护理产品时，刷起卡来却毫不手软。
Costco 首席财务官加里·米勒奇普（Gary Millerchip）在面向全行业的财报电话会议上公开透露，本季度公司表现最为强劲、近乎卖断货的明星商品类别，除了传统的黄金珠宝、轮胎和家具之外，健康美容以及高价值的自我护理产品表现尤其抢眼。
这其中，原本被视为高端奢侈品的家用桑拿房和按摩椅，更是直接被人们买成了货架上的超级大爆款！
“在目前的大环境下，消费者其实非常有消费能力，但他们更愿意去购买那些高质量、高性价比的高价值自我护理产品，”加里·米勒奇普在会议上指出，“例如在刚刚过去的这一季度中，我们商场里的家用桑拿房和按摩椅，整体销售额同比直接飙升了接近 50%！”
桑拿房成社交媒体新爆款
在以前，全套的桑拿设施和专业按摩服务往往只常见于高端健身房、高尔夫俱乐部或奢华的度假村里。然而，Costco 这一次凭借其强大的供应链，彻底把这个中产符号变成了普通家庭的标配。
据了解，目前在 Costco 销售的家用桑拿房，价格从最低档的 179 美元一直延伸到高端款的 8,999 美元不等，全方位涵盖了可以放在客厅的室内款以及摆在后院的户外款。
大批博主发帖，疯狂分享自己在家里蒸桑拿、躺按摩椅的居家减压体验，称其为“熬过漫长冬季、改善睡眠质量”的必备神器。
“这是让你买一台 Costco 桑拿房的最新信号，”生活方式与健身内容创作者莫妮卡（Mónica）在热气腾腾的家用桑拿房里录制视频时，极力向粉丝们大举推荐道。
“我真的太爱我的 Costco 桑拿房了，”来自美国亚利桑那州（Arizona）的虚拟健康倡导者凯蒂（Katie）在另一段单独的视频片段中赞不绝口地说道，“我们全家人一有空就会使用它，它的性价比非常高，真的很值得购买，老实说它棒极了。”
来自加利福尼亚州圣巴巴拉（Santa Barbara, California）的健身与时尚网红克莱尔·多尔（Claire Doyle）也在网络上表达了相同的看法，并在全网爆火的视频中将这台必不可少的加热设备盛赞为“彻底改变生活状态的神器”。
高生活成本下的“解压大爆发”
在整体经济环境充满挑战的时期，这种动辄几千加币的家用大型养生设备之所以能迎来如此惨烈的哄抢，其底层的核心推动力，实际上是当代人们无处安放的巨大生活压力。
根据最新发布的盖洛普（Gallup）《全球情绪报告》宏观社会大数据显示：在目前的社会环境下，接近一半的北美成年人每天都在承受着极度明显的心理压力，而有超过三分之一的人群则公开承认自己经常陷入焦虑和担忧的情绪泥潭中。
面对高昂的房价、常年居高不下的日常大统华买菜成本以及各种日益加剧的社会矛盾，不同年龄层的加拿大和美国居民都在拼了命地寻找各自的“避风港”：
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Z 世代年轻人的“焦虑包”： 目前在北美的年轻一代中，流行随身携带一个所谓的“焦虑包（Anxiety Bag）”，里面装满了迷你小风扇、解压玩具和安神精油等各种能随时抚平情绪的低成本民生小物件。
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高薪阶层的“方块呼吸法”： 而在多伦多和硅谷的科技圈、高薪金融精英里，大家则开始疯狂热衷于“方块呼吸法（Box Breathing）”，试图通过规律的深呼吸来让紧绷的神经得到瞬间放松。
相比于这些不用花钱或者低成本的心理建设，那些手里有些积蓄、收入相对稳定的家庭，则更倾向于选择一种“一劳永逸的投资型疗愈消费” —— 直接在家里砸钱装上桑拿房、摆好按摩椅。
在天天需要死磕繁重工作和高额房贷的重压下，回了家能立刻在热气腾腾的桑拿房里蒸出一身汗，显然成了中产家庭最体面的解压防线。
“小确幸经济”拯救财报
这种“只要能让我开心，多贵我都买单”的疗愈消费心理，直接在无形中大举推动了 Costco 业绩实现了历史性的疯狂增长。
根据最新财报数据显示，Costco 在第三季度一举实现了高达 692 亿美元的巨额总营收，同比强劲增长了 11.6%！ 更加让业界震惊的是，其反映商场核心赚钱能力的同店销售额大幅增长了 9.8%，直接创下了过去两年多以来的最高增速记录！
与此同时，由于大家去商场里抄底大牌香水、搬运护肤品和囤积日常刚需的热情不减，Costco 的全球付费家庭会员总数在本季度已经正式暴增到了 8,290 万个，其官方电子商务网络平台的流量更是迎来了爆发式的三位数狂飙。
除了桑拿房、按摩椅和黄金珠宝等传统大件，Costco 本季度还有一个不容忽视的利润隐形轰炸机 —— 那就是近年来火遍全球的减重神药。
Costco 官方坦言，由于药房业务表现极度强劲，特别是以 Wegovy 和 Ozempic 为代表的 GLP-1 类新型减肥药在北美市场上面临着持续性的疯狂需求，公司通过这一门诊业务进一步大举扩大了其在整个北美医疗零售领域的整体市场份额。
理性消费时代的“精神避风港”
对于当前这一波反常的消费狂热，Costco 管理层在财报分析中给出了最理性的解构。他们认为，当下的北美消费者绝对不是盲目地在乱花钱，相反，大家其实比以往任何时候都更加理性、更加注重性价比和新鲜感。
CFO 加里·米勒奇普直言：“现在的会员们完全有能力消费，也愿意为了提高生活品质而花钱。但前提是，他们对产品本身的品质、性价比以及是否有创新性提出了极高的要求。”
业内资深零售经济学家也一针见血地指出，在目前的经济不确定时期，北美正在出现一种非常典型的“小确幸经济”或“疗愈消费趋势”。老百姓们可能会主动削减或取消那些动辄几万刀的海外奢华度假旅行、或者是去买那些溢价严重的奢侈品包包；但作为一种心理代偿，大家反而更愿意去购买那些能够带来即时幸福感、家庭实用价值以及深度心理慰藉的轻奢养生产品。
新闻来源：
https://www.aol.com/news/costco-customers-splurging-surprising-ways-152620804.html
