出境游恢复10天，中国游客冲至首尔和东京的奢侈品店扫货

北京时间1月18日，英国奢侈品牌Burberry对外披露2023财年第三财季业绩报告。截至2022年12月31日的13周内，Burberry零售收入按固定汇率计算增长5%至7.56亿英镑（约合人民币63.03亿元），其中可比门店收入仅增长1%。

疫情依然是导致零售收入增长放缓的主要原因。在财报发布当天的媒体电话会议上，Burberry首席运营及财务官Julie Brown表示，伴随着中国防疫政策转向，预计2023年业绩表现将会出现明显提升。

中国出入境管控政策放松是主要原因。Julie Brown指出，过去3年里，Burberry大约25%的收入来自中国大陆，2%来自海外中国消费者。而作为对比，疫情前中国本土和海外中国游客合计贡献了总销售额的40%。

不难看出，中国消费者对Burberry的热情出现了明显萎缩。这是由其品牌特性决定的。此前界面时尚曾报道，根植于品牌历史中的实用性阻碍了Burberry在消费者心中建立起更高端、更奢侈的形象。