21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 叶晴 北京报道
近日，爱马仕、开云集团和LVMH集团接连发布2022财年业绩报告，不出意外，三大奢侈品巨头再度收获创纪录的收益。
爱马仕（Hermès）2022财年全年营收达116.02亿欧元，首次突破百亿大关，创历史新高，按当前汇率同比增长29%；经常性营业利润增长33%至46.97亿欧元，净利润增长37%至33.67亿欧元；利润率更是达到创纪录的40.5%。
LVMH集团去年收入和利润也双双创下历史新高，集团销售收入达792亿欧元，营业利润达211亿欧元。 开云集团去年销售额达到203.51亿欧元，首次超过200亿欧元，净利润36.14亿欧元。
开云集团的财务主管Jean-Marc Duplaix表示，Gucci 2022年的表现“没有达到我们的预期”，但其补充称，开云集团有信心在2023年扭转Gucci的表现。爱马仕执行董事长AxelDumas表示尽管存在各种不确定性，但他的团队在2022年表现强劲，他对今年也充满信心，他补充称，公司计划在本月底向全球所有员工发放4000欧元的额外奖金。
爱马仕的投资属性增强
2022年，爱马仕在全球范围内的营销呈现向好趋势，尤其是亚洲市场和美国市场的强劲增长，使得爱马仕在奢侈品表现普遍欠佳的第四季度依然坚挺，远超分析预期，获得了23%的销售额增长。
具体而言，亚太地区2022年销售额为66.57亿欧元，为集团贡献了57%的收入，是爱马仕第一大市场。过去一年内，国内数家门店开张或翻新，这对爱马仕在中国市场开拓业绩助力尤多。
日本销售持续稳步增长，营收同比增长20%。美洲市场方面，爱马仕在美国新增多家门店并在可持续发展理念下提供产品修复服务，该地区去年营收同比增长32%。除法国以外的欧洲，销售额的增长主要得益于当地忠诚顾客和旅游业的恢复，获得了24%增长的好成绩。本土市场由于国内外客户的高需求，法国销售涨幅加速，2022年销售额增长28%。
尽管涨势不一，爱马仕集团所有业务线都取得增长，以成衣和配饰业务线、手腕表务线和其他业务线(珠宝和家居用品)的增幅最为显著。成衣和配饰部门营收同比增长36%，手表部门势头格外强劲，营收同比增长46%，其他业务线营收同比增30%，珠宝和家居用品都表现良好。
值得注意的是，2022年，皮具和马鞍作为爱马仕最大的业务，销售额达49.63亿欧元（约合人民币363亿元），不考虑汇率影响，同比增长15.6%，超出了分析师预期。
爱马仕首席执行官Axel Dumas对品牌限制产量的说法作出反驳，强调爱马仕有着严格的培训审核机制，每年只能增加约250至300个新的皮具工匠，但品牌一直在尽可能地增加产量，“手袋是把消费者带入爱马仕世界的绝佳方式，虽然产品售罄时会令人不满，但这不是故意的。”鉴于消费者对铂金包的需求和热情依旧高涨，爱马仕旗下五个皮具工坊项目将继续增强产能。
爱马仕强大的保值能力，让它早已突破了“大牌手袋”的范畴，成为了时尚界的“硬通货”。去年9月份，在苏富比巴黎手袋拍卖会上，一只经典的喜马拉雅Kelly 25手袋拍出了352,800欧元的高价，比最低估价高出了3.5倍以上，直接创下手袋拍卖的价格新纪录。今年1月30日，收藏家刘銮雄带着76只爱马仕和1只香奈儿集体亮相苏富比拍卖行，最终狂揽2522.47万港币（约合人民币2188万元），其中爱马仕卖了2512.31万港币（约合人民币2179万元），比事前估价高出57.65%。
法国巴黎银行财富管理全球首席投资官EdmundShing表示：“与大众市场消费相比，奢侈品需求几乎没有受到通胀上升压力的影响，因为近年来，最富裕的家庭受益于财富的增长以及在疫情期间积累的巨额现金储蓄。”
开云集团喜忧参半
当地时间2月15日，开云集团发布2022年第四季度及全年业绩报告。2022年全年开云集团销售额大涨15%至203.51亿欧元，首次突破200亿大关，净利润大涨14%至36.14亿欧元。
去年全年开云集团最大收入来源Gucci销售额同比增长8%至104.84亿欧元，突破百亿大关，可比收入增长1%，占总销售额的51.5%，营业利润为37.32亿欧元。开云集团在报告中坦承，Gucci的直营零售业务在第四季度受到冲击，同比大跌15%。去年第四季度，开云集团的收入约为52.84亿欧元，下滑了7%，降幅远超分析师预期的下滑3%，主要受其支柱品牌Gucci收入下滑的影响。
