当前位置:加拿大乐活网 / 国际 / 中国 / 正文

直击 ¦ 大半个娱乐圈的代言沦陷,为何看不到他的身影?

支持新疆棉,全网抵制海外品牌的运动最近闹的轰轰烈烈,一众明星纷纷与金主决裂的表态让大家见识到了中国人团结的意识和爱国的力量。

但有意思的是,在这片腥风血雨中有一个人的代言不受任何影响。

是他咖位不够吗?论在华语乐坛的地位,他并不逊于陈奕迅。

一共30届金曲奖,他就拿了15次,50个海内外奖项拿到手软,2011年还入选美国《时代周刊》“全球年度最具影响力人物100强”第二名。

但你看看他选择合作的品牌就明白了:美特斯邦威、德尔惠、海澜之家、优乐美……甚至还有手抓饼。这要是能中招就怪了……
01美特斯邦威
二十一世纪的前十年,华语乐坛还是周杰伦的天下。那些年还没开始流行杰克琼斯,年轻的一代也没听说过VeroModa,对于那些唱着“手牵手一步两步三步四步望着天……”的中学生们,“不走寻常路”的美特斯邦威就是“酷”的代名词。
02德尔惠
2000年,福建晋江涌现出近百个体育品牌,那时找文体明星代言开始流行。而初出茅庐的德尔惠却与安踏一路PK,最后成功与周杰伦签下10年合约。对于那时的年轻人来说,“周杰伦”三个字就代表了潮流,每一个穿上德尔惠的少年,头顶都自带一种当红炸子鸡的气场。虽然德尔惠最后以6.3亿的巨额欠债走向末路,但是那句“德尔惠,On my way”依然牵连着很多人的青春回忆。
03动感地带
2003年,中国移动牵手周杰伦,推出了针对年轻人的“动感地带(M-zone)”。那时的年轻学生几乎人手一份2G套餐,哼着《我的地盘》漫步在街头巷尾。
到那一年年底,“动感地带”以每3秒新增一名客户的速度,吸引了1,055.7万用户,为中国移动带来了超过63%的短信流量增长、超过30%点对点短信业务收入增长、超过45%的短信增值业务收入增长。在那个大家对“粉丝经济”还一知半解,对“带货能力”还没有概念的时代,他已经证明了自己的天王级带货实力。
04优乐美
2008年,喜之郎为了打败香飘飘请出了周杰伦,“奶茶我喜欢优乐美”成功帮助喜之郎坐稳了奶茶饮品的第二把交椅。

 

2009年,周杰伦坐在电动车上的一句“爱,就马上行动”广告语惊掉所有人下巴,粉丝纷纷惊呼这是假的周杰伦吧?偶像包袱呢?但是在他的带动下,爱玛电动车迅速登上行业市场占有率第一的宝座。
此外,还有摩托罗拉、诺基亚、帝陀手表、达利园……有人统计过,到2010年为止,周杰伦已经代言了34个品牌。

05然而时代在变,各行业重新洗牌在所难免

2012年前后,随着耐克、阿迪、GAP、HM、优衣库等海外品牌的入驻,国产品牌节节败退;移动通讯进入5G时代;电商兴起瓦解了实体店经济;一芳、本宫等一批现调奶茶品牌开始代替单一口味的超市快消品;共享单车冲击了本已开始内卷的电动车市场;周杰伦曾经代言的众多品牌纷纷开始走下坡路。

06但这就说明他没有流量了吗?然而并没有 。
2015年,周杰伦在首次直播游戏英雄联盟时,吸引了1700万玩家在线围观,创造了当时最高的数据,同一年他还出现在途牛APP的广告曲《说走就走》中;

2016年,他穿着一身亮眼的粉色西装为唯品会代言,电商这块曾经杀死美邦的蛋糕,他依然分得了一块;

 

