在2017年淡出人们视线以后，百度游戏又携带23款新品杀回战场。7月28日，在上海ChinaJoy的会场上，沉寂已久的百度游戏突发召开了一场品牌发布会。
2017年时，由于航母计划，百度将旗下游戏业务剥离。根据百度游戏的官方介绍，百度游戏目前主要业务为游戏产品开发、发行、联运；运营包括手游、页游、平台等产品。
本次发布会也是百度游戏在2017年被分拆后首次召开品牌发布会。根据百度游戏总经理徐建的说法，过去一年，百度每日处理的游戏相关搜索在1亿次以上，其中有25.3%找游戏，45.5%搜攻略，还有29.2%是找相关服务的，这成为激活百度游戏业务的关键。百度游戏希望借由流量优势重启游戏业务。
具体来说，产品方面，百度游戏将通过独代+自研，从休闲和重度两种游戏品类入手，逐步回归舞台中心；运营方面，百度将围绕百度旗下七猫小说、百度搜索等业务进行联动，就游戏灌入更多搜索流量；同时，百度游戏还已在国内及海外着手搭建发行团队，为全球化战略做铺垫。
在产品层面，百度游戏目前还完成了一定的IP累积，有高潜力IP14个，其中S级IP10个。不过，这些IP并未在现场得到完整披露，也未公布IP的具体标准。目前，百度公布的项目有《Garden》、《Mini War:Brawler Army》、《Running Killer》、《Crime Street》 等休闲游戏，以及《向往的生活》、《未来机器城》、《萌芽熊》等IP。中重度项目则有9款，包括玄机科技旗下动画《武庚纪》的同名IP手游，以及《代号：北行客》、《代号：冒险计划》等。
