前不久，万众瞩目的“直播一哥”李佳琦回归带货，在今年双十一首场预售开播仅40分钟，观看人次就超过了1000万，而整晚的销售额更是传说高达215亿元！
如果时至今日，你还觉得双十一只是一场国内网民的狂欢，就大错特错了。根据全球权威综合数据网站Statista的报告 – 仅在2020年，双十一的销售额就已经快达到“黑色星期五” (Black Friday) 和“网购星期一“ (Cyber Monday) 总和的三倍之多，并且即使在疫情的大环境下，每年增长势头仍然异常猛烈。
图源Statista
在这样的市场背景下，双十一在海外的知名度和影响力也愈发获得强势拓展。美联社、BBC、Vogue Business等海外媒体也争相报道，仔细研究每一年双十一的国际品牌营销案例；这也进一步促使越来越多的国际大牌被其中巨大商机吸引，陆续加入这场没有硝烟的战争之中。
从Gucci、卡地亚、娇兰，到赫莲娜、苹果……优秀案例简直不胜枚举。英伦奢品代表Burberry、瑞士浪琴手表、顶级笔记本品牌Alienware外星人等，更在去年天猫举办的双十一元宇宙艺术展中，制作专属NFT (Non-Fungible Token 数字藏品)，全面打响数字营销之战！
结合我们近年的市场观察，Sageus团队在双十一来临之际整合了以下三大【奢侈品牌营销案例】：
1. Burberry 巴宝莉
积极打造数字化奢侈品牌的Burberry，早在2014年就已入驻天猫；到2021年天猫双十一，Burberry更进一步创新推出品牌独有IP“博博鹿”数字藏品和限量版实物围巾，同时借助虚拟偶像Ayayi梦幻联动推广，一上线就受到热捧。
图源天猫
“博博鹿”数字藏品以抽签买赠的方式售出，每套都有唯一序号，直击年轻人对新奇、个性和限量产品的追求，精准切中Z世代目标用户；后续更将品牌直接送上了2021-2022天猫年度品牌力TOP榜前三的位置。
2. Helena Rubinstein 赫莲娜
属于欧莱雅集团的高端化妆品牌HR赫莲娜，从2015年就入驻天猫平台，可以说是抢占了数字化营销优势，从此开启线上线下联动，构成完整的消费链路。
图源SocialBeta
2021年双十一之际，赫莲娜还参与了天猫超级品牌日的元宇宙沉浸式艺术展活动，化身虚拟乐器，在上海外滩上演数字交响音乐会。由明星产品黑绷带面霜为灵感，赫莲娜以一支带有黑绷带螺纹的双簧管吹奏逆转年龄的旋律，创意十足地强化了品牌经典形象。
正是通过这样充满体验感的数字化营销，不断优质输出品牌故事与产品，赫莲娜销量得以长期处于增长状态，在2021-2022天猫年度品牌力TOP榜中也位列前五。
3. Cartier 卡地亚
作为数字化营销的兵家必争之地，直播这一赛道当然也有可圈可点的案例。2020年硬奢品牌代表Cartier，曾在双十一开展全球首次独家直播，直接把以往私密形式的高级珠宝展搬到线上，邀请李现、宋佳等众多明星到场助阵，展品中高达1.9亿元的项链更引发 “史上最贵直播间”的热门讨论！
图源幸会Salon
除此之外，Cartier还与抖音短视频平台合作，定制话题#方圆battle等你来舞，邀请品牌挚友王嘉尔首发“方圆手势舞”开启挑战赛，带动一系列优质UGC创作与二次传播，最终该话题吸引11.9万挑战人数，达到10亿播放量！
在世界经济与文化都在全方位碰撞、融合、共同发展的大环境下，品牌战略越来越需要加强“创新”这一核心竞争力。这就需要大小品牌们时刻心怀市场、放眼全球，留意市场动向，随时把握品牌运营这条赛道上的最新趋势。
双十一对于海内外品牌来说，已经不再是堆积折扣、仅仅着眼于销售KPI的节点；而是品牌借机展现创造力、推陈出新，和新生代消费者沟通交流的绝好时机。
除了双十一这样的国民盛典越来越受到海外市场的瞩目，11月温哥华本地也有很多新鲜好玩的大事件等大家发掘。以下就是来自【Sageus团队的私藏大温活动清单】：
1. 第26届温哥华亚洲电影节 (Vancouver Asian Film Festival)
图源温哥华亚洲电影节
活动时间：2022年11月3日 – 13日
活动地点：Cineplex Odeon International Village Cinemas
购票网站：https://2022festival.vaff.org/
步入雨季的温哥华，最适合躲在室内来场电影马拉松！作为加拿大成立时间最长的亚洲电影节，今年走过第26个年头的温哥华亚洲电影节 (Vancouver Asian Film Festival) 已于上周11月3日开幕，开幕当晚更请到《Bling Empire》(璀璨帝国) 的Kevin Kreider助阵，可谓星光熠熠。
今年的VAFF继续沿用“hybrid”模式 – 即现场放映与线上播放结合，不管是想去现场感受氛围，还是懒在家里沙发上看片，都能给你妥善安排到位！