2022年，Yves Saint Laurent 在集团下各大品牌中表现最佳，2022财年的收入达33亿欧元，在可比基础上比2021年大幅增长23%。其中，直营零售网络的销售额大幅增长 28%，批发收入增长 6%。Bottega Veneta 收入达17.4亿欧元，在可比基础上比2021年增长11%。开云眼镜的表现同样亮眼，2022财年，开云眼镜部门的收入突破10亿欧元大关，达到 11 亿欧元，证实了其战略的有效性。同时，开云集团的珠宝品牌再次取得了里程碑式的显著进步。其中，Boucheron实现了稳步增长，而 Pomellato在西欧和日本的表现继续出色，Qeelin实现了快速增长。
遗憾的是，其他品牌和品类在开云集团整体收入中占比较小，未能弥补Gucci表现不佳造成的第四季度收入下滑，过去一年，Gucci的经常性营业利润几乎没有增长，从2021年的37.15亿欧元微增0.4%至去年的37.32亿欧元，而Yves Saint Laurent、Bottega Veneta经常性营业利润则分别增长了43%与28%。
有媒体评论称，在经过2015年至2019年的强劲增长后，Gucci近年来失去动力，落在了LV和爱马仕等竞争对手的后头。开云集团旗下的Yves Saint Laurent、Bottega Veneta等其他品牌虽迅速增长，但仍难以成长为撑起集团业绩的支柱。
对于2022年全年的成绩单，开云集团首席执行官François-Henri Pinault表示基本满意，但并未完全达到他的预期和野心，“我们一些品牌正面临挑战，特别是在接近年底的时候，在充满不确定的大环境中，2023年集团会与旗下品牌一起继续成长。”
值得关注的是，开云集团正在把目光投向美妆领域，于本月初宣布成立美妆部门，并任命Raffaella Cornaggia为负责人。Raffaella Cornaggia在2005年到2008年间担任Chanel全球化妆品营销副总裁，还曾在雅诗兰黛工作了14年，拥有丰富的相关经验。有分析指出，美妆部门的成功组建将在中长期内成为开云集团新的增长引擎，并进一步提升其估值。
支柱品牌在集团营收中至关重要，开云集团的竞争对手LVMH在2022年的成绩证明了这一点。2022年，LVMH集团收入约791.84亿欧元，同比增长了23%。其中，时装与皮具业务旗下LV、Christian Dior、Celine、Fendi等品牌在全球范围内抢占市场份额，收入与利润创历史纪录。其中，LV品牌去年表现极佳，收入首超200亿欧元，创历史新高。在这些品牌的强大驱动下，LVMH集团的时装和皮具销售额增长10%达到了100亿欧元，收入增长25%达到386亿欧元。
寻找新的增长引擎
年初，各大奢侈品品牌迎来了第一波涨价潮。2月16日，LVMH集团旗下Louis Vuitton宣布，全线产品将于当周涨价，涵盖皮具产品、配饰及香水等，以应对制造业成本上升，及全球通胀上扬。同时据爱马仕执行主席Axel Dumas预计，今年爱马仕全球产品平均售价将提高3.5%。在今年年初，爱马仕丝巾等配饰涨价幅度在10%。
然而，涨价根本吓不退富有的消费者们，有分析认为，涨价后，奢侈品巨头销量不降反增的背后逻辑是：一是奢侈品涨价对于想要彰显身份、地位、财力的“富人”来说，只会更加提升自己的身价，同时奢侈品尤其是限量版，其稀缺性拥有很强的抗通胀属性，促使一波中产阶级也加入其中，将之当成一种理财产品；二是奢侈品巨头拥有垄断定价权。
虽然贝恩报告显示中国奢侈品消费在去年逆势下跌10%，让出全球最大奢侈品消费市场地位，但开云集团依然决定押注。在财报发布前，首席执行官Francois Henri Pinault时隔三年再次到访中国，在一周之内前往成都、南京、上海和北京四个奢侈品消费重镇进行考察，成为疫情后首个到中国市场考察的奢侈品巨头。
尽管中国业务在去年受到一定冲击，亚洲依然是LVMH最大的市场，在总销售额中的占比为37%。LVMH 集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault 表示：“我们完全有理由对中国市场充满信心和乐观。目前在中国人已经可以自由旅游的澳门，是一个非常不可思议的场景，商店中人满为患。”据悉，Bernard Arnault也已计划在今年上半年造访中国。
受三大奢侈品巨头的强劲势头推动，法国股市成为了2023年迄今在全球范围内表现最好的主要市场。尽管全球经济、地缘政治及货币政策的不确定因素仍在，但面对年初以来中国市场的良好开局，展望2023年，包括法国三大奢侈品巨头依旧雄心勃勃，有信心在不计汇率影响的情况下继续实现营收增长。
