Equinox在Instagram上发布的这则内容不仅在视觉上极具冲击力，更在传递一种明确态度：刻意触碰公众对AI、真实性以及“网络上什么是真的”日益增长的不安情绪。这张“杜鲁多”图片是Equinox于2026年1月1日启动的AI广告系列的一部分。自活动上线以来，品牌几乎每天都会发布一组打破现实边界的AI图片或视频。
这场活动最初以一条配文为 “happy new year we are not ok”（新年快乐，我们并不好） 的帖子拉开序幕，随后发布了多张被大量转发和调侃的 AI 作品，包括一张穿着时尚羽绒服的已故教皇方济各的深度伪造图像，AI生成的杜鲁多形象，一名“三胸女子”以及“婴儿版”的金正恩。
所有内容都统一搭配同一句标语：“Question everything. But yourself.”
Equinox表示，这一信息并非为了嘲讽公众人物，而是为了凸显AI的潜在问题，例如身体和身份是如何被轻而易举地操控和篡改的。
争议刷屏
这条“杜鲁多”帖子在上周五发布后迅速引发关注。Instagram 用户纷纷质疑：
为什么要选用这位加拿大前领导人？
他穿着红色短裤、红白背心、AI 合成的健壮手臂举着钢管的形象，究竟是在帮Equinox加分，还是在损害品牌形象？
Equinox在全球运营着数十家高端健身俱乐部，其中加拿大共有三家，多伦多两家、温哥华一家。
评论区反应两极分化：
“那是加拿大总理吗？”
“诉讼马上就要来了。”
“哈哈哈你们太疯了，我爱了。”
“目前最好的一条！”
也有人明显不买账：
“所以你们就是不断发 AI，假装自己很聪明？”
“你们真的需要换个营销团队了。”
广告到底想表达什么？
“Question everything”活动背后的创意机构是Angry Gods。该公司创始人Krish Menon在接受《好莱坞报道者》采访时表示，这场广告并不是反AI，而是反‘假象’。
Menon认为，虽然AI、滤镜，甚至像Ozempic这样的药物，确实可以改变外表、让人看起来更健美，但不付出努力，真正的健康和状态是无法伪造的。
Equinox的管理层也呼应了这一观点。品牌首席营销官Bindu Shah表示，这一广告活动是对当下“喧闹且充满虚假内容的文化”的一种回应。