2017年,他携手OPPO手机拍摄《周杰伦的2000W个故事之最长的电影》,曾经代言的摩托罗拉已经成为了时代的一粒尘埃……

2019年,在周杰伦新歌《说好不哭》的带动下,腾讯音乐Q3在线音乐付费用户增长了42%,给平台带来15%以上的日活跃度;
2020年7月,周杰伦在快手直播中变魔术,半小时内直播间涌入6800多万人次的粉丝,账号一夜涨粉800万……

就在不久前,他的粉丝还给那些流量小生的粉丝们上了一课。

因为其他顶流男星粉丝质疑周杰伦“微博数据差”、“超话排名低”、“粉丝人数少”,一众夕阳红粉丝连夜组织起来,从超话签到开始学习打榜,一夜之间从百名开外杀到第一名。

人们这才意识到所谓的数据和流量所能代表的影响力是有局限的,数据可以做、排名可以刷,但实力决定了你能走多远。

07天王钟爱土味代言

但从始至终,他的代言都有一个共性。有知乎用户问,为啥天王选择的代言都是这些……接地气的品牌?

有一个版本的说法流传甚广:周杰伦选择的代言要他自己用着觉得好,还要保证他的粉丝消费得起。

这些年,海外品牌在内地市场风生水起,各品牌代言也成了娱乐圈明星们的主要收入来源之一。也因此出现了明星和明星之间明着暗着争代言、粉丝为同一品牌其他代言人的咖位撕X的争议……

那些年纪轻轻为爱豆打call的学生们,很多人明明还没有独立的收入,却为爱豆拿下某某高定

青睐、某某奢侈品代言而激动落泪。

在选择代言方面,周杰伦却从来没选过那些会标榜他咖位的品牌,他不在乎,因为他的粉丝也不在乎。
因为当年左手一杯优乐美、右手一瓶百事、脚踩德尔惠,“不走寻常路”的那一代人已经不再年轻了。
当初写作业时偷偷跟着广告中《蒲公英的约定》哼唱的少年,如今立场转变都成了盯着娃辅导功课的老父亲。
在别家明星粉丝在品牌官号下跪舔,在对家代言下撕X时,他的粉丝都……挺佛系的。

海澜之家
“粮全其美”手抓饼

对于这个手抓饼代言很多人表示不理解,杰伦这是没钱了吗?当时还被嘲上“最奇葩代言”排行榜。但当时有个说法称,周杰伦起初也看不上这个品牌,但是在亲自试吃过之后发现还不错,于是接下了代言。但实际上,当年拿着“双节棍”掀起“龙卷风”的少年,如今也成了胡子拉碴的女儿奴,与潮牌相比,他的粉丝更关心柴米油盐,更务实了。

他的粉丝如今已具有了更成熟的消费观,他也不需要靠高端代言证明自己的咖位。

周杰伦倒是给现在的明星代言指了一条明路。品牌代言,不过是演艺事业中一个额外的收入罢了,为了争取一个代言去献媚品牌方大可不必。追求流量不如以作品为王,哪怕品牌倒了,你也毫发无伤。
另外,多多支持国产品牌吧。不然海外品牌一出事,半个娱乐圈都被拉出来表忠心,虽然震撼,但这难道不是一种悲哀吗?

截至发稿前,李宁宣布签约肖战,抛开艺人本身的争议不谈,内娱流量开始支持国产,至少算是本土品牌一个好的开始吧。
参考信源:

《又一知名品牌倒下,周杰伦曾代言火遍全国,如今负债超6亿》

《周杰伦碾压蔡徐坤,超话屠榜!粉丝们被迫营业的一周,到底发生了什么?》
《周杰伦代言十年,爱玛电动车遭遇增长瓶颈》
《周杰伦为什么代言这家手抓饼》
《那些年周杰伦代言过的品牌,如今却即将倒闭消失》

*图片来自网络,侵删。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

0 0 投票
Article Rating
阅读 9689 评论(0)

未经允许不得转载:加拿大乐活网 » 直击 ¦ 大半个娱乐圈的代言沦陷,为何看不到他的身影?

订阅
提醒
0 评论
内联反馈
查看所有评论
0
我们喜欢你的想法,欢迎发表评论。x
()
x