“清北生意”剑指父母
学在北大、吃在北大、玩儿在北大、住在北大，七天，你觉得要花多少钱？
1个人，23800元！就这，人们还觉得，不贵。
最一期《看天下》杂志，对天价研学团的进行了一次深度报道，其中就调查到，迄今为止，价格最高的“北大”研学团项目。每人2.38万元。
要说今年暑假在中小学生中流行的时髦用语，“研学”一定能榜上有名。
北京是研学团的热门目的地之一。除开众多名胜古迹，清华、北大这两座中国顶尖学府也是研学团的重点参观地。
很多研学团更是直接围绕清华北大定制行程，短一点的叫“清北半日游”，长的能有七天。
看到研学团有多疯狂，你就能感受到，中国的家长们对孩子的期待和投入有多么大。简直是拼尽了全力，操碎了心。
只是，有时候，钱花了，目的却没达到。倒是一些打着“清北”旗号的企业，赚得盆满钵满。
清北研学团何以火爆？
“拜托，那可是清北啊！”
该如何形容清北在中国人心中的地位呢？
据说，中国人在小时候都面临着一个为难的选择题——长大以后选清华，还是选北大？
很少有人把这两个选项替换成其他大学。
就连高校微博粉丝排行榜，清北也牢牢占据第一第二的位置，与第三形成粉丝数上的断层。
有人将怀着敬重、崇拜、向往等复杂情绪的“清北”游客称为“清北朝圣者”。或许一些孩子还没对清北产生具体的概念，但他们的父母已经在朝圣心理作用下，意图将孩子带到圣地，沾一沾“清北”的“气”。
如今，给孩子在北大未名湖前拍个照，可能和去孔庙拜一拜的作用差不多。
因此，你不得不承认，“清北”是更适合中国家长和中国宝宝体质的耶路撒冷。
2018年，还有几十名小学生在北大的蔡元培像前背诵《少年中国说》。这是带队老师的要求，他说：“就是要让孩子们在北大这个环境里背，受到熏陶，出去背就没意义了。”
熏陶，这是清北研学团得以火爆的关键词。
在家长的设想中，孩子进入清北校园后，无论是陌生新奇的大学环境，还是名校师生的风采，都会让他们心生向往，种下一颗名为“清北梦”的种子。
买一颗能上清华北大的种子，两万多块，贵吗？
“清北”研学团就迎合了这种心理，它们的广告词为家长描绘了一个美好的图景，比如“感受浓厚学术氛围，规划美好明天”，又比如“激发学习热情，树立名校目标”。
如果让望子成龙、望女成凤的家长给人中龙凤定一个衡量标准，在孩子步入社会前，考上清北应该是金字塔的顶端。
在“鸡娃”的过程中，孩子怀揣上清北梦只是第一步，朝着梦想努力的行动更加重要，这就为家长对研学团情有独钟埋下伏笔。
在命名上，研学团已经和一般旅行社体现出差别。它们在广告词中强调，不是“走马观花的旅游”，而是包含了“学霸引领”，能够给孩子传授学习方法。
