在2017年淡出人们视线以后，百度游戏又携带23款新品杀回战场。7月28日，在上海ChinaJoy的会场上，沉寂已久的百度游戏突发召开了一场品牌发布会。
2017年时，由于航母计划，百度将旗下游戏业务剥离。根据百度游戏的官方介绍，百度游戏目前主要业务为游戏产品开发、发行、联运；运营包括手游、页游、平台等产品。
本次发布会也是百度游戏在2017年被分拆后首次召开品牌发布会。根据百度游戏总经理徐建的说法，过去一年，百度每日处理的游戏相关搜索在1亿次以上，其中有25.3%找游戏，45.5%搜攻略，还有29.2%是找相关服务的，这成为激活百度游戏业务的关键。百度游戏希望借由流量优势重启游戏业务。
具体来说，产品方面，百度游戏将通过独代+自研，从休闲和重度两种游戏品类入手，逐步回归舞台中心；运营方面，百度将围绕百度旗下七猫小说、百度搜索等业务进行联动，就游戏灌入更多搜索流量；同时，百度游戏还已在国内及海外着手搭建发行团队，为全球化战略做铺垫。
在产品层面，百度游戏目前还完成了一定的IP累积，有高潜力IP14个，其中S级IP10个。不过，这些IP并未在现场得到完整披露，也未公布IP的具体标准。目前，百度公布的项目有《Garden》、《Mini War:Brawler Army》、《Running Killer》、《Crime Street》 等休闲游戏，以及《向往的生活》、《未来机器城》、《萌芽熊》等IP。中重度项目则有9款，包括玄机科技旗下动画《武庚纪》的同名IP手游，以及《代号：北行客》、《代号：冒险计划》等。
值得注意的是，现场来看，百度游戏对外释放出的信号略有些信心不足。除了重度项目偏少外，百度游戏目前的高管团队均自外部空降，如百度游戏总经理徐建为触控科技前CEO，百度游戏副总经理王慧为巴别时代前COO。另外，百度的游戏研运策略也与字节跳动类似，均为自休闲入手，逐步打开中重度市场，同时重视海外市场。
在2017年独立运营之前，公开信息曾显示，百度游戏2016年营业收入17.55亿元，净利润7398.36万元。截至2016年12月31日，百度游戏总资产为15.97亿元，净资产为3.16亿元。当年，百度以11.99亿价格将其拆分独立运营。然而5年时间过去，游戏收入已经水涨船高成为电商之后的重要现金牛，占据腾讯、网易等公司收入的30%到50%以上。
百度游戏于去年年底开始着手重返游戏赛道，但与此同时，其面对的竞争也在加剧。5年前，其要面对的是腾讯、完美世界、巨人等老牌厂商，而如今，牌桌上多出了B站、字节跳动以及米哈游等新兴中腰部厂商。以字节跳动为例，其拥有抖音、今日头条等作为流量入口，并且已经以收购沐瞳科技、有爱互娱的方式跻身海外头部发行厂商。而与腾讯平均3天投一家游戏公司相比，百度或许很难打破大厂的围堵。
即使是B站这样拥有大批与玩家属性重合的Z世代用户的平台，在自研和联运游戏上也时常碰壁。除去《FateGo》外，B站曾发行《公主联结Re:dive》、《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》等，前者如今排行App Store游戏畅销榜第59名，后者排行游戏畅销榜第81名。
目前，如同VC抢占新消费一样，游戏行业也正受到资本的吹捧。不过，VC的狂热背后，游戏行业作为内容行业，其生产规律很难流水化的弊病正在显现出来。而与米哈游花费3年打造《原神》相比，大型公司对于游戏的回报或许会有更高的标准，也有可能会因此陷入决心不足的困境。百度游戏要返回舞台中心，或许还有一定的路要走。