为期11天的电影节期间，上百部来自全世界的电影和短片将吸引约四千观众观看 – 今年的重头戏有韩国老戏骨罗文姬主演的轻松喜剧《跨代同居》、曾在《Kim’s Convenience》中大放异彩的温哥华本地演员Andrea Bang的《Stay The Night》、更有集合东出昌大、三浦透子、小林薰等明星的《无法飞翔的气球》……令人更加期待这次的电影盛会。
2. Jesus Christ Superstar (万世巨星) 百老汇音乐剧
图源Broadway Across Canada
活动时间：2022年11月15日 – 20日
活动地点：Queen Elizabeth Theatre
购票网站：https://vancouver.broadway.com/chinese/
继《Hamilton 汉密尔顿》、《Come From Away 来自远方》之后，又一部由Broadway Across Canada带来的现象级百老汇音乐剧。由创作了《歌剧魅影》《猫》等巨作的鬼才大师安德鲁·艾劳德·韦伯作曲，《狮子王》蒂姆·赖斯作词，可以说是开拓了百老汇摇滚音乐剧先河的传奇作品，公演五十年来在全球拥有无数拥趸。
图源Broadway Across Canada
下周就要登陆温哥华女皇剧院的版本，由《为你疯狂》蒂莫西·希德执导，《金刚》德鲁·麦克尼编舞，将带你进入华丽、惊险、充满绚烂生命力的音乐狂欢中 – 而且仅仅只在温哥华公演一个星期，绝对是11月大温最不容错过的盛事之一。现在已经进入最后的抢票倒计时，想最后抢上车的朋友一定要加快下手了！
3. Vancouver Street Store 温哥华东区街市
图源Employ to Empower脸书
疫情期间是否经常有断舍离的冲动，想要好好清理一番生活杂物，让心情轻松上阵？与此同时，温哥华东区的许多贫困居民们，正因为疫情带来的萧条而遭遇着更多艰难和挑战。
“Vancouver Street Store”正是由本地慈善组织Employ to Empower每年在十二月初举办的爱心街市，收集来自温哥华人民的捐赠物品，在为期一天的爱心街市上为这些生活困难的东区居民们提供一个“有尊严的购物体验”，同时还会提供热食、剪发等服务，在圣诞到来之前为他们带去温暖。
图源Employ to Empower脸书
除了“Vancouver Street Store”以外，这个由Christina Wong带领的年轻团队，更致力于通过一系列咨询和创业辅导项目，帮助东区居民积极改变自己的生活状态，自食其力创造更好的生活。
今年的街市除了物资募捐已开始进行，同时也已进入义工招募环节，有意献爱心的小伙伴可以选择在前期帮助整理募捐物品，或在12月10日街市当天在现场提供帮助。今年急需的物品包括男士冬装、女士内衣、毯子等，更多捐赠详情，请点击以下官网查看：
义工时间：2022年11月26日 或 12月3日 或 12月10日 (或现在起至12月10日)
义工报名：https://form.jotform.com/222846103230040
捐赠时间：2022年11月26日 或 12月3日
捐赠信息：https://employtoempower.com/vancouver-street-store/
4. Eastside Culture Crawl 东区文化展
图源温哥华东区文化展
艺术爱好者们注意！本年度的Eastside Culture Crawl东区文化展将从11月17号至20号在温哥华东区多个地点举行，是由温哥华艺术家们举办的免费艺术展，将展出温哥华数百名艺术家的作品，包含视觉艺术、设计和手工艺等多元领域。还有机会能走进艺术家的工作室，现场参观作品，领略艺术品背后的独特魅力！
活动时间：2022年11月17日 – 20日
活动地点：温哥华东区多个地点 (详情请浏览官网)
活动官网：culturecrawl.ca
不论是致力于推进电影多元化、打破固定成见的温哥华亚洲电影节，在五十周年之际登陆温哥华的百老汇传奇《万世巨星》，还是帮助改善温哥华东区、让我们周围社区变得更好的温哥华东区街市 – 这些都与Sageus一直以来提倡的可持续社会影响力深深契合；Sageus团队也十分荣幸能够参与其中，进一步拓展推进它们的积极影响。
作为以连结社区、融合文化、构建深度社会影响力为愿景的社会型企业，【Sageus Collective一觉众合】致力于为全球以及本地的优质品牌讲好品牌故事；同时以敏锐的市场触角，精准的趋势把握，通过真正定制化的品牌服务，和多渠道的战略维护，帮助扎实打造更深、更广的品牌力。
我们的定制化服务横跨品牌战略构建、投资者及社区关系、公共关系维护、社交媒体运营、网站创建等领域，通过线上与线下的多元化结合，帮助品牌真正精准触达受众群体。
今后Sageus也会继续在这里和大家分享北美运营干货、大温新鲜资讯、和各种本地活动、有趣花絮。感兴趣了解我们团队的小伙伴也欢迎浏览我们官网，或者在社交平台上和我们互动！
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